Matkailubuumi: Matkailijat vierailevat Puerto Ricossa ennennäkemättömällä vauhdilla

0a1a-230
0a1a-230
Päätehtävän päätoimittajan avatar
Kirjoittanut Päätoimittaja

Tutustu Puerto Ricoon, joka on Puerto Ricon kaikkien aikojen ensimmäinen kohdemarkkinointijärjestö (DMO), ilmoitti tänään, että vuoden 2019 ensimmäisen vuosineljänneksen majoituskysyntä on samanlainen kuin vuoden 1 ensimmäisen neljänneksen tasolla vain neljätoista kuukautta hirmumyrskyn jälkeen Maria, mikä merkitsee määrän ennennäkemätöntä toipumisvauhtia. Itsenäisten vuokrausten kokonaiskysyntä on kasvanut 2017 prosenttia vuoden 1 ensimmäisestä vuosineljänneksestä, mikä korostaa kävijöiden huomattavaa kasvua72. Ennuste loppuvuodelle näyttää lupaavalta, koska loppuvuosi 2017 on 1 prosenttia korkeampi kuin vuoden 1 taso2019. Tämän odotetaan kasvavan edelleen, koska keskimääräinen varaus saapumisikkunaan on noin 24.1 kuukautta.

"Puerto Rico näyttää yhä enemmän historialliselta comeback-tarinalta, ja olen ylpeä siitä, että saaren matka- ja matkailuteollisuudella on päärooli", sanoi Yhdysvaltain matkailuliiton presidentti ja toimitusjohtaja Roger Dow. "Tutustu Puerto Ricoon on osoittanut, että kohteen markkinointiosa on välttämätön osa onnistunutta muutosta."

"Opimme paljon muilta matkailukohteilta, jotka ovat kohdanneet vastoinkäymisiä, ja se auttoi keskittämään ponnistelumme. Keräsimme havaintoihin liittyviä oivalluksia ja historiallisia tietoja ja seurasimme tarkasti, miten media käsitteli palautumisen kattavuutta. Optimoimme suunnitelmamme varmistaaksemme vahvat tulokset ”, kertoo Discover Puerto Ricon toimitusjohtaja Brad Dean.

Heinäkuun 2018 alusta lähtien Discover Puerto Rico on aloittanut tehtävänsä vahvistaa Puerto Ricon tuotemerkkiä ja kiihdyttää kävijätaloutta antamalla saarelle mahdollisuuden hyödyntää täysin rikkaan matkailutuotteensa ja menestyä Karibian johtavana kohteena. Tutustu Puerto Ricoon asettamalla lyhyen aikavälin tavoitteeksi ennätysvauhti ja saavuttaa Mariaa edeltävä taso hurrikaanin kahden vuoden vuosipäivänä. Vuoden 2019 ensimmäisen vuosineljänneksen tulosten perusteella Discover Puerto Rico on saavuttanut tämän tavoitteen huomattavasti odotettua aikaisemmin, osoittaen olevansa yksi saaren ensimmäisistä yksityistämisen onnistumisista.

"DMO perustettiin asettamaan kohde ja talous etusijalle varmistamalla johdonmukaisuus ja luokkansa parhaat markkinointistrategiat liiketoiminnan ja vapaa-ajan vierailujen lisäämiseksi", Dean sanoi. "Tämä on jännittävä aika Puerto Ricon kävijätaloudelle, ja on palkitsevaa nähdä varhainen menestys. Tämä on kuitenkin vasta ensimmäinen askel - lopullisena tavoitteena on saada matkustamisen muutosvoima toimimaan Puerto Ricossa kaksinkertaistamalla kävijätalouden koko, mikä hyödyttää saaren asukkaita ja yrityksiä ", hän lisäsi.

Puerto Ricon matkailuteollisuus on edistynyt ennätysajassa. Muita virstanpylväitä ovat:

• Vuoden 2019 ensimmäisen vuosineljänneksen johtajat ja varaukset kokousten, kannustimien, konferenssien ja tapahtumien (MICE) avaruudessa ylittävät selvästi viimeisten 1 ja 3 vuoden keskiarvot. Kokoussuunnittelijat löytävät Puerto Ricon parhaan vaihtoehdon, kun otetaan huomioon liiketoiminnan helppous Yhdysvaltojen alueena ja houkutus Karibian kohteisiin.

• Lentoliikenne on kasvanut kaikilla lentokentillä. San Juanin kansainvälisen lentoaseman (SJU) lentoliikenne kasvoi 23.8 prosenttia edellisvuoden vastaavasta ajankohdasta vuoden 2019 ensimmäisellä neljänneksellä verrattuna vuoden 2018 kolmeen ensimmäiseen kuukauteen. Tämä on vahva merkki kasvusta, kun yhä useampi lentoyhtiö laajentaa kapasiteettia ja lisää uusia reittejä.

