Irlanti on esittänyt kunnianhimoisen uuden matkailupolitiikan, jonka tavoitteena on siirtää kävijöitä – ja heidän käyttämäänsä rahaa – paljon tunnetuimpien matkailukohteiden ulkopuolelle ja samalla kannustaa alaa siirtymään vihreämpään, digitaalisempaan ja kestävämpään suuntaan globaalien shokkien edessä.
Suunnitelma, ”Irlannin matkailun uusi aikakausi – kansallinen matkailupoliittinen lausunto” jatkuu vuoteen 2031 ja asettaa matkailun vahvasti hallituksen talousstrategian keskiöön. Matkailu työllistää nyt lähes joka kymmenesosan Irlannin taloudessa, ja virallisten tietojen mukaan matkailualalla työskenteli noin 228 800 ihmistä vuonna 2024, ja ulkomaiset tulot olivat kyseisenä vuonna yli 6 miljardia euroa.
Hallituksen tavoite on suoraviivainen: kasvattaa sitä merkittävästi, mutta varmistaa, että hyödyt tuntuvat jokaisessa piirikunnassa, ei vain Dublinissa tai Wild Atlantic Wayn kuuluisimmilla osuuksilla.
Vuoteen 2031 mennessä Irlanti tavoitteena on saada ulkomaan matkailutulot nousemaan € 9 miljardia (ilman lento- ja lauttakuljetuksia), mikä on kasvua 6 miljardista eurosta vuonna 2024, ja kotimaan matkailutulot nousevat 3.6–5.8 miljardia euroaMatkailun kokonaismenojen tavoitteena on kasvaa 9.6 miljardista eurosta € 14.8 miljardia, ja työllisyys nousee vähintään 250,000 työpaikkaa.
Keskeinen ehto: vähemmän kehittyneiden matkailualueiden kävijämäärien tulisi kasvaa vähintään 7 prosenttia vuodessa, ylittäen maan keskiarvon.
Matkailu yrityspolitiikkana, ei vain vapaa-aikana
Uusi politiikka heijastaa merkittävää muutosta alan hallinnoinnissa. Vastuu matkailusta on nyt Yritys-, matkailu- ja työllisyysministeriö, linkittämällä sen suoraan laajempiin kilpailukykyä, kauppaa, innovointia ja työllisyyttä koskeviin tavoitteisiin.
Tämä asemointi on tarkoituksellista. Hallitus esittää matkailun keskeisenä "alkuperäiskansojen" työnantajana – jota johtavat paikalliset yritykset, eivät monikansalliset yritykset – ja joka on tiiviisti sidoksissa muihin sektoreihin, ruoka- ja juomateollisuudesta luoviin aloihin.
Politiikka lupaa julkisten investointien lisääntymistä matkailuun reaalisesti koko elinkaarensa ajan, ja se nojaa vahvasti tukeen seuraaville: pienet ja keskisuuret yritykset (pk-yritykset), jotka muodostavat noin 90 prosenttia matkailuyrityksistä.
Matkailualan toimijat, kuten Fáilte Irlanti (kehitys) ja Turismi Irlanti (ulkomaanmarkkinoinnin) ammattilaisia kehotetaan asettamaan pk-yritykset työnsä keskiöön: auttamaan niitä vähentämään energiankulutusta, ottamaan käyttöön digitaalisia työkaluja ja tekoälyä, saamaan rahoitusta ja kehittämään ainutlaatuisempia kokemuksia, joita voidaan myydä sekä kotimaassa että ulkomailla.
Heinäkuusta 2026 alkaen ruokavetoiset matkailuyritykset saavat vauhtia elintarvikkeiden ja catering-palveluiden arvonlisäverokantaa laskettiin 13.5 prosentista 9 prosenttiin, jonka hallituksen mukaan tarkoituksena on vakauttaa nousevien kustannusten kanssa kamppailevia hotelli- ja ravintola-alan yrityksiä.
Tavanomaisten hotspottien ulkopuolella
Politiikka kallistuu vahvasti siihen, alueellinen tasapainoVaikka hallitus tunnustaa Dublinin ja suosituimpien rannikkoalueiden jatkuvan vetovoiman, se pyrkii nimenomaisesti nopeampaan kasvuun seuraavilla aloilla:
- Irlannin piilotetut sydänmaat
- Irlannin muinainen itä
- Villin Atlantin reitin pohjoisosuus
- midlandsEU:n oikeudenmukaisen siirtymän rahasto tukee erityisesti turpeenoton loppumisesta kärsiviä alueita
Näitä alueita kehitetään laajentamalla Kohdekokemuksen kehittämissuunnitelmat (DEDP:t) ja Kohdekaupunkien ohjelma, jotka rahoittavat paikallisviranomaisia julkisten tilojen ja nähtävyyksien parantamiseen.
