Hiltonin tuotesalkku ohittaa Marriottin maailman arvokkaimmaksi

Hilton on kasvattanut johtoasemaansa maailman arvokkaimpana hotellibrändinä, kun taas Brand Finance Hotels 50 -luokituksen brändiportfolion kokonaisarvo on ohittanut Marriottin, maailman johtavan riippumattoman brändinarviointikonsultoinnin Brand Financein viimeisimmän raportin mukaan. Hiltonin tuotemerkin arvon kasvu (17% 7.4 miljardiin dollariin) johtui suurelta osin voimakkaasta liikevaihdon kasvusta viime vuonna, mikä vahvisti tuotemerkin johtoasemaa alalla.

Samaan aikaan Marriott kärsi tuotemerkin arvon laskusta (8%: n lasku 5.0 miljardiin dollariin) ja sen tuotemerkin vahvuus laski AAA: sta AA +: een. Marriottilla on ollut useita haasteita Pohjois-Amerikan markkinoilla, hakkerointiskandaaleista pysyviin ongelmiin kanta-asiakasohjelmissaan. Samaan aikaan Marriottin tuotemerkkien yhteenlaskettu arvo Brand Finance Hotels 50 -luokituksessa laski 30%, mikä antoi Hiltonin tuotemerkkisalkulle luvan vaatia maailman arvokkaimman arvon.

Brand Financein arvostusjohtaja Savio D'Souza kommentoi:

"Hiltonin strateginen lähestymistapa brändin kasvuun on antanut sille mahdollisuuden kasvattaa johtoasemaansa maailman arvokkaimpana hotellibrändinä. Samaan aikaan lippulaivamerkin hyväksyntä on tuottanut etuja koko salkulle, koska Homewood Suites, Double Tree ja Hampton ovat nähneet tuotemerkkiarvonsa kipeänä. Satavuotisjuhlavuotensa aikana Hiltonilla on hyvät mahdollisuudet vielä sadan vuoden menestykseen. "

Hiltonin tuotemerkki ylittää Marriottin

Kaikkien Hilton-tuotemerkkien yhteenlaskettu arvo, joka nousi tämän vuoden 50 parhaan joukkoon, on 14.7 miljardia dollaria - melkein 2 miljardia dollaria enemmän kuin Marriottin 12.9 miljardin dollari. Hilton Worldwide Holdings saavutti brändin arvon yleisen kasvun 41%, mikä on selvä kontrasti Marriott International -brändin salkun kanssa, joka laski 30%.

Hiltonin tuotemerkin arvo 50 parhaan joukossa on keskittynyt kuuteen tuotemerkkiin, verrattuna viiteen vuonna 2018. Hilton on sitoutunut jatkuvasti säälimättömään laajennusohjelmaansa, ja tuhansien uusien huoneiden ja hotellien valmistelussa yhtiöllä ei ole merkkejä hidastumisesta tulevana vuonna.

Marriottilla ei ole mennyt niin hyvin, sillä neljä sen tuotemerkkiä putosi Brand Finance Hotel 50 -listalta tänä vuonna. Yhden uuden tulijan myötä Marriottilla on nyt XNUMX tuotemerkkiä, joista monien arvo on kuitenkin laskenut. Marriottin äskettäinen ilmoitus astumisesta asuntovuokrausmarkkinoille on kuitenkin lupaava toimenpide markkinaosuuden palauttamiseksi Airbnb: ltä ja voi lisätä tuotemerkin arvon nousua tulevana vuonna.

Hilton- ja Marriott-salkut pysyvät selvästi edellä kolmanneksi sijoittuneessa Wyndhamissa. Myös tuotemerkin arvo laski 8% 7.3 miljardiin dollariin.

