BRUSSELS, Belgia - Kansainvälinen matkailu Euroopassa oli kaikkien aikojen korkein vuonna 2014, kerrotaan Euroopan matkakomission viimeisimmästä raportista "European Tourism - Trends & Prospects". Suurin osa ETC: n jäsenistä kasvoi nopeammin kuin alueellinen keskiarvo (+ 4%), mikä hidastui vain matalampien turistivirtausten vuoksi itäisessä Euroopassa. Suurten lähdemarkkinoiden elpyminen, matkan ulkopuolella tapahtuvan matkailun edistäminen ja aihekohtainen myynninedistämistoiminta ovat tekijöitä, jotka vaikuttivat eniten toiseen menestyvään vuoteen.
Viiden peräkkäisen terveen kasvun jälkeen huolimatta nykyinen geopoliittinen ja taloudellinen skenaario luo epävarmuutta matkailun tulevasta kehityksestä koko alueella. Vuonna 2015 ETC odottaa Euroopan matkailualan kasvavan edelleen hieman hitaammin, 2–3 prosentin välillä.
Uutena kaikkien aikojen korkeana kansainvälisten saapuvien Eurooppaan vuonna 2014
Aurinko paistoi kirkkaasti Euroopan matkailualalla koko vuoden 2014 ajan. UNWTO1, YK:n matkailujärjestö, odottaa Euroopan matkailualan kasvaneen 4 prosenttia viime vuonna ja saavuttaen 588 miljoonan vierailun määrän, mikä on 22 miljoonan lisäystä vuoteen 2013 verrattuna. Kansainvälinen matkailu kasvoi alueella jo viidettä vuotta peräkkäin. 2.4 prosentin keskikorko kaudelle 2010–20252.
Kaksi kolmesta ETC: n jäsenestä ilmoitti kasvun olevan yli alueen keskiarvon (+ 4%). Kehittyvät kohteet hyötyivät investoinneista matkailupotentiaalissaan ja saavuttivat hämmästyttävän kasvun. Islanti (+ 24%), Latvia (+ 15%), Serbia (+ 12%), Romania ja Tšekki (molemmat + 11%) ovat 10 ETC-jäsenen joukossa, jotka kasvoivat nopeimmin vuonna 2014. Kymmenen parhaan joukkoon ovat myös joitain suuria kohteita, lähinnä Etelä- ja Välimeren Euroopasta. Tällä alueella kasvua johtaa Kreikka (10%) liikematkailun ja hintamukavuuden elpymisen takia. ja Espanja (+ 22%), joissa vilkasta matkailualaa on kiitetty Espanjan talouden huippuosaamisena myrskyisinä aikoina9. Myös Malta (+ 3%), Slovenia (7%), Kroatia (+ 6%) ja Turkki (+ 5%) vaikuttivat positiivisesti tähän tulokseen.
Matkailu osoittaa kannattavan liiketoiminnan koko arvoketjussa. Luottamus hotellialaan on edelleen korkea, ja tietojen perusteella käyttöaste ja voitot ovat parantuneet. Lentoliikennetiedot tukevat optimismia. Huolimatta toistuvista lakkojen aiheuttamista häiriöistä vuoden 2014 viimeisellä neljänneksellä, lentoliikenteen indikaattorit kasvoivat nopeammin kuin vuonna 2013. Lentomatkustajaliikenne Euroopan ja Amerikan välillä oli erityisen vahvaa dollarin vahvistumisen ja euron elpymisen seurauksena. alueella.
Pitkän matkan markkinat johtavat kasvua vahvojen alueellisten markkinoiden lisäksi
Suurten lähdemarkkinoiden elpyminen, markkinointiponnistukset matkailun edistämiseksi sesongin ulkopuolella ja aihekohtaiset myynninedistämistoimet ovat tekijöitä, jotka vaikuttivat eniten menestyvään vuoteen. Tiedot viittasivat lyhyiden taukojen palautumiseen pääloman lisäksi etenkin huippumarkkinoilla, kuten Saksassa ja Isossa-Britanniassa. Positiiviset odotukset euroalueen elpymisestä, joiden odotetaan lopulta voimistuvan jonkin verran, osoittavat hyvin, että alueelliset markkinat pysyvät vakaana kasvun tukijana.
