Italia viettää turisteja kriisin puremana

ROOMA – Italia käynnisti tiistaina 10 miljoonan euron (13 miljoonan dollarin) kansainvälisen mainoskampanjan houkutellakseen turisteja takaisin talouskriisin uhkaaessa yhtä Välimeren maan suurimmista induista.

ROOMA – Italia käynnisti tiistaina 10 miljoonan euron (13 miljoonan dollarin) kansainvälisen mainoskampanjan houkutellakseen turisteja takaisin, kun talouskriisi uhkaa yhtä Välimeren maan suurimmista teollisuudenaloista.

Venetsialaiset kanavat, roomalaiset rauniot ja Italian rikkaus renessanssin taidetta ovat houkutelleet matkailijoita jo pitkään, mutta talouden hidastuminen ja ulkomaanvaluuttojen heikkeneminen aiheuttivat matkailutulojen 5 prosentin laskun vuonna 2008, matkailupäällikkö Matteo Marzotto sanoi.

Hän sanoi, että noin 4 miljardin euron menetys merkitsi bruttokansantuotteen 0.3 prosentin laskua. Matkailun osuus BKT:sta on noin 11 prosenttia, ja se työllistää noin 3 miljoonaa italialaista, mikä tekee siitä yhden Italian suurimmista sektoreista.

Ennakoi lisää ongelmia pääsiäisloman aikana ja epävarmaa kesää, Marzotto julkisti tiistaina valtakunnallisen mainoskampanjan ulkomailla, ensimmäistä kertaa kolmeen vuoteen, voittaakseen takaisin kriisin koettelemia turisteja.

"Olemme keskellä sotaa", Marzotto, joka johtaa kansallista matkailulautakuntaa ENIT, sanoi toimittajille. "Hyvästä talvikaudesta huolimatta odotamme ongelmia pääsiäisen aikana."

Matkailutason odotetaan pysyvän vakaana tai laskevan edelleen vuonna 2009, hän sanoi.

Uusi kampanja nimeltään "Italia Much More", sisältää 15, 30 ja 60 sekunnin tv-spotit, joissa turistit poseeraavat Colosseumin tai Venetsian Grand Canalin varrella tai törmäävät Italian vähemmän tunnettuihin nähtävyyksiin, kuten koskemattomiin rantoihin ja laskettelurinteisiin.

"Italia tarvitsee kampanjan, joka ylittää tavanomaiset stereotypiat", sanoi Marzotto ja huomautti, että pelkästään laguunikaupunki Venetsia houkuttelee vuodessa yhtä paljon turisteja kuin koko Italian eteläinen alue.

""Italia Much More" tarkoittaa poikkeuksellisempia nähtävyyksiä, eksymistä Italiaan ja italialaisen elämäntavan näkemistä."

Mainoksia näytetään kansallisessa televisiossa Italian tärkeimmillä matkailumarkkinoilla – Saksassa, Itävallassa, Sveitsissä, Britanniassa, Yhdysvalloissa ja Kanadassa.

Kampanja merkitsee uutta suuntaa Italian matkailulle, jota Marzotto on aiemmin kritisoinut liian monista paikallisista tai alueellisista markkinointikampanjoista, jotka kilpailevat keskenään johdonmukaisen kansallisen kampanjan kustannuksella kävijöiden houkuttelemiseksi.

Italiassa on enemmän Unescon maailmanperintökohteita kuin missään muussa maassa, mutta matkailuelimet ovat valittaneet sen kilpailukyvyn heikkenevän.

Ulkomailla laajaa julkisuutta saanut Napolin roskakriisi ja kansallisen lentoyhtiön Alitalian konkurssi viime vuonna ovat myös painaneet alaa.

Kirjailijasta

Linda Hohnholzin avatar

Linda Hohnholz

Sivuston päätoimittaja eTurboNews eTN:n päämajassa.

Jakaa...