Kiinassa suoritettu interaktiivinen radio-ohjelma antoi uskollisille kuuntelijoilleen tilaisuuden kysyä Seychellien matkailulautakunnan toimitusjohtajalta Sherin Naikenilta kohteen kiinnostavia kohteita. Kuuntelijat olivat CRI:n Weibo & Wechat -profiilin kautta, jolla oli vastaavasti noin 40 miljoonaa ja 200,000 XNUMX seuraajaa.
Seychellien nimi resonoi kaikkialla Kiinassa ja sen ulkopuolella keskiviikkona 19. toukokuuta 2016 kello 2 Easy FM 30 Live Radio Roundtable Program -ohjelmassa, kun neiti Naiken sai puoli tuntia suoraa lähetystä yhdestä sen erittäin suosituista FM-radio-ohjelmista. sydämestä sydämeen puhua isäntien Ms He Yangin ja Mr. Ryan Pricen kanssa kauniilla Seychellien saarilla. Haastattelu tehtiin China Radio International (CRI) -asemalla Pekingissä, ja se esitettiin Kiinassa ja kaikilla sen 91.5 kielellä eri puolilla maailmaa.
Haastattelu oli osa yhteistä kuluttajakampanjoita, jotka alkoivat viikkoa ennen Kiinan Seychellien matkailutoimiston haastattelua. Kampanja oli suunnattu suurelle yleisölle viikon mittaisella teaserilla sekä Wechatissa että Weibossa, jossa oli yleistä tietoisuutta ja kysymyksiä Seychelleistä ja samalla mainostettiin suuren pyöreän pöydän haastattelusta. Kuuntelijoilla oli mahdollisuus voittaa symbolisia gifiä Seychelleiltä, kuten miniatyyri kellotorni.
"Haastattelu on epäilemättä tuonut paljon tietoisuutta kohteesta", Naiken kertoi. "Olin hämmästynyt kuuntelijoiden kiinnostuksesta, joka osoittaa heidän virittyneen. Esitystä edeltävä kampanja on auttanut varmistamaan pyöreän pöydän ohjelman onnistumisen, ja tämän yhden PR-toiminnan kautta on luotu maksimaalinen näkyvyys ja vaikuttavuus.
Pyöreän pöydän haastattelun lopussa Wechatin mainostiiseri oli luonut 3,200 307,000 aitoa luomuseuraajaa ja Weibo-erikoissivu "Bring him/her to the Seychelles" oli saavuttanut XNUMX XNUMX seuraajaa.
Sherin Naiken jakoi myös: ”Nykyään, kun etsit matkailutuotteita ja -palveluita Seychelleiltä Kiinan sisällä, voit aina löytää etsimäsi, olipa se sitten perinteisten offline-kanavien tai uudempien online-kanavien kautta. Tämä on mahdollistanut vuosien varrella luomamme tiiviin yhteistyösuhteen tärkeimpien kauppakumppaneiden kanssa sekä Kiinan että Seychellien kanssa.
"Tietyt kohdistetut toiminnot, kuten tämä pyöreän pöydän haastattelu ja kuluttajakampanja, luovat yhdessä valtavaa tietoisuutta Seychelleistä ja auttavat meitä yhdistämään potentiaaliset kuluttajat näihin tuotteisiin ja palveluihin", hän jatkoi.
China Radio International (CRI) aloitti radiolähetyksensä vuonna 1942, ja siitä lähtien se on laajentunut 32 ulkomaiseen kirjeenvaihtajatoimistoon, jotka koostuvat monista multimediaalustoista, kuten radiosta, Internetistä, mobiiliverkosta, televisiosta ja painetusta mediasta.
Seychellit on perustajajäsen Kansainvälinen matkailukumppanien koalitio (ICTP) .
MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:
- The campaign was targeting the general public with a week-long teaser on both Wechat and Weibo with general awareness information and questions on Seychelles and at the same time advertising the big round-table interview to take place.
- The interview was one activity aside to a series of joint consumer campaigns which started a week prior to the interview by the Seychelles Tourism Board office in China.
- The campaign prior to the show has helped in ensuring the success of the round-table program as well as maximum visibility and impact has been created through this one PR activity.
