Dramaattisen laskun jälkeen suuret mahdollisuudet maailmanlaajuisen matkailualan nopeaan elpymiseen

Dramaattisen laskun jälkeen suuret mahdollisuudet maailmanlaajuisen matkailualan nopeaan elpymiseen
Dramaattisen laskun jälkeen suuret mahdollisuudet maailmanlaajuisen matkailualan nopeaan elpymiseen
Harry Johnsonin avatar
Kirjoittanut Harry Johnson

ITB Berlin julkaisee IPK Internationalin viimeisimmät World Travel Monitor -havainnot maailmanlaajuisista matkustussuuntauksista pandemian vuonna ja matkustussuunnitelmista vuonna 2021

  • Matkavuodelle 2020 havaittiin kansainvälisen matkan väheneminen maailmanlaajuisesti 70 prosenttia
  • Lähtevien matkojen maailmanlaajuisen laskun eniten kärsimät segmentit ovat lomamatkat
  • Lentomatkustusta on kärsinyt erityisen ankarasti pandemia, jossa ulkomaanmatkojen lasku on miinus 74 prosenttia maailmanlaajuisesti

Viimeisen 10 vuoden voimakkaan kasvun jälkeen matkailuala, joka on talouden lippulaiva, on kokenut dramaattisen taantuman ja on yksi pahimmin kärsineistä sektoreista pandemian aikana. Maailmanlaajuisesti ulkomaanmatkat vähenivät 2020 prosenttia. Tappiot vaihtelivat maanosasta ja matkustusosasta riippuen. Luontoon suuntautuneet lomatyypit ja automatkat menestyivät siis pandemian aikana huomattavasti paremmin kuin lento- tai kaupunkilomat ja meno-paluu. Huolimatta dramaattisesta globaalista laskusta vuonna 70, viimeisimmät tutkimustulokset antavat toivoa tulevalle vuodelle: kaksi kolmasosaa lähtevistä matkustajista ympäri maailmaa aikoo matkustaa uudelleen ulkomaille vuonna 2020.

Suuntaukset vaihtelevat yksittäisillä mantereilla vuonna 2020

Matkavuodelle 2020 IPK: n World Travel Monitor havaitsi kansainvälisen matkan vähenevän 70 prosenttia. Suuntaukset yksittäisillä mantereilla vaihtelevat: Aasiassa, jossa pandemia kärsi ensimmäisenä, lähtevät matkat ovat vähentyneet eniten, lähes 80 prosenttia, kun taas eurooppalaisten lähtevien matkojen tappiot olivat vähiten, miinus 66 prosenttia. Latinalaisen amerikkalaisen ulkomaanmatka laski 70 prosenttia maailman keskiarvona, samalla tavalla kuin pohjoisamerikkalaisten matkalentojen miinus 69 prosenttia. 

Koronavirus johti muutoksiin matkakäyttäytymisessä

Lähtevien matkojen maailmanlaajuisen vähenemisen eniten kärsimät segmentit ovat lomamatkat (miinus 71 prosenttia). Vertailun vuoksi liikematkoihin (miinus 67 prosenttia) ja muihin yksityisiin matkoihin (miinus 62 prosenttia) ei ole vaikuttanut yhtä pahasti. Lomamatkamarkkinoilla edestakaiset matkat ja kaupunkilomat ovat kärsineet keskimääräistä suurempia tappioita (miinus 75 prosenttia), kun taas rantalomat ja luontoon suuntautuvat lomat (miinus 53 prosenttia) ovat selviytyneet kriisistä paljon paremmin. 

Kuten odotettiin, pandemia on kärsinyt erityisen voimakkaasti lentomatkustuksesta, jossa ulkomaanmatkojen lasku on miinus 74 prosenttia maailmanlaajuisesti. Vertailun vuoksi, kansainvälinen autolla matkustaminen (miinus 58 prosenttia) on mennyt paljon paremmin. Majoitusliikkeissä hotellialan lasku on keskimääräistä korkeampi (miinus 73 prosenttia), kun taas muut majoitustyypit - mukaan lukien yksityiset majoitukset - ovat kärsineet vähemmän.

