Automaattinen luonnos

Lue meidät | Kuuntele meitä | Katso meitä | Liity Live-tapahtumat | Poista mainokset käytöstä | Elää |

Napsauta kieltäsi kääntääksesi tämän artikkelin:

Afrikaans Afrikaans Albanian Albanian Amharic Amharic Arabic Arabic Armenian Armenian Azerbaijani Azerbaijani Basque Basque Belarusian Belarusian Bengali Bengali Bosnian Bosnian Bulgarian Bulgarian Catalan Catalan Cebuano Cebuano Chichewa Chichewa Chinese (Simplified) Chinese (Simplified) Chinese (Traditional) Chinese (Traditional) Corsican Corsican Croatian Croatian Czech Czech Danish Danish Dutch Dutch English English Esperanto Esperanto Estonian Estonian Filipino Filipino Finnish Finnish French French Frisian Frisian Galician Galician Georgian Georgian German German Greek Greek Gujarati Gujarati Haitian Creole Haitian Creole Hausa Hausa Hawaiian Hawaiian Hebrew Hebrew Hindi Hindi Hmong Hmong Hungarian Hungarian Icelandic Icelandic Igbo Igbo Indonesian Indonesian Irish Irish Italian Italian Japanese Japanese Javanese Javanese Kannada Kannada Kazakh Kazakh Khmer Khmer Korean Korean Kurdish (Kurmanji) Kurdish (Kurmanji) Kyrgyz Kyrgyz Lao Lao Latin Latin Latvian Latvian Lithuanian Lithuanian Luxembourgish Luxembourgish Macedonian Macedonian Malagasy Malagasy Malay Malay Malayalam Malayalam Maltese Maltese Maori Maori Marathi Marathi Mongolian Mongolian Myanmar (Burmese) Myanmar (Burmese) Nepali Nepali Norwegian Norwegian Pashto Pashto Persian Persian Polish Polish Portuguese Portuguese Punjabi Punjabi Romanian Romanian Russian Russian Samoan Samoan Scottish Gaelic Scottish Gaelic Serbian Serbian Sesotho Sesotho Shona Shona Sindhi Sindhi Sinhala Sinhala Slovak Slovak Slovenian Slovenian Somali Somali Spanish Spanish Sudanese Sudanese Swahili Swahili Swedish Swedish Tajik Tajik Tamil Tamil Telugu Telugu Thai Thai Turkish Turkish Ukrainian Ukrainian Urdu Urdu Uzbek Uzbek Vietnamese Vietnamese Welsh Welsh Xhosa Xhosa Yiddish Yiddish Yoruba Yoruba Zulu Zulu

Airbnb v. Hotellit: Kilpailevat ja hyötyvät jakamistaloudesta

0a1a
0a1a
avatar
Kirjoittanut Päätoimittaja

Carnegie Mellon Universityn Tepper-kauppakorkeakoulun tutkijat julkaisivat uuden tutkimuksen, joka valaisee Airbnb: n ja vastaavien "jakamistalouden" yritysten vaikutuksia vieraanvaraisuuteen. Tulokset viittaavat siihen, että joissakin tapauksissa Airbnb: n läsnäolo voi auttaa houkuttelemaan lisää kysyntää joillakin markkinoilla ja haastaa perinteiset hotellihinnoittelustrategiat.

INFORMS-lehden toukokuussa julkaistavassa Marketing Science -lehdessä julkaistavan tutkimuksen otsikko on ”Kilpailukykyinen dynamiikka jakamistaloudessa: analyysi Airbnb: n ja hotellien kontekstissa”, ja sen ovat kirjoittaneet tutkijat Carnegie Mellonin yliopistosta.

Tutkijat keskittyivät joustavan kapasiteetin jakamistalouden alustan Airbnb: n tuloon ja tutkivat sen vaikutusta kilpailumaisemaan perinteisessä kiinteän kapasiteetin majoituspalvelualalla. He tutkivat, miten jakamistalous on muuttanut perusteellisesti tapaa, jolla vieraanvaraisuus vastaa kysynnän vaihteluihin ja miten perinteisten hotellien tulisi vastata.