• Puerto Ricon risteilyala on rikki ennätyksiä. Tammikuun 2019 luvut heijastavat 28.9 prosentin kasvua sataman kävijöistä aiempiin vuosiin verrattuna, ja kotisatamaristeilijöiden määrä on kasvanut 56.6 prosenttia tammikuuhun 2018 verrattuna.

• Varauksia hyväksyy noin 156 hotellia. Lyhytaikaiset vuokrat tarjoavat matkailijoille yli 8,000 vaihtoehtoa koko Viequesin ja Culebran saarella ja sisarsaarilla.

Suuret online-matkatoimistot, kuten Priceline, Kayak ja Expedia Group, ovat myös julkisesti ilmoittaneet saaren majoituskysynnän nopeutuneesta kasvusta. Priceline on ilmoittanut, että huonevaraukset ovat kasvaneet 125 prosenttia ensimmäisellä neljänneksellä. Kayak.com analysoi Spring Break -hakuliikennettä kaikissa 1 osavaltiossa ja havaitsi, että hakujen määrä kasvoi 50 prosenttia vuoteen 115 verrattuna. San Juan oli yleisimmin haettu 2018 maassa 30: stä. Expedia-konsernin viimeisimmät tiedot kertovat kysynnän kasvaneen 50 prosenttia ja 440 prosenttia vuoden 40 viimeisellä neljänneksellä verrattuna vuoden 4 vastaavaan ajanjaksoon.

Heinäkuussa 2018 Discover Puerto Rico aloitti nopeasti brändin uudelleensijoittamisprosessin varmistaakseen välittömän vaikutuksen kävijätalouteen. Organisaation lähestyessä hurrikaani Marian yhden vuoden vuosipäivää sen #CoverTheProgress -kampanja haastoi median keskittymään matkailualan myönteiseen kehitykseen. Rohkea liike, jota ei aiemmin ole tehty vaikeuksissa olevaan kohteeseen, kampanja muutti käsitystä Puerto Ricosta ja asetti saaren matkustajien ja kokousten suunnittelijoiden huomioihin. Organisaatio aktivoi myös Google Content Initiativen, joka päivitti ja parantaa nopeasti matkailijoiden käytettävissä olevia visuaalisia resursseja verkossa.

Vuoden 4 viimeisellä vuosineljänneksellä Discover Puerto Rico keskittyi varmistamaan kolmansien osapuolten hyväksynnät median ja vaikuttajien kautta levittämään sanaa Puerto Ricon tarjouksista. Saavutettuaan ykköspaikan The New York Times -listalla "2018 paikkaa mennä" -listalle, saatujen merkittävien kiitosten lisäksi, saarelta tuli yksi kuumimmista kohteista vierailla vuonna 1. Vuosi aloitettiin Lin Manuel Mirandan kanssa, joka toisti roolinsa "Hamilton" ja Tonight Show pääosissa Jimmy Fallonin erityisjakso Puerto Ricossa yhdistettynä aggressiiviseen työntöön sijoittamaan Puerto Rico ihanteelliseksi kohteeksi Spring Breakille auttoivat vauhtia eteenpäin.

Viime kuussa Discover Puerto lanseerasi uuden tuotemerkin, mukaan lukien uuden logon, ja uudistetun verkkosivuston, joka sisältää dynaamista sisältöä, joka on suunniteltu houkuttelemaan kävijöitä kaikissa digitaalisissa muodoissa. Ja viime viikolla organisaatio käynnisti uuden brändikampanjan nimeltä "Olemmeko me vielä tavanneet?" Uusi kampanja esittelee Puerto Ricon uudelleen maailmalle ja saa inspiraation saaren ainutlaatuisista kulttuuri- ja luonnontarjonnasta - mukaan lukien sen ikoniset ovet, väestön vieraanvarainen ja vieraanvaraisuus sekä maantieteellinen sijainti Yhdysvaltojen alueena, joka sijaitsee kätevästi mantereen eteläpuolella.

"Olemme innoissamme siitä, kuinka DMO: n ponnisteluilla on vaikutusta paikalliseen yhteisöön. Puerto Ricolla on uskomaton mahdollisuus nostaa asemaansa maailmanlaajuisesti, ja tämä on vasta alkua ”, sanoi Discover Puerto Ricon yhteinen markkinajärjestely Leah Chandler.

Tutkimuksen, innovaation, yhteistyön ja luokkansa parhaiden markkinointikäytäntöjen avulla Discover Puerto Rico jatkaa työskentelyä alan sidosryhmien ja matkakohteiden johtajien kanssa mainostaakseen Puerto Ricoa maailmanlaajuisesti johtavana kohteena. Saari valittiin äskettäin tulevan World Travel and Tourism Councilin isäntäkohteeksi (WTTC) 2020 Global Summit – lisätodistus siitä, että Puerto Ricon matkailuala kukoistaa.

Kirjailijasta

Päätehtävän päätoimittajan avatar

Päätoimittaja

Päätoimittaja on Oleg Siziakov

Jakaa...