Wisconsin käytti 250,000 XNUMX dollaria uuteen turisti-iskulauseeseen liittyvään työhön

Osavaltion matkailuministeriö käytti 251,306 XNUMX dollaria "Live Like You Mean It" -sloganin ja -logon luomiseen, kun kustannukset, kuten alustan tutkimus ja brändäys, lasketaan, noin viisi kertaa enemmän.

Osavaltion matkailuministeriö käytti 251,306 XNUMX dollaria "Live Like You Mean It" -sloganin ja -logon luomiseen, kun alustan tutkimus- ja brändäyksen kaltaiset kustannukset lasketaan, noin viisi kertaa enemmän kuin alun perin arvioitiin, WisBusiness.comin tytäryhtiön saamien tietojen mukaan. sivusto WisPolitics.com.

Osavaltion brändipäällikkö Sarah Klavas sanoi, että nämä kustannukset eivät sisältyneet 50,000 XNUMX dollarin arvioon, jonka matkailuministeriö julkaisi, kun iskulause ja logo paljastettiin laajalle kritiikille, koska ne kattoivat työn, joka meni paljon pidemmälle kuin "Live Like You Mean It" luominen.

Siihen sisältyi muun muassa panosten kerääminen siitä, mikä tekee Wisconsinista ainutlaatuisen, kohderyhmien pitäminen ja panosten luominen siitä, mikä tekee osavaltiosta erottuvan. Kaikki tämä meni "alkuperäsääntöihin", joka on uuden Tourism-sloganin ja -logon alusta.

"Logo ja teema ovat vain yksi pieni osa yleistä brändistrategiaa", Klavas sanoi.

Kun uusi iskulause ja logo paljastettiin maaliskuussa, osavaltio sanoi maksavansa noin 50,000 XNUMX dollaria urakoitsijalle Red Brown Klelle molempien keksimisestä.

Asiakirjat, jotka WisPolitics saivat avoimen arkistointipyynnön kautta, osoittavat, että valtio maksoi yritykselle 55,730 1,500 dollaria sen työstä projektin parissa ja vielä XNUMX XNUMX dollaria RBK:n alihankkijalle kärrynpyörää tekevän hahmon logon havainnollistamisesta.

Tietueet osoittavat myös 194,000 2008 dollarin työtä tilivuonna XNUMX tunnetuilta Wisconsin-brändäysasiantuntijalta Lindsaylta, Stonelta ja Briggsiltä muun muassa kerätäkseen palautetta siitä, mikä tekee Wisconsinista houkuttelevan kuluttajille, valmistelemalla esityksiä tästä palautteesta osavaltion matkailualan eri sidosryhmille ja tunnistamalla ryhmiä. kohdistaa uuteen brändiin.

Klavas sanoi, että tällä työllä luotu brändi ulottuu paljon matkailuosaston ulkopuolelle ja on Commercen kaltaisten virastojen saatavilla, kun ne yrittävät myydä valtiota.

Mutta iskulause ja logo paljastettiin suurelta osin. Yksi syistä: "Elä kuten tarkoitat" oli aiemmin käytetty yksityisten yritysten mainoslauseissa. Myös New York Timesin kolumnisti naurahti ponnistelulle.

Klavas sanoi, että uusi logo ja iskulause voivat muuttua vaihtelevissa määrin tulevaisuudessa, aivan kuten Pepsi Co. muuttaa säännöllisesti tölkkiensä ulkoasua. Mutta työstä johdettu "Originality Rules" -alusta olisi käytössä loputtoman tulevaisuuden ajan, mitä hän vertasi tapaan, jolla Nike on säilyttänyt swoosh-logon koko historiansa ajan.

Senaattori Jim Holperin, entinen matkailusihteeri ja liikenne-, matkailu-, metsätalous- ja luonnonvarakomitean puheenjohtaja, sanoi, että hän ei ole kuullut paljon palautetta viime aikoina hänen matkailualueellaan. Eagle River Democrat sanoi, että ihmiset ovat joko välinpitämättömiä sille tai ovat hyväksyneet sen hyvänä markkinointityökaluna ja siirtyneet eteenpäin.

Hän sanoi, että WisPoliticsin hankkimat tiedot olivat ensimmäiset, jotka hän oli kuullut muista logon ja iskulauseen kehittämiseen liittyvistä kustannuksista. Hän sanoi, että se ei ollut yllätys, kun otetaan huomioon matkailun hankkeeseen käyttämä aika.

"Siitä tutkittiin melko huolellisesti", Holperin sanoi. "Ihmiset kertovat sinulle, että brändäys on tiedettä, jossa on vähän taidettakin. Mielestäni osasto yritti ahkerasti hyödyntää tätä tiedettä ja kehittää jotain, joka olisi eräänlainen hyödyllisyysbrändi jokaiselle toimistolle."

Kirjailijasta

Linda Hohnholzin avatar

Linda Hohnholz

Sivuston päätoimittaja eTurboNews eTN:n päämajassa.

Jakaa...