Matkailuyritysten on enemmän kuin koskaan tiedettävä matkustuskysyntä äärettömän pienellä tarkkuudella keskittääkseen sijoituksensa parhaalla mahdollisella tavalla. Esimerkkinä Italiasta, maa on erinomaisessa asemassa eurooppalaisessa kontekstissa 17 %:lla, mikä tekee siitä toiseksi matkustajien valitseman määränpään Espanjan jälkeen, kun harkitaan varauksia maaliskuuhun 2022 asti.
Tämän tulkinnan analytiikkasta siitä, mitä matkustajat aikovat tehdä, etenkin kun kesä on aivan nurkan takana, on Sojern, matkailualan digitaalinen markkinointialusta. Yritykselle avain on algoritmien tutkiminen sosiaalisista verkostoista Internetiin ja Smart TV:hen, sillä kaikki puhuu yhä määritellympää kuluttajaa reaaliajassa.
Yhtiö ennustaa Italian osalta myönteisiä matkailutrendejä, joilla on suurempi taipumus kotimaisiin ja eurooppalaisiin lomiin. Rooma sijoittuu 2 %:n suosituimmuuskohteeksi, ja se on kahdeksanneksi valittu kohde Euroopassa, jota seuraa välittömästi Sardinia. Italia on myös amerikkalaisten matkailijoiden toiseksi suosikkikohde Euroopassa – erittäin tärkeä pitkän matkan markkina saapuville matkailijoille.
Yhdysvaltalaisille matkailijoille Rooma edustaa todellista ihannetta – 10 %:lla se on toisella sijalla suosikkikohteista Euroopassa, ja seuraavaksi tulevat Milano (3 %) ja Venetsia (2 %) sijoittuen suosikkikohteisiin Eurooppa sijalla 10 ja 14.
Tämä eroaa Lähi-idän markkinoista, jotka ensimmäistä kertaa sen jälkeen pandemian, osoittaa suurta kiinnostusta Italiaa kohtaan eurooppalaisessa kontekstissa. Heille Italia on Euroopan suosikkikohteiden joukossa neljännellä sijalla 7 %:lla. Näillä markkinoilla ykkössijalla on Milano 3 %:n suosituimmuuskohteella, joka on sijalla 10 Euroopan suosituimpien matkakohteiden listalla kesällä 2022, ja sen jälkeen Rooma sijalla 14 2 %:lla.
Tämä kesä 2022 on varmasti erilainen kuin edelliset 2 vuotta, ensimmäistä kertaa verrattavissa vuoteen 2019, jota pidetään nyt matkailussa taloudellisesti "nollavuonna".
Matkailuaikeista 35 % on kansallisia, 32 % eurooppalaisia ja 34 % kaukomatkoja Euroopan ulkopuolelle.
”Tutkimus loman varaamiseksi Yhdysvalloista Italiaan alkoi tänä vuonna huomattavalla -45 %:n laskulla vuonna 2019, mutta saavutti heti pariteetin helmikuun ensimmäisten päivien paikkeilla ja +20 % vakaana koko helmikuun taudinpurkaukseen saakka. sodasta, joka merkitsee Italialle vain pientä tilapäistä laskua, mutta aina jatkuvassa elpymisessä vuoteen 2019 verrattuna.
"Tällä hetkellä yhdysvaltalaiset, jotka etsivät online-matkaa Italiaan, kasvavat yhä enemmän", sanoi Luca Romozzi, Euroopan kaupallinen johtaja.
Se, mikä ei kuitenkaan muutu, on ihmisten jatkuva kohteiden ja lentojen etsiminen vuoden jokaisena kuukautena, trendi, joka vakiintui vuonna 2019 ja joka vuonna 2022 on yhä tärkeämpi. Kausivaihtelu on nyt tosiasia. Tämä tarkoittaa, että meidän on pyrittävä jatkuvasti ja jatkuvasti houkuttelemaan matkailijoita matkailun ulkopuolisista tapahtumista riippumatta.
"Paradoksi on, että sinun on aina investoitava vähän säästääkseen markkinointiinvestoinneissa voittaakseen matkustajan, joka on sama kuin vuonna 2019, mutta on vain muuttanut ostokäyttäytymistään", Luca Romozzi sanoi.
MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:
- ”Tutkimus loman varaamiseksi Yhdysvalloista Italiaan alkoi tänä vuonna huomattavalla -45 %:n laskulla vuonna 2019, mutta saavutti heti pariteetin helmikuun ensimmäisten päivien paikkeilla ja +20 % vakaana koko helmikuun taudinpurkaukseen saakka. sodasta, joka merkitsee Italialle vain pientä tilapäistä laskua, mutta aina jatkuvassa elpymisessä vuoteen 2019 verrattuna.
- In first place for this market is Milan with 3% of preferences, which ranks at number 10 in the ranking of the most popular European destinations in the summer of 2022, followed by Rome at number 14 in the ranking with 2% of preferences.
- Using Italy as an example, the country is in a splendid position in the European context with 17% of preferences, making it the second destination chosen by travelers, after Spain, considering reservations until March 2022.