Coronan pandemia ei kuitenkaan ole johtanut siihen, että matkustaminen on halvempaa. Vaikka keskimääräinen matkaa kohden käytetty matka on todellakin pudonnut maailmanlaajuisesti 14 prosenttia, se johtuu pääasiassa lentomatkustusten ja kaukomatkojen vähenemisestä.

Suuri kiinnostus lähteviin matkoihin vuonna 2021

IPK: n tämän vuoden tammikuusta tekemän maailmanlaajuisen tutkimuksen tulokset antavat aihetta toivoon, tosiaankin alkaen matkustamisesta vuonna 2021: 62 prosenttia maailmanlaajuisista matkustajista aikoo matkustaa ulkomaille tänä vuonna. Ne, jotka eivät halua matkustaa ulkomaille, eivät ilmoita taloudellisia syitä, mutta suurimmalla osalla infektioriski. Yhdistelmä rokotteita on nyt saatavilla ja lähtevien matkustajien suuri halu (90 prosenttia) rokottaa on mitätöinyt tärkeimmän syyn matkustamiseen, mikä tarkoittaa, että mikään ei estä matkailualan nopeaa ja laajaa elpymistä.

Matka- ja lomasuunnitelmat vuodelle 2021

Kysyttäessä lähtevistä matkasuunnitelmista tänä vuonna, vastaajat keskittyvät lomamatkoihin. Verrattuna pandemiaa edeltäviin matkoihin on keskimääräistä kiinnostus vierailla ystävien ja perheen kanssa. Kiinnostus liikematkoihin on suurempi amerikkalaisten ja aasialaisten kuin eurooppalaisten keskuudessa. Ulkomailla vietettävien lomamatkojen osalta vuonna 2021 aurinko- ja rantalomat ovat hyvin kiinnostuneita. Kaupunkilomat ovat toisella lomakategorioiden joukossa (ensimmäiset aasialaisten keskuudessa) ja luontokeskeiset lomat ovat kolmannella sijalla, mikä on merkittävä suosion nousu verrattuna pandemiaan. Viimeisimmät tutkimukset heijastavat myös korkeaa kiinnostusta lentomatkustamiseen ulkomaille, ja hotellialan elpyminen vaikuttaa todennäköiseltä.

Suunta kohti oman mantereen kohteita

Kysyttäessä suosituimmista lähtevistä matkakohteista vuodelle 2021, eurooppalaiset suosivat selvästi Eurooppaa. Ensimmäisellä sijalla on Espanja, jota seuraavat Italia, Saksa ja Ranska. Amerikkalaisten ja aasialaisten keskuudessa matkat omalla mantereellaan ovat myös tärkein valinta. Siitä huolimatta kohteilla Euroopassa, erityisesti Saksassa, on jo rooli vuonna 2021. 

Hyvät mahdollisuudet nopeaan toipumiseen

Mahdollisuudet kansainvälisen matkailualan nopeaan elpymiseen maailmassa ovat erittäin hyvät. Maailmanlaajuisesti on suuri halu matkustaa, mikä näkyy vuoden 2021 matkatarkoituksissa. Kun rokotteita on nyt saatavana yhä enemmän, tärkein syy matkustamisen haluttomuuteen mitätöidään. Olettaen, että suuri osa väestöstä rokotetaan nopeasti ympäri maailmaa, tämä edistää ulkomaille suuntautuvan maailmanlaajuisen kysynnän nopeaa ja kattavaa elpymistä. Tämä tavoite voitaisiin saavuttaa vuonna 2022, viimeistään vuonna 2023.

Kirjailijasta

Harry Johnsonin avatar

Harry Johnson

Harry Johnson on toiminut tehtävien toimittajana eTurboNews yli 20 vuoden ajan. Hän asuu Honolulussa Havaijilla ja on kotoisin Euroopasta. Hän nauttii uutisten kirjoittamisesta ja käsittelemisestä.

Jakaa...