Virgin America käynnistää uuden multimediamainoskampanjan

SAN FRANCISCO – Virgin America, kotimaan lentämistä uudelleen keksivä lentoyhtiö, ilmoittaa tänään uuden kansallisen multimedian "Breath of Fresh Airline" -mainos- ja markkinointikampanjansa käynnistämisestä.

SAN FRANCISCO – Virgin America, kotimaan lentämistä uudelleen keksivä lentoyhtiö, julkistaa tänään uuden kansallisen multimedian "Breath of Fresh Airline" -mainos- ja markkinointikampanjansa. Kampanja on suunniteltu välittämään nuoren lentoyhtiön trendikäs, innovatiivinen ja tuore vieraskokemus.

Elokuussa 2007 lanseerattu Kaliforniassa sijaitseva Virgin America on houkutellut matkailijoita ja sosiaalisen median faneja kekseliääseen suunnitteluun, räätälöityihin mökkeihin, huipputeknisiin mukavuuksiin ja tyylikkääseen palveluun. Vuoden 2007 julkaisustaan ​​lähtien Virgin America on valloittanut "Best Domestic Airline" -tittelin Conde Nast Travelerin Readers' Choice Awards -palkinnossa ja Travel + Leisure's World's Best Awards -palkinnossa kolmena peräkkäisenä vuotena.

Breath of Fresh Airline -kampanja herättää Virgin America -lentokokemuksen henkiin houkuttelevan, mukaansatempaavan ja rikkaan median avulla – esittelemällä lentoyhtiön ainutlaatuiset mukavuudet sen verrattomasta viihdesisällöstä, joka on saatavilla sen kosketusnäyttöisellä viihdealustalla Red. ™, sen kekseliäisiin suunnitteluelementteihin, mukaan lukien sen tunnusomaisen ohjaamon "moodlighting", joka siirtyy 12 eri sävyn välillä ulkovalon perusteella ja on suunniteltu rentoutumaan ja inspiroimaan matkustajia. Kampanja käyttää lentokoneen ikkunaa kehystämään röyhkeitä julistuksiaan Virgin Amerikan missiota keksiä uudelleen tyypillinen kotimaan lentokokemus parhaan suunnittelun, viihteen, ruoan ja palvelun avulla. Kampanja välittää myös lentoyhtiön asemaa kuluttajan mestarina, joka taistelee lentolipun puolesta – ei vain kilpailukykyisin hinnoin, vaan lennon aikana, joka on kaikkea muuta kuin tyypillinen kotimaan lentoyhtiön "karjavaunu". Kampanjan on luonut Virgin Amerikan mainontatoimisto, San Franciscossa toimiva Eleven Inc.

"Alusta lähtien Virgin American tehtävänä ei ole ollut vain taistella kuluttajien puolesta, vaan myös tuoda tyyli ja hauskuus takaisin lentomatkustamiseen", sanoi Porter Gale, Virgin Amerikan markkinointijohtaja. ”Uskomme, että matka voi olla yhtä nautinnollinen kuin määränpää. Halusimme, että tämä kampanja ei ainoastaan ​​välitä tätä näkökulmaa ja Virgin huumorintajuamme ja tyyliämme, vaan myös näyttää lentolehtisille, kuinka paljon ainutlaatuinen kokemuksemme on muuttanut lentämisen status quoa.

Monikerroksinen ja kuvalähtöinen kampanja julkaistaan ​​tänään video-, elokuva-, online-videobannereilla, iPadilla, poissa kotoa (OOH) ja painetuista mainoksista. Breath of Fresh Airline -kampanja tarjoaa välähdyksen siitä, kuinka Virgin America on tehnyt lentämisestä jälleen hauskaa vieraille lentokoneen ikkunan ollessa keskeinen elementti monissa mainoksissa, jotka yhdistävät luovuuden. Painetuissa mainoksissa ikkuna toimii kehyksenä, joka näyttää yksittäisen hetken Virgin America -lennosta. Kampanja sisältää Chicago O'Haren kansainvälisen lentokentän (ORD) interaktiivisia tauluja, jotka kutsuvat junamatkustajia ottamaan kuvan itsestään tyhjään ikkunaan ja jakamaan kuvan Virgin Americalle Twitterissä käyttämällä #VXChi-hashtagia.

