10,000 XNUMX dollarin matkailu keskittyy Queenslandiin

Uusi Queenslandin matkailukampanja korvaa bikinimallit ja ikoniset maisemat amatöörien onnellisilla napsautuksilla, joita “oikeat” lomailijat ottavat.

2.5 miljoonan dollarin asema, joka kuuluu Tourism Queenslandin WOW-kampanjaan, kehottaa kaikkia Queenslandissa lomailijoita lähettämään parhaat valokuvansa kokemuksesta.

Voittaja saa 10,000 XNUMX dollarin lomalipun ja voi tulla osaksi tulevia esitteitä, mainostauluja ja verkkosivustoja Australiassa ja ulkomailla.

"Olemme niin luottavaisia ​​Queenslandin itsensä myymiseen, että toisin kuin muissa kohteissa, meidän ei tarvitse luottaa kokoonpanoihin ja yksityiskohtaisiin valokuvamalleihin malleilla", matkailuministeri Desley Boyle sanoi.

"Satoja tuhansia ihmisiä vierailee Queenslandissa kaikkialta Australiasta ja maailmasta, joilla on todellisia kokemuksia ja mikä tärkeintä, ottaa valokuvia tai videoita matkoistaan."

Aikaisemmissa TQ-mainoskampanjoissa esiteltiin ilmakuvia luonnonkauniista kohteista eri puolilla osavaltiota ja iskulauseita olivat ”Missä muualla. . . ”Ja palkittu” Kaunis yksi päivä. Täydennä seuraava. ”
Rouva Boyle kertoi tutkimuksen mukaan, että ihmiset kävivät todennäköisemmin matkailukohteissa, jos heille annettaisiin myönteinen hyväksyntä kolmannelle osapuolelle.

Yhteensä 20.2 miljoonaa turistia - 18 miljoonaa kotimaista ja 2.2 miljoonaa kansainvälistä - vieraili osavaltiossa viime vuonna, ja Tourism Queensland toivoo tämän uuden kampanjan saavan vielä enemmän hyötyä.

Queenslandin yliopiston markkinointiasiantuntija tohtori Steven Pike suhtautui myönteisesti strategiaan sanoen, että potentiaaliset vierailijat osallistuivat todennäköisemmin ansaittuihin dollareihinsa saatuaan positiivisia suosituksia ystäviltä ja perheeltä.

"Tämä on älykäs tutkimustaktiikka, koska se tarjoaa myös matkailuoperaattoreille tietoa siitä, mikä kiinnostaa eri väestötietoja", tohtori Pike sanoi.

"Se on ollut melko menestyksekäs jo Uudessa-Seelannissa, mutta kuvien on oltava realistisia ja niiden on annettava ihmisten kuvata itseään määränpäässä."

Kampanjassa käytetään tekniikkaa, joka on samanlainen kuin suosittujen valokuvien jakamiseen tarkoitettujen online-sivustojen, kuten YouTube ja Flickr, tekniikka.

Kuvat seulotaan, ladataan ja näytetään täysin suljetun mediasoittimen kautta.

"Haluamme ihmisten jakavan upeita kokemuksiaan julkaisemalla valokuvansa, tarinansa ja lopulta videoitaan Tourism Queenslandin verkkosivustolle", Boyle sanoi.

”Lomakohteita verkossa etsiviä tai hakevia on nyt enemmän kuin vierailevia matkatoimistoja.

"Siksi etsimme yhä enemmän ainutlaatuisia digitaalisen markkinoinnin aloitteita, kuten tämä lisätä valtion osuutta kotimaisista ja kansainvälisistä matkailijoista."

Irlantilainen retkeilijä William McCarthy, 25, joka on viettänyt kuluneen vuoden Australian itärannikolla, sanoi, että uusi kampanja olisi voittaja, koska se mainostaisi nähtävyyksiä, jotka eivät välttämättä tee matkailuesitteitä.

"Queensland on loistava", herra McCarthy sanoi.

"Koskenlasku, en usko, että voit tehdä niin Irlannissa. Kampanja toimii, koska se näyttää ihmisille Queenslandin muita monipuolisia matkailutoimintoja kuin rantaa. "

Brisbanen myyntiedustaja Rebecca Harland, 30, on innokas kotilomailun puolestapuhuja ja sanoi, että hän ja hänen perheensä rakastivat tutustua omaan takapihaansa.

"Minulla on ystäviä, jotka lähtevät Lontooseen tai kaikkiin näihin eksoottisiin paikkoihin, mutta luulen, että meillä on juuri kaikki täällä", hän sanoi.

Kampanjassa ihmiset lähettävät valokuvia uuden osan kautta www.queensland Holidays.com.au -sivustosta, joka julkaistaan ​​25. toukokuuta.

Voittaja voi käyttää 10,000 12 dollarin Virgin Blue Holidays -kupongin Queenslandin lomille XNUMX kuukauden aikana.

news.com.au