(eTN) - Eilen illalla Nairobin tavallisista lähteistä saatiin tietää, että Kenian matkailuneuvosto oli viimeistelemässä suunnitelmia muuttaa maailmanlaajuisesti tunnetut ja arvostetut matkanjärjestäjät matkailun suurlähettiläiksi, kun he matkustavat ulkomaille osallistumaan kilpailuihin.
Kun koko yleisurheilukausi on meneillään Euroopassa ja Amerikassa, monet näistä korkean profiilin henkilöistä juhlivat voittojaan kantamalla Kenian lippua korkealla, ja Kenian matkailuneuvosto muuttaa lopulta tästä kilpailuetua markkinoidessaan maata ulkomailla. Tuotemerkkimarkkinoinnilla, varsinkin kun tapahtuu merkittävää uudelleenbrändäystä, kuten on tapahtunut esimerkiksi viimeisen puolentoista vuoden aikana Seychelleillä, voi olla valtava positiivinen vaikutus matkailukohteen mainostamiseen kuumilla kilpailuilla kuten Itä Afrikkaa tukee ja kun sitä tukevat, kuten tässä tapauksessa, maailmanlaajuisesti tunnetut maailman- ja olympiavoittajat, tällaisten tapahtumien usein satojen miljoonien katsojien vaikutus televisioon on varmasti kiinnostunut tulemaan vierailemaan tällaisten kotimaissa urheilunaiset ja naiset.
Kenian matkailuneuvoston sanotaan keskustelevan Kenian yleisurheiluliiton ja myös Kenian olympiakomitean kanssa tuomaan joukkueet ja yksittäiset urheilijat heidän puolelleen edistämään maata ulkomailla, ja odotetaan, että erityisesti Lontoon edessä ja sen aikana Vuoden 2012 olympialaiset, seuraava yleisurheilun maailmanmestaruuskilpailut ja keskeiset kansainväliset tapahtumat Euroopassa tänä kesänä, Kenian lippu lentää paitsi korkealla myös Brand Kenyan mainostamiseksi ulkomailla.
MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:
- Brand marketing, especially when a major rebranding is taking place, as has for instance happened over the past year-and-a-half in the Seychelles, can have a huge positive impact on promoting a tourism destination in a hotly-contested market as East Africa is and when supported by, as is the case here, globally-known World and Olympic champions the impact on the often hundreds of millions of viewers of such events on television is bound to develop an interest to come and visit the home countries of such sports women and men.
- The Kenya Tourist Board is said to be in discussions with the Kenyan athletics federation and also the Kenyan Olympic Committee to bring the teams and individual athletes on their side to help promote their country abroad, and it is expected that in particular ahead and during the London 2012 Olympic Games, the next World Athletics Championship and key international events in Europe this summer, the Kenyan flag will fly not only high but also for the purpose of promoting “Brand Kenya”.
- With the full athletics season now going underway in Europe and America, many of these high-profile individuals celebrate their victories by carrying the Kenyan flag high, and the Kenya Tourist Board is finally turning this into a competitive advantage when marketing the country abroad.
