Matkailukohteet, jotka odottavat aloittavansa markkinoinnin uudelleen kesäkuuhun mennessä

Matkailukohteet, jotka odottavat aloittavansa markkinoinnin uudelleen kesäkuuhun mennessä
Matkailukohteet, jotka odottavat aloittavansa markkinoinnin uudelleen kesäkuuhun mennessä
Päätehtävän päätoimittajan avatar
Kirjoittanut Päätoimittaja

Pohjois-Amerikan kohdeammattilaisten kahden viikon välein suoritettujen seurantatutkimusten viimeisimmän aallon tulokset julkistettiin tänään. Kyselyissä arvioidaan, miten tämä ala on vaikuttanut Covid-19 ja mitä muutoksia organisaatiot tekevät hyvin sujuvan muutoksen aikana. Viimeisimmät havainnot paljastavat, että vaikka melkein koko ala (95 prosenttia) on siirtynyt vähentämään tai lykkäämään maksettua myynninedistämistä ja 80 prosenttia on siirtänyt myyntiä, markkinointia tai viestintää, puolet kohdeorganisaatioista odottaa palaavansa useisiin maksettuihin mainosmuodoihin sisällä seuraavien 60 päivän aikana.

COVID-19:llä on ollut merkittävä taloudellinen vaikutus matkailualaan, ja kohdeorganisaatiot ovat reagoineet nopeasti lykkäämällä markkinointirahoitusta vastuullisesti. Hakutiedot kertovat kuitenkin, että halu matkustaa on edelleen vahva, ja asiantuntija uskoo, että tämä tukkeutunut kysyntä johtaa suureen määrään lyhyempiä varausikkunamatkoja, kun kiellot kumotaan ja kuluttajat uskovat, että poistuminen on turvallista ja tutkia uudestaan.

Yli puolet vastaajista ilmoitti aikovansa toteuttaa maksettuja myynninedistämissähköpostikampanjoita, maksullisia hakuja ja maksullisia sosiaalisen median kampanjoita seuraavan 60 päivän aikana, kun taas puolet sanoi, että he odottavat myös maksetun mainonnan jatkuvan samana ajanjaksona. Tiedot osoittivat myös, että kohdeorganisaatiot ovat jatkaneet omistamiensa sosiaalisen median kanavien ja tiedotussähköpostikampanjoiden käyttöä johdonmukaisesti koko pandemian ajan.

Lisätulokset, jotka korostavat odotuksia tuleville markkinointiponnisteluille, paljastivat, että alan sponsoroinnit ja tuotemerkkien aktivoinnit voivat vaikuttaa eniten ainakin seuraavien kahden kuukauden aikana, koska noin 20 prosenttia vastanneista organisaatioista ennakoi investoivan tälle alueelle seuraavien 60 päivän aikana verrattuna muihin yli 80 prosenttia, jotka investoivat näihin kanaviin ennen koronavirusta.

Tutkimus vahvistaa osan siitä, mitä asiantuntijat ovat nähneet anekdoottisesti paikan päällä – että on nähtävä, mikä on pandemian tila huhti- ja toukokuun alussa, ja jos ala on jäänyt pahimman jälkeen, alkaa koskea kävijäkunnan keskeisiä segmenttejä kesäkuussa. Tiedoissa näkyvä varovainen lähestymistapa on älykäs lähestymistapa, kun yhä useammat markkinat liittyvät heinä- ja elokuussa.

Kirjailijasta

Päätehtävän päätoimittajan avatar

Päätoimittaja

Päätoimittaja on Oleg Siziakov

Jakaa...