Tiedot piilottavat kuvan Venäjän markkinoista, eivät viimeisiä, kun Itä-Ukrainan kriisi jatkuu ajassa. Suurimmalla osalla ETC: n raportoivista kohteista vierailut näiltä markkinoilta laskivat jyrkästi muutamia merkittäviä poikkeuksia lukuun ottamatta: Serbiassa, Isossa-Britanniassa ja Islannissa vierailut lisääntyivät kaksinumeroisena. Myös Venäjän vierailut Italiaan, Montenegrossa, Turkissa ja Kyproksella olivat myönteisiä. Lisäksi Venäjän lähtevien matkojen odotetaan heijastavan vuonna 2015 odotettua syvää taantumaa, jossa ensimmäiset elpymisen merkit lykätään vuoteen 2016.
Yhdysvalloissa talouskasvun kiihtyminen, dollarin vahvistuminen suhteessa euroon ja laskevat lentohinnat johtivat näiden markkinoiden vahvaan suorituskykyyn. Yhdysvaltain kulutusmenojen odotetaan vahvistuvan entisestään parantuneiden työmarkkinoiden ja jatkuvan BKT: n kasvun takia. Vastaavanlaisen optimistisen näkymän raportoidaan Kiinalle, jonka markkinat ovat 26 miljoonaa saapuvaa kaukokohteisiin vuonna 2014 ja jonka kasvun Euroopassa ennustetaan olevan komea 6% vuodessa lähivuosina. Kolmannen tason kaukoliikennemarkkinat, kuten Argentiina ja Yhdistyneet arabiemiirikunnat, näyttävät myös myönteisiltä näkymiltä lähitulevaisuudessa, kun taas Japani ja Brasilia ovat edelleen epämiellyttäviä, mikä heijastaa heikentynyttä taloustilannetta.
Purjehdus karkean meren läpi?
Silti tummat pilvet voivat kerääntyä vesien yli, joilla Euroopan matkailu purjehtii, ja hidastaa sen kasvuvauhtia. Euroalueen kasvunäkymät voivat epäonnistua lisääntyneiden laskusuhdanteiden uhalla. Pariisin tammikuun tapahtumien seurauksena uusien terrori-iskujen uhka Euroopassa voi aiheuttaa aaltoilevia vaikutuksia muihin Euroopan kohteisiin. Aasian markkinat, joissa turvallisuus on avaintekijä matkustamiseen liittyvissä päätöksissä, ja Yhdysvallat saattavat osoittautua erityisen alttiiksi lisääntyville jännitteille. Vuonna 2015 ETC odottaa Euroopan matkailualan jatkuvan risteilyllä sen pitkän aikavälin keskimääräisen 2–3 prosentin vuotuisen kasvun ympärillä.
MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:
- Samanlaisia optimistisia näkymiä on raportoitu Kiinassa, jonka markkinat olivat 26 miljoonaa saapuvaa kaukokohteisiin vuonna 2014 ja jonka ennustetaan kasvavan Euroopassa komeaa 6 % vuodessa seuraavien vuosien aikana.
- Yhdysvalloissa talouskasvun kiihtyminen, dollarin vahvistuminen euroon nähden ja lentohintojen lasku johtivat näiden markkinoiden vahvaan suorituskykyyn.
- Kolmannen tason kaukoliikenteen markkinat, kuten Argentiina ja Yhdistyneet arabiemiirikunnat, näyttävät myös myönteisiä näkymiä lähitulevaisuudessa, kun taas Japanissa ja Brasiliassa tilanne on synkempi heijastuksena heikentyneestä taloustilanteesta.