Osana kampanjaa Virgin America teki yhteistyötä myös sisaryhtiön, Los Angelesissa toimivan Virgin Producedin ja Stun Creativen kanssa luodakseen ainutlaatuisia, humoristisia videoita, joiden avulla katsojat voivat kokea lentoyhtiön tunnelmavalaistuja hytit ja mukavuudet, kuten laajan Wi-Fi-yhteyden, pistorasiat, istuimet istuinkeskustelu, tilausruokien tilaus ja Yhdysvaltain suurin lennon aikana käytettävä viihdekirjasto. Virgin America on kutsunut yleisöä auttamaan päättämään, mikä video näytetään Redissä, äänestämällä heidän suosikkiaan Squabbler.comissa, AwkwardFamilyPhotos.comin tekijöiden uudessa verkkokeskustelufoorumissa. Sivusto antaa ihmisille mahdollisuuden julkaista 30 sekunnin argumenttinsa mistä tahansa aiheesta, ja sivuston yleisö voi äänestää ja valita voittajan. Virgin America lahjoittaa yhden edestakaisen lennon äänestäjälle, joka jättää luovimman ja omaperäisimmän kommentin Virgin America Squabbler -videosivulle. Viralliset säännöt löytyvät osoitteesta http://virginamerica.com/html/squabbler_video_comment_contest.pdf

Virgin America kehitti myös lentotrailerin – ensimmäisen lentoyhtiölle – joka tarjoaa elokuvan trailerin pituisen kurkistuksen Virgin America -kokemukseen, joka esitetään elokuvateatterissa.

”On vaikeaa ilmaista suullisesti, kuinka erilaisia ​​lennon aikana kokemuksemme ovat. Joka päivä saamme viestejä, Twitpics-kuvia, videoita ja muita arvioita lentolehtisiltämme siitä, kuinka paljon he rakastavat matkustamokokemustamme – jotkut tulevat livenä 35,000 XNUMX jalan korkeudelta koko laivaston WiFin kautta", Gale lisäsi. "Tämä kampanja tarjoaa pohjimmiltaan tilannekuvia samoista tosielämän vieraskokemuksista, joista kuulemme joka päivä."

Hra Courtney Buechert, presidentti, Eleven, totesi: "Virgin America on ikoninen brändi, jolla on intohimoinen, uskollinen seuraaja. Se on todella raitista ilmaa. Olemme innoissamme voidessamme jatkaa keskustelua Virgin-brändistä, tällä kertaa mukaansatempaavilla, viihdyttävillä videoilla ja digitaalisilla videoilla.

Luovat otsikot kertovat suuren osan tarinasta: "Laskeutuminen ei ole koskaan ollut näin katkeransuloista", "Lentäminen ei ole koskaan näyttänyt paremmalta", "Olet aivan liian tärkeä lentämään tylsistyneenä" ja "Elämä on liian lyhyt tylsille lentomatkoille." Aiempien kampanjoiden "For the People" ja "Hairdryer" "Breath of Fresh Airline" -kampanjat jatkavat aiempien kampanjoiden huumoria huumoria vastaan.

Virgin American uusissa Airbus A320 Family -koneissa on räätälöityjä tunnelmavalaistuja hyttejä, koko laivaston Wi-Fi, vakiopistorasiat jokaisen istuimen lähellä ja mukavat nahkaistuimet. Red™-lennon viihdealusta tarjoaa jokaiselle vieraalle oman istuimen selkänojan kosketusnäytöllisen viihdealustan, jossa on 30 on-demand-elokuvaa, 24 suoraa TV-kanavaa, premium-TV, kuten HBO, interaktiivinen Google Maps, videopelejä, istuimelta istuimelle. chat, musiikkivideot, 3000 MP3-luettelo ja mahdollisuus luoda ja tallentaa henkilökohtainen soittolista lennon aikana, digitaalinen Shop-alusta ja tilausmenu – jotta lentolehtiset voivat tilata cocktailin tai aterian suoraan selkänojaltaan milloin tahansa matkan aikana. lento. Virgin America muuttaa uuteen kotitukikohtaansa San Franciscon kansainvälisen lentokentän äskettäin suunniteltuun terminaaliin 2 14. huhtikuuta 2011. T2:ssa on ominaisuuksia, jotka heijastavat lentoyhtiön omaa suunnittelun keskittymistä – mm. stressitön "Recompose"-alueen jälkiturvallisuus, tunnelmavalaistut liputiskit ja kauniit olohuoneen kaltaiset portit.

Kirjailijasta

Linda Hohnholzin avatar

Linda Hohnholz

Sivuston päätoimittaja eTurboNews eTN:n päämajassa.

Jakaa...