Erityisesti Midlandsin alueelle on odotettavissa matkailumenojen lisäystä. EU:n oikeudenmukaisen siirtymän rahat tukevat uusia matkailukokemuksia, vähähiilistä majoitusta ja laajennettua kävely- ja pyöräilyreittiverkostoa, joiden tarkoituksena on piirtää matkailukartta uudelleen maan sydämessä.
Ruoka on vierailukokemuksen ytimessä
Yksi suurimmista sävyn muutoksista on kohoaminen ruoka ja juoma Irlannin matkailutarinan keskeisenä pilarina.
Vaikka monilla vierailijoilla on edelleen vaatimattomia odotuksia irlantilaisen keittiön suhteen, vuonna 2024 tehdyn tutkimuksen mukaan yli 80 prosenttia arvioi irlantilaisen ruoan "erittäin hyväksi" sen kokeilun jälkeen. Ruoka ja juoma muodostavat jo noin kolmanneksen vierailijoiden menoista.
Hallitus suunnittelee nyt erillistä Kulinaarisen matkailun strategia joka tulee:
- Rakenna alueellista ruokapolut ja mukaansatempaavia kulinaarisia elämyksiä
- Mainosta paikallisia tuotteita, merenelävistä ja ruoholla ruokitusta naudanlihasta artesaanijuustoihin ja pienpanimoihin
- Varmista, että jokaisessa kohteessa on vahva, seitsemän päivän ruokatarjonta
- Käytä festivaaleja, markkinoita ja ruokatarinoita tukeaksesi ympärivuotista matkailua
Jokaisen päivitetyn DEDP:n on sisällettävä yksityiskohtainen analyysi paikallisesta ruokakulttuurista ja tunnistettava puutteet ja mahdollisuudet.
Vihreämpi ja osallistavampi matkailu
Ilmasto ja kestävyys kulkevat läpi asiakirjan. Matkailualan odotetaan tekevän osansa sen saavuttamisessa kansalliset ilmasto- ja biodiversiteettitavoitteet.
Yrityksiä ohjataan parantamaan energiatehokkuutta – usein suhteellisen nopeasti takaisinmaksun mahdollistaen – Fáilte Irelandin, Irlannin kestävän energian viranomaisen ja muiden tahojen toteuttamien ohjelmien avulla. Toimenpiteet vaihtelevat paremmasta eristyksestä fossiilisten polttoaineiden lämmityksestä luopumiseen. Hallitus sanoo tukevansa näitä toimia avustuksilla ja neuvonnalla.
Politiikassa sitoudutaan myös selkeästi saavutettava ja osallistava matkailuIrlannin tavoitteena on asemoida itsensä "kansainvälisesti tunnustettuna esteettömänä ja osallistavana matkailukohteena", joka varmistaa, että vammaiset matkailijat, ikääntyneet matkailijat, lapsiperheet ja neuroepätyypilliset ihmiset voivat liikkua nähtävyyksissä ja palveluissa esteettä.
Viranomaiset sanovat työskentelevänsä alan ja edunvalvontajärjestöjen kanssa esteiden tunnistamiseksi ja poistamiseksi ja korostavat, että vierailijoiden tulisi voida nauttia lomistaan vapaana seksuaaliseen suuntautumiseen, rotuun, sukupuoleen tai kykyihin perustuvasta syrjinnästä.
Uudet säännöt majoituksesta ja lyhytaikaisesta vuokrauksesta
Kaikkien tavoitteiden taustalla on käytännöllinen huolenaihe: sängyt.
Hallitus myöntää, että osa hotellivarannoista on edelleen sidottu humanitaarinen majoitus, mikä rajoittaa saatavuutta turisteille tietyillä alueilla. Ajan myötä kalusto tulisi siirtää takaisin matkailukäyttöön.
Uusi Matkailumajoitusstrategia laaditaan kartoittamaan, missä ja millaisia majoituspalveluita tarvitaan, keskittyen erityisesti vähemmän kehittyneisiin alueisiin ja perinteisiä hotelleja pidemmälle meneviin "innovatiivisiin" malleihin.
Samaan aikaan hallitus suunnittelee mm. tiukentaa lyhytaikaisen vuokrauksen sääntelyäVuonna 2026 voimaan tuleva uusi lainsäädäntö tuo mukanaan lyhytaikaisten vuokrakiinteistöjen rekisteri ja sen mukana tulee uusi Kansallinen lyhytaikaisen vuokrauksen suunnittelulausuntoTavoitteena on löytää tasapaino Airbnb:n kaltaisten alustojen matkailuhyötyjen ja monien yhteisöjen akuutin pitkäaikaisen asumisen tarpeen välillä.
