Viime viikon vuosikokous Euroopan matkakomissio (ETC) Engelbergissä Sveitsissä kokoontui kansallisten matkailuviranomaisten hallitukset sekä niiden markkinointi- ja tutkimusryhmät eri puolilta Eurooppaa. Switzerland Tourismin isännöimään kokoukseen osallistui yli 70 osallistujaa eri puolilta maanosaa.

Jälkeen Omicron variantti, kokoontuminen tarjosi alan johtajille poikkeuksellisen foorumin keskustella viimeisimmistä COVID-19-kehityksistä ja toipumispolusta. Osallistujat tarkastelivat viimeisimmät tiedot, jotka kuvaavat sen vaikutuksia Omicron variantti talvimatkailukaudella ja laittoivat päänsä yhteen kohdatakseen haasteita, joita alalla on edessään, kun se kamppailee toipuessaan pandemiasta. Tapaamisessa todettiin, että yksi keskeisistä haasteista on ammattitaitoisten työntekijöiden joukkomuutto hotelli-alalta viimeisen kahden vuoden aikana. Siten Euroopan matkailuviranomaisten ensisijainen tavoite vuonna 2022 on houkutella lahjakkaita takaisin majoitusalalle, mikä varmistaa, että se on houkutteleva työpaikkavaihtoehto.

Luís Araújo kommentoi kokousta, ETCPresidentti sanoi: ”Kun opimme elämään COVID-19:n kanssa ja hallitsemaan terveysriskejä, on välttämätöntä, että Euroopan hallitukset tekevät kaikkensa matkailun elvyttämiseksi. Matkustussääntöjen yhdenmukaistaminen kaikkialla Euroopassa on ratkaisevan tärkeää kuluttajien luottamuksen lisäämiseksi ja liikkuvuuden käynnistämiseksi uudelleen. Selkeä viestintä ja dataan perustuva päättäväinen toiminta ovat myös välttämättömiä, jos halutaan saavuttaa pandemiaa edeltävä taso Euroopassa.

Strateginen asialista Destination Europelle kohti vuotta 2030

Asialistan kärjessä oli myös matkailun kestävä ja digitaalinen siirtyminen Euroopassa. Tämän vuoden kokous käynnisti intensiivisen työn ja loi pohjan kehittymiselle ETC Strategia 2030. Tulevassa strategiassa määritellään, miten organisaatio ja sen jäsenet voivat myötävaikuttaa Euroopan matkailun vihreään ja digitaaliseen siirtymiseen tulevina vuosina ja tukea paremmin alan toipumista pandemian vaikutusten jälkeen.

Tämä keskustelu oli ajankohtainen viime viikon lopulla julkaistun EU:n matkailun siirtymäpolun valossa. ETC:n jäsenet ymmärsivät kansallisten matkailuviranomaisten ratkaisevan roolin alan muutoksen tukemisessa ja kaikkien asiaankuuluvien paikallisten sidosryhmien osallistumisessa. He olivat yhtä mieltä siitä, että organisaation tulisi kohdistaa strategiset prioriteettinsa ja osallistua aktiivisesti Matkailun siirtymäpolun toteuttamiseen.

Osallistujat myönsivät myös ilmastonmuutoksen hätätilan ja tarpeen mukauttaa ETC:n toimet seuraavan vuosikymmenen aikana Euroopan vihreän ohjelman kanssa. Sovittiin, että kun Eurooppa toipuu pandemiasta, on mahdollisuus rakentaa takaisin vahvempana ja varmistaa, että alue ajaa vihreää ja kestävää matkailukäytäntöä maailmanlaajuisesti.

Selkeä yksimielisyys saavutettiin myös oikea-aikaisen tutkimuksen ja uusien kestävien KPI-mittareiden tärkeydestä alan siirtymän mittaamisessa. Kokouksen aikana paikalla olleet kansalliset matkailuviranomaiset saivat vilkaista asiaa ETCn uusimmat tutkimukset ja tulevat raportit, mukaan lukien sen neljännesvuosittainen raportti "European Tourism Trends & Prospects", joka julkaistaan ensi viikolla. Tässä raportissa analysoidaan vuoden 4 neljännen vuosineljänneksen trendejä ja näkymiä ja tuodaan esiin, kuinka rajat ylittävän matkailun elpyminen pysähtyi talvikuukausina sen jälkeen, kun matkustusrajoitukset ja estotoimenpiteet otettiin uudelleen käyttöön kaikkialla Euroopassa. Raportissa ennustetaan myös suuntauksia Euroopan sisäisen ja kaukoliikenteen uudelleen elpymiselle.

ETC:n liitännäisjäsenet ja yksityistä alaa edustavat kumppanit, kuten CrowdRiff, European Tourism Association (ETOA), Euronews, MINDHAUS, MMGY Global ja World Travel & Tourism Council (WTTC) olivat myös läsnä ja pitivät osallistujille informatiivisia esityksiä.

Seuraava Euroopan kansallisten matkailujärjestöjen kokous pidetään 18.-20. toukokuuta Ljubljanassa, Sloveniassa. Slovenian Tourist Boardin isännöimä tapahtuma keskittyy kestävän matkailun käytäntöihin ja sukupuolten tasa-arvoon matkailussa.

MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:

Participants reviewed the latest data illustrating the impact of the Omicron variant on the winter travel season and put their heads together to tackle the challenges that lie ahead for the sector as it struggles to recover from the pandemic.
The upcoming strategy will define how the organization and its members can contribute to the green and digital transition of European tourism in the coming years and better support the sector’s recovery following the impacts of the pandemic.
Understanding the crucial role of national tourism authorities in supporting the sector’s transformation and involving all relevant local stakeholders, ETC members agreed that the organization should align its strategic priorities and actively contribute to the implementation of the Transition Pathway for Tourism.