Ja myös ensi vuonna elpyminen, jolle ovat ominaisia jatkuvat nousut ja laskut: ”pandeeminen Tourist Trends and Visitor Profiles” -raportissa verrattiin joukko matkustajien käyttäytymiseen vuonna 2021 liittyviä indikaattoreita vuoden 2019 arvoihin (pre-pandemia). Tulos ilman hallitusten tekemiä päätöksiä viruksen leviämisen hillitsemiseksi valtiosta toiseen osoittaa, että eurooppalaiset matkustajat tuntevat olonsa edelleen turvallisemmaksi matkustaessaan omassa maassaan. Tämä luku ei ilmene pelkästään kotimaan lentohaun lisääntymisestä, vaan ennen kaikkea uusien sisäisten yhteysreittien aktivoinnista (keskimäärin +44 % uusia kotimaan reittejä kohdekohtaisesti).
Staycation-trendi on vakiintunut
Yksi tämän ilmiön selityksistä voidaan tunnistaa Staycationin nyt konsolidoituneesta trendistä, joka on vahvistettu vahvaksi asteittaisesta hitaasta normalisoitumisesta huolimatta. Uudet yrityksen käytännöt edistävät tätä ja lisäävät joustavuutta etätyötä ruokkivassa läsnäolossa toimistossa.
Mahdollisuus työn ja loman yhdistämiseen itse asiassa puolustaa pandemiakuukausina hankittuja asemia ja käy ilmi oleskelun keston pidentämisestä, matkakohteessa oleskelun kestosta. Mitä tulee matkailutuotteiden luokkiin, sosiaalisten verkostojen ja matkailuportaalien spontaanien keskustelujen semanttisesta analyysistä (Nlp-Natural Language Processing by Mabrian) saadut tiedot paljastavat, että yleisesti ottaen taide- ja kulttuurituote oli se, mitä se tallentaa. kiinnostus on vähentynyt, kun taas ulkoilu ja elämykset ovat tulleet tielle. Tämä johtuu monissa museoissa sovellettavista rajoituksista yhdistettynä siihen, että "ulkoilma" on synonyymi suuremmalle turvallisuudelle.
Urban vs. Holiday, profiilien rinnakkain
Mabrian analysoi ja vertasi myös kaupunki- ja lomamatkailijan profiilia. Myös tässä tapauksessa keskimääräinen oleskelun kesto on 40 % suurempi verrattuna vuoteen 2019 ja kaupunkikohteet lisääntyvät selvästi lomakohteisiin verrattuna.
Samalla matkojen haussa ja varaamisessa ”hyvin viime hetken” -trendi vahvistuu erityisesti kaupunkikohteista kiinnostuneen turistiprofiilin puolella. Ravintoloiden menot laskivat sitten (-5 %) ja sen sijaan kasvoivat supermarketeissa (+ 11 %), erityisesti kaupunkikohteissa, vertaamalla aina tietoja pandemiaa edeltävään tilanteeseen.
Kohteen kestävyyden tuntematon
Ja kohteiden kestävyysindeksi tulee olemaan yksi indikaattoreista, joka tulee vaikuttamaan entistä enemmän pandemian jälkeisten matkailijoiden valintoihin. Global Sustainability Tourism Indexin pohjalta yhteistyössä Mastercardin kanssa Mabrian pystyy luomaan kokonaan uuden matkailun kestävän kehityksen indikaattoreiden hallintapaneelin, jonka avulla voidaan mitata, vertailla ja seurata avaintekijöitä, jotka määrittävät kohteen kestävyyden.
Näillä indekseillä kohteista voidaan siis mitata sellaisia elementtejä kuin turistitulojen jakautumisen taso paikallistaloudessa, matkailutarjonnan keskittyminen yhteen tai useampaan paikkakuntaan, riippuvuuden taso pitkän matkan alkuperämarkkinoista ja liiallinen kausiluonteisuus. tai matkailijoiden käsitys kohteen kestävyydestä.
Ja tämä on todellinen haaste, joka koskee kaikkia, kuten Carlos Cendra, Mabrian Technologiesin markkinointijohtaja, huomauttaa: "Voivatko matkailukohteet todella muuttua kestäviksi kohteiksi ilman tarvittavia työkaluja kestävän kehityksen mittaamiseen? Tässä todistamassamme alan uudistamisessa kestävyys on kulmakivi matkailun uudelleenaktivoinnissa tietoisemmalla lähestymistavalla. Mutta työkaluissa ja indikaattoreissa on suuri aukko, jonka avulla kohteiden ja matkailuyritysten johtajat voivat mitata ja seurata näiden käsitteiden kehitystä. Tällä indeksillä toivomme muuttavamme tätä tilannetta."
#2022
#avainsanat
MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:
- Näillä indekseillä kohteista voidaan siis mitata sellaisia elementtejä kuin turistitulojen jakautumisen taso paikallistaloudessa, matkailutarjonnan keskittyminen yhteen tai useampaan paikkakuntaan, riippuvuuden taso pitkän matkan alkuperämarkkinoista ja liiallinen kausiluonteisuus. tai matkailijoiden käsitys kohteen kestävyydestä.
- The possibility of combining work and vacation in fact defends the positions acquired in the pandemic months and is evident from the extension of the length of stay, the duration of the stay at the destination.
- Based on the Global Sustainability Tourism Index in collaboration with Mastercard, Mabrian will be able to create a whole new dashboard of tourism sustainability indicators that will allow to measure, compare, and track the key factors that determine the sustainability of a destination.
