Kotorinlahti isännöi Euroopan matkailualan johtajien kokoontumista
Euroopan matkailukomissio (ETC) kokosi yhteen 32 kansallisen matkailuorganisaation johtajia eri puolilta Eurooppaa 111. yleiskokoukseensa, joka pidettiin 26.–28. toukokuuta 2026 Montenegron UNESCOn maailmanperintökohteessa Kotorinlahdella. Kokous oli yksi Euroopan matkailujohtajien merkittävimmistä vuosittaisista kokouksista, ja siinä keskityttiin matkakohteiden brändäyksen kehittyvään rooliin yhä digitaalisemmassa, kilpailukykyisemmässä ja kestävään kehitykseen perustuvassa matkailuympäristössä.
Montenegron kansallisen matkailujärjestön isännöimässä tapahtumassa korostettiin, miten eurooppalaiset matkakohteet sopeutuvat muuttuviin matkailijoiden odotuksiin, digitaaliseen muutokseen, kestävän kehityksen paineisiin ja ympärivuotisten matkailustrategioiden tarpeeseen.
Kokouksessa ETC:n jäsenet valitsivat Turespañan pääjohtajan Miguel Sanzin uudelleen järjestön puheenjohtajaksi uudelle toimikaudelle. Islannin matkailutoimiston pääjohtaja Arnar Már Ólafsson valittiin ETC:n uudeksi varapuheenjohtajaksi.
Järjestö laajensi myös yksityisen sektorin kumppanuuksiaan toivottamalla tervetulleeksi neljä uutta liitännäisjäsentä: Booking.comin, Feratelin, GetYourGuiden ja Skyscannerin.
Miguel Sanz jatkaa ETC:n johdossa
Miguel Sanz on ensi kertaa puheenjohtajakautensa alkamisesta vuonna 2023 lähtien asemoinut ETC:n vahvemmaksi yhteistyöalustaksi Euroopan matkailualalle. Hänen johdollaan organisaatio tehosti kansallisten matkailulautakuntien välistä yhteistyötä, laajensi edunvalvontaa eurooppalaisten instituutioiden kanssa ja edisti kestävän matkailun strategioita, joilla pyritään vähentämään liikaturismia ja kausiluonteisuutta.
Sanz korosti tasapainoisen matkailun kasvun ja vahvemman koordinoinnin tarvetta kaikenkokoisten kohteiden välillä.
”ETC vahvistaa edelleen rooliaan yhteistyöalustana kaikkialla Euroopassa varmistaen, että sekä suuret että pienemmät kohteet hyötyvät yhteisistä ponnisteluistamme”, Sanz sanoi uudelleenvalintansa jälkeen.
Hänen uusittu toimeksiantonsa viestii ETC:n prioriteettien jatkuvuudesta, erityisesti kestävyyden, matkailun hajauttamisen, selviytymiskyvyn ja Euroopan globaalin kilpailukyvyn vahvistamisen aloilla.
Islannin Arnar Már Ólafsson nimitettiin varapuheenjohtajaksi
ETC:n jäsenet valitsivat myös Arnar Már Ólafssonin varapuheenjohtajaksi, jolla on lähes neljän vuosikymmenen matkailualan asiantuntemus organisaatioon.
Ólafsson on pitkään ollut yhteydessä kestävään matkailukohteiden hallintaan ja politiikan kehittämiseen Islannissa, kohteessa, jota on usein tutkittu mallina matkailun kasvun ja ympäristönsuojelun tasapainottamisesta.
Hän korosti, että Euroopan matkailun tulevaisuus riippuu luonnon- ja kulttuurivarojen suojelemisesta samalla kun säilytetään paikallisyhteisöjen taloudelliset hyödyt.
”Euroopan matkailun tulevaisuus riippuu kyvystämme tasapainottaa kasvu luonnon- ja kulttuurivarojen suojelun kanssa”, Ólafsson sanoi.
Hänen nimityksensä heijastaa ETC:n kasvavaa painotusta kestävään kehitykseen perustuvaan matkailun hallintaan.
ETC laajentaa yksityisen sektorin yhteistyötä
Merkittävä edistysaskel yhtiökokouksessa oli neljän merkittävän matkailuteknologia- ja jakeluyrityksen lisääminen liitännäisjäseniksi.
Uudet ETC:n liitännäisjäsenet
- Booking.com liittyy ETC:hen yhtenä maailman suurimmista online-matkailualustoista, joka tarjoaa kohdemarkkinoinnin tavoittavuutta ja matkailijatietoa.
- Feratel tuo asiantuntemusta matkailuteknologiasta, kohdenhallintajärjestelmistä ja kävijätietoalustoista.
- GetYourGuide vahvistaa ETC:n keskittymistä kokemuksiin, aktiviteetteihin ja paikallisiin matkailutuotteisiin.
- Skyscanner tarjoaa tietoa ilmailun ja matkailun kysynnästä, lentojen hakudataa ja kuluttajien matkailutrendejä.
Näiden yritysten mukaan ottaminen heijastaa ETC:n kasvavaa keskittymistä datalähtöiseen matkailunhallintaan ja vahvempaan julkisen ja yksityisen sektorin yhteistyöhön.
