National Geographic -kampanja edistää Etelä-Afrikan kaupunkimatkailua

Cape Town Tourism ja Durban Tourism ovat saaneet päätökseen markkinointiprojektin National Geographicin kanssa osana sopimusta näiden kahden kaupungin kumppanuusmarkkinoinnista.

Cape Town Tourism ja Durban Tourism ovat saaneet päätökseen markkinointiprojektin National Geographicin kanssa osana sopimusta näiden kahden kaupungin kumppanuusmarkkinoinnista. Kapkaupunki ja Durban ovat Etelä-Afrikan vapaa-ajan matkailukeskuksia, ja National Geographic -kampanja on ensimmäinen kansainvälisen yhteistyön sarjasta, jonka tarkoituksena on edistää Etelä-Afrikan kaupunkimatkailutarjontaa.

Integroitu kampanja nähdään Kapkaupungissa ja Durbanissa kaikilla National Geographic -alustoilla neljäntoista kuukauden ajan huhtikuun 2012 ja kesäkuun 2013 välisenä aikana, ja se sisältää sarjan TV-vinjettejä, jotka keskittyvät kunkin kaupungin ainutlaatuisiin ääniin, joukon kansainvälisiä kansallisia ääniä. Geographic Magazines -julkaisut, mukaan lukien National Geographic Traveler US, verkkotoimitus osoitteessa www.nationalgeographic.com, sosiaalisen median ja digitaalinen kampanja sekä tapahtuma Lontoossa tai Washington DC:ssä.

Kampanjan kohdemarkkinat ovat kahden kaupungin tärkeimpien matkailun lähdemarkkinoiden mukaisia: USA, Iso-Britannia, Saksa, Hollanti, Etelä-Afrikka (ja DSTV:n kautta Afrikkaan), Intia, Kiina ja Australia.

YK:n Maailman matkailujärjestön (UNWTO) tutkimus osoittaa, että jopa XNUMX prosenttia kansainvälisistä turisteista etsii kaupunkimatkailua – tutustuen rikkaisiin ja erilaisiin kulttuureihin ja kokemaan maata kaupunkien sisääntulon ja näkökulman kautta. Maailmassa, jossa maiden sijaan kaupungit ovat todellisia toimijoita kilpailukykyisessä globaalissa taloudessa, kulttuuri tunnustetaan laajalti taloudellisen ja kaupunkikehityksen edistäjänä. Kaupungin kulttuuri ja asuttavuus ovat avainasemassa luovan ympäristön luomisessa, joka houkuttelee sijoittajia ja kykyjä edistämään taloudellista kehitystä. Koska XNUMX prosenttia Etelä-Afrikan matkailutuotetarjonnasta sijaitsee maan kaupunkialueilla, National Geographic -kampanja keskittyy ikonisiin matkailunähtävyyksiin sekä odottamattomiin kokemuksiin ja piilotettuihin helmiin jokaisessa kaupungissa. Kampanja esittelee kunkin kaupungin monimuotoisuutta ja monikulttuurisuutta ja kertoo ainutlaatuisia tarinoita kohteista kansalaisten silmin – paikallisten lähettiläiden, jotka avaavat kunkin kaupungin omaleimaisen kulttuurin, silmin.

Phillip Sithole eThekwinin kunnan yritystuesta ja matkailusta sanoi: "Durban ja Kapkaupunki tuovat lisäarvoa toistensa vapaa-ajan ja liikematkailun tarjontaan, ja National Geographic -kampanja esittelee kunkin kaupungin ainutlaatuiset kosketuspisteet. Kampanja on virallinen tunnustus yhteisille ponnisteluillemme tarjota integroitu kaupunkimatkailuelämys sekä kotimaisille että kansainvälisille matkailijoille.

National Geographic -kampanja on jokaisen osallistuvan kaupungin rohkeiden askelten tulos sitoutua menemään vanhentuneita markkinoinnin ajattelutapoja pidemmälle ja haastamaan osastoitu ajattelu. "Tulevaisuuden vauraat kaupungit ovat erottuvia kaupunkikeskuksia, jotka nähdään planeetan elävimpinä ja nautinnollisimpina paikkoina. Paikkoja, joista on hyötyä niin asukkaille kuin vierailijoillekin. Kapkaupunki ja Durban kertovat kaksi hyvin erottuvaa mutta vastaavaa tarinaa. National Geographic -kampanja on ensimmäinen laatuaan kaupunkimatkailuyhteistyö Etelä-Afrikassa. Uskomme vilpittömästi, että se korostaa vapaa-ajan matkailupotentiaaliamme tärkeimmillä lähdemarkkinoillamme”, sanoi Mariette du Toit-Helmbold, Cape Town Tourismin toimitusjohtaja.

Joitakin esiteltäviä Durbanin paikkoja ja elementtejä ovat uShaka Marine World, Juma Masjid -moskeija, Victoria Street Market, Gandhin talo ja Phoenix Settlement sekä Tala Game Reserve. Kapkaupungin kohteisiin ja nähtävyyksiin kuuluvat Boulders Beach, Robben Island, District Six ja Woodstock, kaupungin kolme viinialuetta, BoKaap ja Table Mountain. Kampanjan avainsanoma on, että kahdessa Etelä-Afrikan kaupungissa voidaan kokea elämysten maailma. Durbanin tarina kerrotaan johtavana satamakaupunkina, jonka lämpö ja perinteet juurtuvat Afrikasta ja Aasian vaikutteista, ja Kapkaupungin ennennäkemätön luonnonkauneus muodostaa taustan kuvaukselle inspiraation, suunnittelun ja innovaatioiden kaupunkina, jossa luova vapaus hallitsee. .

Osana vuoden 2013 toimituskalenteria National Geographic Channel tuottaa myös tunnin mittaisen dokumentin kahdesta kaupungista.

Kirjailijasta

Linda Hohnholzin avatar

Linda Hohnholz

Sivuston päätoimittaja eTurboNews eTN:n päämajassa.

Jakaa...