Virgin Blue uudistaa toimintaansa Virgin Australia

Virgin Blue nimeää toimintansa uudelleen Virgin Australian tänään ja ottaa heti taistelun isomman kilpailijansa kanssa esittelemällä ensimmäisen kaksiluokkaisen Boeing 737:n.

Virgin Blue Groupin toimitusjohtaja John Borghetti ja osaomistaja Richard Branson paljastavat tänään Sydneyssä 737:n, jossa on lentoyhtiön uusi väritys ja bisnesluokan kapearunkoinen lentokoneversio.

Sen nopeutettu käyttöönotto merkitsee siirtymistä korkeaan vauhtiin lentoyhtiön kampanjassa kasvattaa yritysmarkkinaosuuttaan 12 prosentista 20 prosenttiin.

Uusi kone täydentää laajarunkoisia Airbus A330 -palveluja, joiden on määrä alkaa pian itäisten osavaltioiden ja Perthin välisillä reiteillä, ja se on osa pidemmän aikavälin muutosta, jonka tarkoituksena on ottaa käyttöön premium-matkailu koko laivastossaan.

Lentoyhtiön uudelleenkeksimisen uusinta vaihetta tuetaan laajalla printti- ja televisiomainoskampanjalla.

Brändäysguru Hans Hulsbosch, mies, joka on viimeisten kolmen vuosikymmenen aikana vastuussa Qantasin lentävän kengurun ulkonäöstä ja tuntumasta, sai tehtäväkseen keksiä lentoyhtiön uudelleen, jotta se houkuttelee liikematkustajia ja vähentää merkkien määrää.

Lentoyhtiö on jo julkistanut aggressiiviset mannertenväliset bisneshinnat sekä tilavat bisnesluokan istuimet A330-koneissaan.

Se aikoo käyttää alhaisempaa kustannuspohjaansa kilpaillakseen aggressiivisesti Qantasia vastaan, joka on vastannut lisäämällä A330-palveluja ja tuomalla markkinoille Boeing 747 -lentokoneita Perthin reiteillä.

Muutoksia, jotka on jo paljastettu osana herra Borghettin "pelin muutos" -suunnitelmaa, ovat uudet lentoemäntien univormut, julkkiskokki Luke Manganin suunnittelema uusi lennolla oleva menu sekä uusi lounge Sydneyssä, jossa on uusi katupääsy ja omistettu turvallisuus.

Herra Borghetti on myös siirtynyt solmimaan liittoutumia ulkomaisten lentoyhtiöiden, kuten Dubaissa sijaitsevan Etihadin, Air New Zealandin ja yhdysvaltalaisen jättiläisen Delta Air Linesin kanssa tarjotakseen yritysmatkailijoille houkuttelevan ulkomaisen ja kanta-asiakasverkoston. Hän on nimennyt Aasian seuraavaksi kohteeksi tulevalla tilikaudella.

Vielä on tulossa yksityiskohtia Melbournessa ja Brisbanessa olevista uudelleen suunnitelluista loungeista sekä uusista Itä-Australian reiteistä Virgin-merkkisille ATR-potkuriturbiinikoneille, joita liikennöi kumppani Skywest.

Yllättäen Virgin on onnistunut pitämään uuden värityksensä piilossa. Uusi hopeinen "lentävä nainen" -tarra täysin valkoisen lentokoneen nenässä aiheutti spekulaatioita, mutta se poistettiin nopeasti. Virgin Australian logon löytäminen liittohallituksen immateriaalioikeuksia käsittelevällä verkkosivustolla IP Australia sai spekulaatioita ylikierrokselle pääsiäisenä, mutta lentoyhtiö kiisti sen olleen osa uutta tuotemerkkiä.