Britannian hallitus on ilmoittanut 8 miljoonan punnan (12.5 miljoonan dollarin) markkinointikampanjasta houkutellakseen lisää kiinalaisia turisteja.

Tällä hetkellä noin 150,000 500,000 kiinalaista turistia vierailee Yhdistyneessä kuningaskunnassa vuosittain, mutta hallitus haluaisi nostaa määrän 2015 XNUMX:een vuoteen XNUMX mennessä.

"Kenenkään ei pidä aliarvioida Kiinan ja sen kaupunkien mahdollisuutta", sanoi Britannian kulttuuriministeri Jeremy Hunt, joka ilmoitti aloitteesta tiistaina.

"Vuoteen 2030 mennessä Kiinassa pitäisi olla noin 1.4 miljardia keskiluokkaista kuluttajaa - mikä luo potentiaaliset markkinat neljä kertaa Amerikkaa suuremmat", hän lisäsi valitettuaan, että Iso-Britannia on jäämässä Ranskan ja Saksan jälkeen kiinalaisten vierailijoiden houkuttelemisessa.

Huntin mukaan Ranska houkuttelee vuosittain 25-50 prosenttia enemmän kiinalaisia turisteja kuin Iso-Britannia.

Jos kampanja saavuttaa toivotun vaikutuksensa, kiinalaiset turistit lisäävät matkailumenoja arviolta 500 miljoonaa puntaa vuodessa ja luovat 14,000 XNUMX uutta työpaikkaa.

Rahoituksella tehostetaan Britannian hallituksen GREAT-kampanjaa Kiinassa, joka on nelivuotinen globaali hanke, jolla pyritään edistämään Britannian imagoa.

Se on yhteinen hanke, jossa on mukana useita ryhmiä, mukaan lukien hallituksen matkailun edistämistoimisto VisitBritain ja sen liiketoiminnan edistämistoimisto UK Trade & Investment.

Britannian hallitus aikoo myös selvittää tapoja parantaa kiinalaisten turistien viisumikäsittelyjärjestelmää ja tehdä yhteistyötä lentoyhtiöiden kanssa lisätäkseen lentojen määrää Isosta-Britanniasta Kiinan kaupunkeihin, Hunt sanoi.

Isoon-Britanniaan matkoja varaavien turistien määrä on kasvanut merkittävästi tänä vuonna huolimatta siitä, että Iso-Britannian kiertue putosi yllättäen Kiinassa olympialaisten aikana, kahden kiinalaisen matkatoimiston, U-tour Travelin ja China Comfort Travelin, mukaan.

Syys- ja lokakuussa suunniteltujen matkaryhmien määrä U-matkamatkailussa on noussut kahdeksaan, kun niitä viime vuonna oli kolme-neljä.

Molemmat virastot sanoivat, että he eivät ole kuulleet paljon Britannian hallituksen uudesta markkinointikampanjasta. ”Kun kiinalaiset matkustavat ulkomaille, on normaalia, että muut maat ryhtyvät toimiin kiinalaisten turistien houkuttelemiseksi. Mutta he eivät ole julkaisseet erityisiä etuuskäytäntöjä kiinalaisille, sanoi Cui Jia, China Comfort Travelin markkinointipäällikkö.

VisitBritainin toimitusjohtaja Sandie Dawe sanoi, että hänen tiiminsä käyttää lisärahoitusta lisätäkseen "matkakauppatyötä" Kiinassa, mikä sisältää kiinalaisten matkatoimistojen pyynnön esitellä Iso-Britannia vaihtoehtona asiakkailleen. "Vaikka imagotyötä saatetaan edelleen tehdä, se on itse asiassa paljon enemmän keskittynyt yritysten väliseen työhön", hän sanoi.

Hän korosti, että Kiinan lisäbudjetti ei tarkoita rahoituksen poistamista muilta markkinoilta. Ranska, Saksa ja Yhdysvallat ovat edelleen Britannian matkailualan ydinmarkkinat, Dawe sanoi. "Tiedämme vain, että olemme Euroopassa kilpailijoitamme jäljessä suhteessa Kiinaan, ja haluamme muuttaa sen."

Mutta Mary Rance, 250 yritystä edustavan matkailualan kauppajärjestön UKinboundin toimitusjohtaja, sanoi, että hallituksen tavoite kolminkertaistaa kiinalaisten vierailijoiden määrä Yhdistyneeseen kuningaskuntaan on vaikea saavuttaa, ellei "ruohonjuuritason viisumi- ja lentomatkustajamaksuihin liittyviä kysymyksiä" käsitellä. .

Yhdistyneen kuningaskunnan turistiviisumin käsittelyn monimutkaisuus ja nopeus pelottavat kiinalaisia, jotka pääsevät useimpiin Manner-Eurooppaan paljon helpommin yhdellä Schengen-viisumilla.

– Huntille ei ollut selvää, kuinka hän aikoo houkutella kolme kertaa enemmän kiinalaisia turisteja. Se on kunnianhimo, ei tavoite – mikä liiketoiminnassa joutuu tilille, jos et toimita. Jos se on kunnianhimoa, se ei ole kovin suuri, Rance sanoi.

Samaan aikaan monet matkanjärjestäjät ovat kamppailleet kasvattaakseen myyntiä olympialaisten aikana. Omega Travel Group, Britannian suosituin matkatoimisto kiinalaisten asiakkaiden keskuudessa, koki matkavarausten laskun olympialaisten aikana.

"Olympialaisten aikana kiertuevarauksemme ovat laskeneet, etenkin Lontoon ulkopuolisille matkoille", sanoi Omegan edustaja.

Tammi-elokuussa Omegan kiinalaisten asiakkaiden määrä väheni noin 40 prosenttia vuoteen 2011 verrattuna.

”Iso osa asiakkaistamme on kansainvälisiä opiskelijoita ja heidän vanhempiaan. Siksi meillä on tapana olla melko kiireisiä kesälomien aikana, mutta he ovat saattaneet pysyä poissa tänä vuonna uskoen, että Iso-Britannia on täynnä olympialaisten aikana", hän sanoi.

MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:

Isoon-Britanniaan matkoja varaavien turistien määrä on kasvanut merkittävästi tänä vuonna huolimatta siitä, että Iso-Britannian kiertue putosi yllättäen Kiinassa olympialaisten aikana, kahden kiinalaisen matkatoimiston, U-tour Travelin ja China Comfort Travelin, mukaan.
But Mary Rance, chief executive of UKinbound, a tourism industry trade association representing 250 businesses, said the government’s ambition of tripling the number of Chinese visitors to the UK will be hard to achieve unless “grassroots issues about visa and air passenger duty”.
Britannian hallitus aikoo myös selvittää tapoja parantaa kiinalaisten turistien viisumikäsittelyjärjestelmää ja tehdä yhteistyötä lentoyhtiöiden kanssa lisätäkseen lentojen määrää Isosta-Britanniasta Kiinan kaupunkeihin, Hunt sanoi.