Nopeimmin kasvavat tuotemerkit

Kolme hotellimerkkiä, joiden arvo kasvaa nopeimmin tänä vuonna, tulevat kaikki Hiltonin salkusta, ja kukin vaikutti sen kokonaiskasvuun. Heidän vaikuttavaa suorituskykyään johti Homewood Suites (brändin arvo nousi 99%: sta 0.8 miljardiin dollariin), jota seurasivat tiiviisti Double Tree (nousi 79%: lla 2.1 miljardiin dollariin) ja Hampton (kasvoi 78%: lla 3.2 miljardiin dollariin). Tämän kasvun ansiosta kaksi viimeksi mainittua tuotemerkkiä muuttivat sijoituksen kärkikymmenikköä, kun Double Tree hyppäsi 10. sijasta 17. ja Hampton nousi 7. sijasta 10. sijaan viimeisen vuoden aikana.

Samaan aikaan kolme nopeimmin putoavaa tuotemerkkiä tänä vuonna (Westin - 46%, Residence Inn - 46% ja Sheraton - 44%) ja yhteensä 7 alhaisimmista 10 tuotemerkistä, ovat osa Marriott-salkun vetämällä sen yhdistettyä arvoa alaspäin.

Mercure on maailman vahvin hotellimerkki

Tuotemerkin kokonaisarvon laskemisen lisäksi Brand Finance määrittää myös tuotemerkkien suhteellisen vahvuuden tasapainotetun tuloskortin avulla, jossa arvioidaan markkinoinnin investointeja, sidosryhmien pääomaa ja liiketoiminnan suorituskykyä. Tuloennusteiden ohella tuotemerkin vahvuus on ratkaiseva tekijä brändin arvossa.

Näiden kriteerien mukaan ja korkealla Brand Finance -markkinatutkimuksessa Mercure on hakenut maailman vahvimman hotellibrändin tittelin parantamalla merkittävästi Brand Strength Index (BSI) -pistemääränsä 75.7: stä 86.2: een 100: sta ja tallentamalla tuotemerkkiluokituksen päivityksen AA +: sta AAA: lle. Mercure on myös Accorin arvokkain tuotemerkki, jossa on lähes 800 hotellia. Tuotemerkki on jatkanut useita yritysostoja franchising-kasvujärjestelmänsä kautta.

TUI sulkeutuu Karibialla

Maailman suurimpien hotellibrändien analysoinnin ohella Brand Finance sijoittaa myös kymmenen arvokkainta tuotemerkkiä vapaa-ajan ja matkailualalla.

Royal Caribbean International on säilyttänyt kapeasti asemansa maailman arvokkaimpana vapaa-ajan- ja matkailubrändinä, jonka tuotemerkin arvo on pysynyt vakaana 3.8 miljardissa dollarissa. Tuotemerkki ilmoitti vahvista taloudellisista tuloksista vuonna 2018, ja kun risteilyalalla on paljon kysyntää, Royal Caribbean on kasvussa.

Samaan aikaan toiseksi sijoittunut TUI (tuotemerkin arvo nousi 4% 3.7 miljardiin dollariin) sulki merkittävästi kuilun rankingin johtajalle, jäävät vain ohittamatta Royal Caribbeania.

Kiinalaiset tuotemerkit nousevat

Nopeasti kasvava China International Travel (70% 3.7 miljardiin dollariin) on tullut kolmanneksi tänä vuonna, kun se oli 5. vuonna 2018. China International näki arvostuksensa merkittävän kasvun johtuen ennustettujen tulojen kasvusta tulevina vuosina, kun kiinalaiset matkailumarkkinoiden kehitys jatkuu ennennäkemättömällä nopeudella ja mittakaavassa.

Sijoituksen nopeimmin kasvava tuotemerkki tulee myös Kiinasta. Happy Valley melkein kaksinkertaisti tuotemerkkiarvonsa yhdessä vuodessa (97% 2.0 miljardiin dollariin).

Brand Financein arvostusjohtaja Savio D'Souza kommentoi:

”Royal Caribbean International on edelleen maailman arvokkain vapaa-ajan- ja matkailubrändi, mutta laajemmat taloudelliset muutokset haastavat sen. Kiinalaisten matkailubrändien merkittävä kasvu perustuu maan kasvavaan keskiluokkaan, koska se pystyy yhä enemmän matkustamaan kansainvälisesti. "