- CDC-uutiset saivat 43% amerikkalaisista tuntemaan olonsa mukavammaksi matkustettaessa
- Vuoden 2021 alussa matkat kääntyivät kulmaan, ja kuukausittaisten hakumäärien kasvu oli voimakasta
- Monet matkustajat asettavat edelleen etusijalle kotimaan matkustamisen kansainvälisiin matkoihin nähden ja lähtevät lähemmäksi kotia
Q1 2021 Travel Recovery Trend -raportti julkaistiin tänään. Neljännesvuosittain trendiraportti sisältää tietoja mukautetuista tutkimuksista ja Expedia-ryhmä ensimmäisen osapuolen tiedot yhdistettynä käytännöllisiin oivalluksiin, jotka auttavat varmistamaan, että matkabrändit ovat parhaiten valmistautuneita yhteydenpitoon ja palaamaan matkustajiin, kun kevät- ja kesämatkat nousevat.
Matkailijoiden käyttäytyminen ja mieltymykset ovat kehittyneet merkittävästi viimeisen vuoden aikana, joten matkabrändit eivät voi enää luottaa historiallisiin markkinointistrategioihin ilmoittamaan elvytyssuunnitelmistaan. Alan asiantuntijat tietävät, että ihmiset ovat innokkaita aloittamaan matkansa uudelleen, mutta miten he suhtautuvat matkabrändeihin ja mitä he odottavat, on muuttunut. Tässä raportissa tuodaan esiin viimeisimmät tiedot ja trendit, jotka auttavat matkabrändejä kehittämään strategioita, viestintää ja sisältöä, joka on sopusoinnussa sen kanssa, mitä matkustajat haluavat ja tarvitsevat varata seuraavan matkansa.
Tärkeimmät havainnot Q1 2021 Travel Recovery Trend -raportista sisältävät:
Rokotteiden maailmanlaajuinen käyttöönotto kannustaa matkan paluuta
Matkailualan myrskyisän vuoden 2020 jälkeen vuoden 2021 alussa matka kääntyi kulmaan, ja kuukausittaisten hakumäärien kasvu oli vahvaa koko ensimmäisen vuosineljänneksen ajan. Hakujen ja matkustajien kysynnän kasvu liittyy COVID-1-rokotteiden ja matkustusohjeiden kasvavaan vauhtiin.
Yhdellä maailman johtavista rokotteiden käyttöönotosta Yhdysvalloissa tehdyt hakutrendit kuvaavat korrelaatiota tärkeimpien rokotteita koskevien ilmoitusten ja viikoittaisen haun kasvun välillä. Viikko-viikkohauissa viikolla 15. maaliskuuta etsinnät lisääntyivät eniten - kasvua 30% - sen jälkeen, kun tautien valvontakeskuksen (CDC) julkaisemat ohjeet täysin rokotetuille henkilöille. CDC-uutiset saivat 43% amerikkalaisista tuntemaan olonsa mukavammaksi - tai ajoi heidät varaamaan tulevan matkan.
Yleinen hakuikkuna on lyhyt
Jatkuva suuntaus, joka on näkynyt suurelta osin viime vuodesta, suurin osa vuoden 1 ensimmäisestä vuosineljänneksestä tehdyistä hauista kuului 2021–0 päivän hakuikkunaan, koska epävarmuus maailmanlaajuisista matkoista näki matkustajien valitsevan enemmän opportunistisia, lyhytaikaisia matkoja, usein lähellä kotia. Vaikka tämä suuntaus näyttää vahvistuvan kotimaan matkoille, kansainvälisten matkojen hakuikkunoita on alkamassa ilmestyä.
Tämä suuntaus on erityisen selvä EMEA-alueella, jossa 91 päivää tai pidempään suoritetut haut edustivat lähes 40% vuoden 1 ensimmäisellä neljänneksellä tehdyistä kansainvälisistä hauista, kun vastaava luku vuoden 2021 viimeisellä neljänneksellä oli noin 25%. Tämä on hyvä uutinen 'ämpäri-listalle' tai kerran - elämässä tyypilliset kohteet tai nähtävyydet, jotka haluavat houkutella kaukoliikenteen matkailijoita.
MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:
- Suurin osa vuoden 1 ensimmäisen kvartaalin maailmanlaajuisista hauista jatkui suuren osan viime vuodesta. Suurin osa maailmanlaajuisista vuoden 2021 ensimmäisen kvartaalin hauista osui 0–21 päivän hakuikkunaan, sillä maailmanlaajuiseen matkustamiseen liittyvä epävarmuus osoitti, että matkustajat valitsivat opportunistisempia, lyhytaikaisia matkoja, usein lähellä kotia.
- Matkailualalla myrskyisän vuoden 2020 jälkeen matkailu kääntyi vuoden 2021 alussa käänteen, ja kuukausittaiset hakumäärät kasvoivat voimakkaasti ensimmäisen vuosineljänneksen aikana.
- Tämä suuntaus on erityisen selvä EMEA-alueella, jossa 91 päivää tai kauemmin tehdyt haut edustivat lähes 40 prosenttia vuoden 1 ensimmäisellä neljänneksellä tehdyistä kansainvälisistä hauista, kun vastaava luku vuoden 2021 viimeisellä neljänneksellä oli noin 25 prosenttia.