Tutkimuksen tekijät ottivat huomioon markkinaolosuhteet, kausiluonteiset muodot, hotellien hinnoittelun ja laadun, kuluttajien meikit ja Airbnb-majoitustarjonnan tietyillä markkinoilla. He ottivat huomioon myös tekijät, kuten Airbnb: n strategian liikematkailijoille, hallituksen Airbnb-määräykset, veromuutoksista ja kolmannen osapuolen palveluista johtuvat isännöintikustannusten muutokset sekä isäntien ammattitaito.

"Analyysimme sai useita oivalluksia", kirjoittajat sanoivat. "Lopulta päädyimme neljään johtopäätökseen. Airbnb kannibalisoi hotellimyynnin, erityisesti alemman tason hotelleissa. Toiseksi Airbnb voi auttaa vakauttamaan tai jopa lisäämään kysyntää matkailun ruuhka-aikoina kompensoiden mahdollisuuden nostaa hotellihintoja, mikä voi toisinaan olla pelote. Kolmanneksi Airbnb: n luoma joustava majoitusmahdollisuus voi häiritä perinteisiä hinnoittelustrategioita joillakin markkinoilla, mikä auttaa minimoimaan kausihinnoittelun tarvetta. Ja lopuksi, kun Airbnb kohdistaa liikematkailijoille, tämä vaikuttaa todennäköisesti korkeamman luokan hotelleihin. "

Kannibalisaatiosta tutkijat havaitsivat, että joillakin markkinoilla, joilla kysyntä on kausiluonteisempaa, hotellien hinnat ja laatu ovat suhteellisen alhaisempia ja vapaa-ajan matkustajien osuus on suurempi, kuluttajat voivat todennäköisemmin valita Airbnb: n, joka asettaa kilpailupaineita hotelleissa.

Airbnb: n vaikutus kysyntään johtuu kapasiteetin kausivaihteluista. Perinteisesti hotellien kapasiteetti on kiinteä, ja ne pyrkivät nostamaan hintoja ruuhka-aikoina ja laskemaan niitä sesongin ulkopuolella. Mutta Airbnb: n joustavan kapasiteetin ansiosta matkustajilla on enemmän vaihtoehtoja ruuhka-aikoina, mikä pakottaa markkinat laskemaan kausiluonteista hinnoittelua. Silti ruuhka-aikojen ulkopuolella, kun Airbnb-kapasiteetti supistuu, hotellien ei tarvitse joutua laskemaan hintojaan merkittävästi. Mielenkiintoista on, että kun Airbnb: n ja hotellien välinen kapasiteetti kasvaa kysynnän myötä, tämä laajennettu kapasiteetti voi houkutella lisää matkustajia tiettyyn määränpäähän.

Tähän päivään mennessä Airbnb-myynti on pääosin peräisin lomamatkailijoilta, joiden osuus Airbnb-myynnistä on 90 prosenttia. Kun yhtiö kohdistaa liikematkailumarkkinoihin, tutkijat havaitsivat, että tämä vaikuttaa todennäköisesti eniten huippuluokan hotelleihin, pääasiassa Airbnb-isäntien korkeamman tai matalamman toimintakustannuksen vuoksi.

"Huippuluokan hotellit hyötyvät enemmän korkeammista Airbnb-isäntäkustannuksista, mutta kärsivät myös enemmän alhaisemmista Airbnb-isäntäkustannuksista", kirjoittajat sanoivat. "Toinen huomionarvoinen havainto on, että korkeampien Airbnb-isäntäkustannusten hyöty tasaantuu kustannusten kasvaessa, kun taas alempien Airbnb-isäntäkustannusten tappio pienenee edelleen, kun kustannukset pienenevät. Tämä saa meidät uskomaan, että tiukempien määräysten asettaminen Airbnb: lle, joka nostaa isännöintikustannuksia, ei auta hotellien kannattavuutta tietyn pisteen yli. Airbnb-isäntäkustannusten alentaminen voi kuitenkin vahingoittaa hotellien kannattavuutta. "