Arvokkaiden kävijöiden jahtaaminen – ja uudet markkinat
Irlanti ei pyri kilpailemaan halpakohdemaina. Sen sijaan politiikka keskittyy "lisäarvoa tuottavat kävijät": turistit, jotka viipyvät pidempään, kuluttavat enemmän ja matkustavat pääkaupungin ulkopuolelle.
Pohjois-Amerikka, erityisesti Yhdysvallat, on edelleen ratkaisevan tärkeä. Vuonna 2024 1.4 miljoonaa pohjoisamerikkalaista matkailijaa tuotti arviolta 2.2 miljardin euron tulot (ilman lippuja), mikä on noin kolmannes ulkomaan tuotoista. Hallitus kuitenkin varoittaa, että Yhdysvaltojen taloudelliset tai poliittiset muutokset voivat vaikuttaa näihin lukuihin, ja vaatii Irlannin olevan ketterä markkinoinnissaan.
Irlannin matkailun tehtävänä on puolustaa keskeisiä markkinoita Iso-Britannia ja Pohjois-Amerikka samalla tehostaen toimiaan Manner-Eurooppa, Persianlahti ja Aasia, jota tukee a uusi strateginen ilmakuljetusohjelmaPolitiikassa korostetaan myös potentiaalia diasporan matkailu, mukaan lukien ehdotettu ”Kutsun vuosi”, jolla kannustetaan irlantilaista alkuperää olevia ihmisiä – ja heidän yrityksiään – luomaan uudelleen yhteys maahan.
Liikematkailu on toinen prioriteetti. Liiketapahtumat tuovat jo nyt enemmän kuin € 1 miljardia talouteen vuosittain ja tukee noin 22,000 työpaikatValtuuskunnan jäsenet käyttävät tyypillisesti enemmän rahaa kuin vapaa-ajan turistit ja matkustavat ruuhka-aikojen ulkopuolella, mikä on täysin linjassa hallituksen tavoitteen kanssa sujuvoittaa sesonkia.
Suuret urheilutapahtumat ovat osa samaa strategiaa. Politiikka viittaa tuleviin kohokohtiin, kuten Ryder Cupissa vuonna 2027, yhteismajoittaminen UEFA Euro 2028ja osallistuminen ICC:n miesten T20-kriketin maailmanmestaruuskilpailut vuonna 2030 mahdollisuuksina houkutella paljon rahaa käyttäviä kävijöitä ja maailmanlaajuista mediahuomiota.
Ympärivuotinen teollisuus, ei vain kesäkiire
Tiheiden tavoitteiden ja lyhenteiden takana piilee yksinkertainen ajatus: matkailun tulisi tukea kukoistavia yhteisöjä ympäri vuoden, ei vain heinä- ja elokuussa.
Tätä varten politiikassa vaaditaan voimakkaampaa painostusta sesongin ulkopuolinen matkailu lokakuun ja toukokuun välisenä aikana, tuella festivaaleille ja tapahtumille, kuten Talvi Dublinissa ja Irlanti, Halloweenin koti, jonka tavoitteena on tehdä saaresta aito Halloweenin syntymäpaikka.
Irlannin asukkaiden osalta hallitus haluaa myös muuttaa tapoja. Vuonna 2024 Irlannissa asuvat ihmiset ottivat arviolta 13.7 miljoonaa yön yli kestävää ulkomaanmatkaa, paljon enemmän kuin ulkomaisten vierailijoiden määrä. Viranomaisten mukaan joidenkin näiden matkailijoiden suostuttelu vaihtamaan ulkomainen viikonloppuloma kotimaiseen voisi antaa merkittävän sysäyksen paikallisille talouksille.
Uuden politiikan kunnianhimoisten tavoitteiden saavuttaminen riippuu tekijöistä, jotka ovat paljon Irlannin vaikutusmahdollisuuksien ulkopuolella, kuten geopolitiikasta, energian hinnoista, kuluttajien luottamuksesta ja ilmastonmuutoksen etenemisvauhdista.
Mutta laatiessaan yksityiskohtaisen, numeroihin perustuvan suunnitelman matkailun kasvattamiseksi – ja sen hyötyjen jakamiseksi tasaisemmin – Irlanti veikkaa, että kävijät jatkavat tulemistaan ja että ala pystyy sopeutumaan riittävän nopeasti toivottaakseen heidät tervetulleiksi uusilla tavoilla.
Jätä kommentti