Vuonna 2022 suurten hotellialan johtajien Q2 REVPAR ylitti vuoden 2019 tason liikevoiton merkittävän parantumisen vuoksi. Vauhdin odotetaan jatkuvan läpi vuoden tulevan kesän ja suurten seminaarien ja kokousten elpymisen myötä.

Meneillään oleva Venäjän hyökkäyssota Ukrainaa vastaan, korkea inflaatio ja työvoimapula ovat kasvavia haasteita Euroopan hotelliteollisuuden elpymisen lujittamiseksi.

Vuoteen 2027 mennessä Ranskan odotetaan kasvavan vahvasti Länsi-Euroopan tulevien urheilutapahtumien ja liiketapahtumien ansiosta, joiden odotetaan lisäävän maailmanlaajuisia matkailijoita ja kiihdyttävän hotellien kysyntää. Tapahtumat, kuten miesten Rugby World Cup, Olympic 2024, IFA 2022 – Consumer Electronics Unlimited jne.

Euroopan hotellimarkkinoita johtaa Whitbread Group, jota seuraa Scandic-hotellit. Whitbread-konserni jatkaa vahvaa suorituskykyä Ison-Britannian markkinoilla ja suunnittelee laajentuvansa Saksaan kotimarkkinoiden yli. Saksan putkilinja koostui 78 uudesta hotellista vuonna 2022.

Avainlöydökset

Kaksi vuotta kestäneen suuren pandemiahäiriön jälkeen hotellialan liiketoiminta elpyi jyrkästi ensimmäisellä puoliskolla 2. Tämä elpyminen johtui kotimaisten vapaa-ajan ja liikematkailijoiden lisääntyneestä määrästä sekä rajojen avautumisesta uudelleen myös kansainvälisille matkailijoille.
Vapaa-ajan matkailun elpymistä tukevat patoutunut kysyntä ja väestön kertyneet säästöt, vaikka pandemian torjuntatoimenpiteiden onnistuminen, mukaan lukien rokotusten käyttöönotto, vaikuttavat suuresti ajoitukseen.
Tekoälyn, big datan analytiikan ja IoT:n käytön verkkopohjaisten varausten toiminnan parannuksissa odotetaan vauhdittavan vapaa-ajan matkailumarkkinoiden kasvua tarjoamalla yhtenäisen asiakaskokemuksen.
Isossa-Britanniassa, Irlannissa, Slovakiassa, Unkarissa ja Tanskassa matkustajamäärä kasvoi merkittävästi. Maat, joissa on vähemmän rajoituksia ja enemmän liiketoimintaa, ovat osoittaneet ennätyksellisen elpymisen liikehotellisegmentissä.
Ukrainan ja Venäjän välisen konfliktin rajan lähellä sijaitsevat kohteet ovat laskeneet jyrkästi Venäjän Ukrainan miehityksen jälkeen. Tämä sota vaikuttaa lähitulevaisuudessa naapurimaan Tšekin matkailualaan.
Iso-Britannia, Puola ja Irlanti säilyivät Euroopan suosituimpina markkina-alueina vähintään 80 %:n käyttöasteella.

Markkinatrendit ja mahdollisuudet

Ukrainan hyökkäyksen jälkeen Venäjän hotelliteollisuus koki useita kansainvälisten matkailijoiden peruutuksia, ja hotellien kokonaistulojen odotetaan laskevan. Monet kansainväliset hotellit keskeyttivät toimintansa Venäjällä epävarmaksi ajaksi ja keskeyttivät uuden kehityksen tulevaisuutta varten.
Kotimaan matkustajat ovat lisänneet Euroopan hotellimarkkinoiden kasvua vuonna 2022. Lyhyen matkan matkat hallitsevat markkinoita muun muassa halvempien matkakustannusten, kuljetusten epävarmuuden ja uusien tartuntatautien pelon vuoksi.
Kreikassa paikallisten yritysten omistajat kohtaavat tulevina kuukausina yhä enemmän turisteja Kiinasta ja Japanista kohdehäätarkoituksiin.
Länsi- ja Etelä-Eurooppa muodostaa enemmistön markkinaosuuden eurooppalaisesta matkailusta, koska se palvelee sekä kansainvälisen että kotimaan matkailun vaatimuksia. Kaiken kaikkiaan Euroopassa Kansainvälinen matkailu elpyi voimakkaasti vuoden 5 viiden kuukauden aikana ja kirjattiin lähes 2022 miljoonaa kansainvälistä matkailijaa.
Boutique-hotellien määrän odotetaan avautuvan vuoden 2022 loppuun mennessä, kun teemahotellien kysyntä kasvaa.

kilpailutilanteessa