Mitä ETC tekee: Keskeiset toiminnot ja strateginen rooli
Euroopan matkailukomissio on yksi Euroopan vaikutusvaltaisimmista matkailujärjestöistä, joka vastaa ensisijaisesti Euroopan markkinoinnista matkakohteena pitkän matkan kansainvälisillä markkinoilla.
ETC:n ydintoiminnot
1. Kohdemarkkinointi
ETC koordinoi yleiseurooppalaisia markkinointikampanjoita, jotka mainostavat Eurooppaa matkailijoille Pohjois-Amerikasta, Aasian ja Tyynenmeren alueelta, Latinalaisesta Amerikasta ja Lähi-idästä.
2. Markkinatieto ja -tutkimus
Järjestö julkaisee säännöllisesti:
- Matkailun trendiraportit
- Kuluttajien mielipidetutkimus
- Ilmayhteyksien analyysi
- Kestävän kehityksen tutkimukset
- Pitkän matkan matkaennusteet
Näitä raportteja käyttävät laajalti kansalliset matkailulautakunnat ja matkailuministeriöt.
3. Kestävän kehityksen edistäminen
ETC on keskittynyt yhä enemmän seuraaviin:
- Matkailun leviämisstrategiat
- Yliturismin vähentäminen
- Ilmaston sopeutuminen
- Yhteisöllinen matkailu
- Kestävä liikkuvuus
- Ympärivuotinen matkailun kehittäminen
4. Yhteistyö EU:n toimielinten kanssa
ETC tekee tiivistä yhteistyötä eurooppalaisten toimielinten kanssa varmistaakseen, että matkailu pysyy integroituna EU:n laajempaan talous- ja kestävän kehityksen politiikkaan.
5. Kriisinhallinta ja toipuminen
COVID-19-pandemian ja sitä seuranneiden toipumisvuosien aikana ETC:llä oli merkittävä rooli:
- Palautumisviestien koordinointi
- Parhaiden käytäntöjen jakaminen
- Matkustusrajoitusten seuranta
- Kohteiden elvytyssuunnittelun tukeminen
6. Digitaalisen matkailun kehittäminen
Viimeaikaisia ETC:n prioriteetteja ovat:
- Tekoälypohjainen kohdemarkkinointi
- Älykkäät matkailujärjestelmät
- Matkailudatan integrointi
- Digitaalinen vierailijoiden hallinta
- Verkkomaine ja brändäysstrategiat
ETC verrattuna ETOA:han ja muihin matkailujärjestöihin
Vaikka ETC:tä pidetään usein Euroopan matkailumarkkinointia yhdistävänä kattojärjestönä, se toimii eri tavalla kuin muut suuret matkailujärjestöt, kuten ETOA, YK:n matkailujärjestö, WTTCja NECSTouR.
ETC vs. ETOA
Euroopan matkakomissio (ETC)
Ensisijainen rooli: Kohteiden markkinoinnin ja matkailupolitiikan yhteistyö eurooppalaisten kansallisten matkailuorganisaatioiden välillä.
Jäsenkunta: Kansalliset matkailujärjestöt (hallituksen tukemat matkailulautakunnat).
Pääpainoalueet:
- Kohdebrändäys
- Markkinatiedot
- Kestävyys
- Pitkän matkan matkailun edistäminen
- Euroopan matkailuyhteistyö
Ensisijainen yleisö: Hallitukset, matkailuministeriöt, matkailumarkkinointiorganisaatiot.
Euroopan matkailuliitto (ETOA)
Ensisijainen rooli: Matkailualan yritysten edunvalvonta ja kaupallinen verkostoituminen.
Jäsenkunta: Matkanjärjestäjät, hotellit, nähtävyydet, matkakohteet, kuljetusyritykset, DMC:t ja matkailun tarjoajat.
Pääpainoalueet:
- Matkailualan yritysten edunvalvonta
- Matkailualan verkostoituminen
- B2B-sopimustapahtumat
- Sääntelylobbaus
- Ryhmämatkailu ja saapuva matkailu
Ensisijainen yleisö: Yksityisen sektorin matkailuyritykset.
Tärkein ero
ETC edustaa ensisijaisesti kohteita ja julkisia matkailuviranomaisia, kun taas ETOA edustaa kaupallisia matkailualan toimijoita ja yrityksiä.
ETOA on erityisen vaikutusvaltainen ajaessaan esimerkiksi viisumeita, verotusta, matkustussääntelyä, ryhmämatkailukäytäntöjä ja toimijoita haittaavia rajat ylittäviä matkailuesteitä.
Samaan aikaan ETC keskittyy voimakkaammin kohteiden kilpailukykyyn, brändäykseen, kestävyyteen ja strategiseen matkailun kehittämiseen.
ETC vs. YK:n matkailu (entinen UNWTO)
YK:n matkailu
YK:n matkailutoimisto toimii Yhdistyneiden Kansakuntien järjestelmän alaisuudessa maailmanlaajuisella hallitustenvälisellä tasolla.
Painopistealueet:
- Globaali matkailupolitiikka
- Kansainvälinen kehitys
- Matkailutilastot
- Kestävän kehityksen tavoitteet
- Kehittyvien markkinoiden matkailun kasvu
Toisin kuin Eurooppaan keskittyvä ETC, YK:n matkailutoimisto toimii maailmanlaajuisesti ja siihen kuuluu hallituksia kaikilta alueilta.
Jätä kommentti