Mallorca on sekoitus luontoa, kulttuuria ja autenttisuutta. Tämä on toiveajattelua tämän espanjalaisen saaren PR-kampanjassa, joka tunnetaan alkoholin runsaudesta, juhlista, saksalaisten suuresta määrästä kuin paikallisten sekä tietenkin hiekasta ja hauskanpidosta.
”Majesteettisesta Serra de Tramuntanasta viehättäviin rannikko- ja sisämaakyliin sen maisemat loistavat ympäri vuoden, ja saaren omaleimainen valo ja tuoksut herättävät kaikki aistit. Luonnostaan vieraanvarainen Mallorca haluaa jokaisen vierailijan tuntevan olonsa kotoisaksi.” Mallorcan matkailu kohdistuu potentiaalisiin ja paljon rahaa käyttäviin vierailijoihin Saudi-Arabiassa ja Arabiemiirikunnissa, koska tiedetään, että kulttuuri ja matkailu ovat olennaisia imagotietoisille Lähi-idän matkailijoille.
Ironista kyllä, Emirates tarjoaa codeshare-yhteyksiä Dubaista Mallorcalle Condorilla Saksan kautta.
Kuvien säilyttäminen on yksi asia, mutta hauskuus säilyy kaikille, joten seuraava matkailutoimiston viesti on hyvä tietää:
Mallorca ei kuitenkaan ole vain aistien paratiisi; se on alue, joka on vahvasti sitoutunut identiteettiinsä ja sukupolvelta toiselle siirtyvän perinnön vaalimiseen varmistaen, että huomisen Mallorca säilyttää ne ominaisuudet, jotka ovat tehneet siitä ainutlaatuisen muinaisista ajoista lähtien. Nykyään saari on nousemassa edelläkävijäksi uudessa, tietoisessa matkailukulttuurissa.
Fundació Turisme Responsable de Mallorcan – jonka nimi on äskettäin korostettu sitoutumisellaan tähän uuteen malliin – kautta saari on vahvistanut pitkäaikaista sitoutumistaan arvokkaan luonnon-, kulttuuri- ja sosiaalisen perintönsä säilyttämiseen ja edistämiseen. Tämän tehtävän ytimessä ovat kunnioitus, jaettu vastuu ja paikallisyhteisöjen hyvinvointi, ja perimmäisenä tavoitteena on varmistaa, että tulevat mallorcalaiset sukupolvet voivat jatkossakin nauttia saaren ainutlaatuisesta luonteesta.
Edistämällä kumppanuuksia yksityisen sektorin kanssa ja käynnistämällä transformatiivisia aloitteita, jotka osallistavat sekä asukkaita että vierailijoita, Mallorca rakentaa matkailumallia, joka perustuu tasa-arvoon, juurtumiseen ja ympäristön huomioon ottamiseen. Tämä visio on kirjattu selkeään etenemissuunnitelmaan: Pledgeen, vastuullisen matkailun manifestiin, joka ohjaa jokaista askelta keskinäisen kunnioituksen ja jaetun vastuullisuuden periaatteiden mukaisesti.
Mallorca taistelee liikaturismia vastaan, aivan kuten niin monet espanjalaiset, italialaiset ja muut matkakohteet. Sama suuntaus on havaittavissa Havaijilla, jossa matkailutoimistot pyrkivät houkuttelemaan vain paljon rahaa kuluttavia kävijöitä, mikä johtaa pienempiin kävijämääriin. Tämän seurauksena Mallorcan lähestymistapa ei välttämättä vielä estä saksalaisia, brittejä ja muita massaturismin maita pitämästä tätä kohdetta epähoukuttelevana. Liiketoimintaa tarvitaan tietenkin aina – ellei saari houkuttele suuria määriä matkailijoita, jotka voivat käyttää rahansa, jolloin ravintolat, kaupat ja hotellit voivat nostaa hintoja, mikä voi estää nykyisen matkailijayleisönsä saapumisen.
COVIDin jälkeen samanlainen tiedotuskampanja alkoi houkutella yhdysvaltalaisia matkailijoita suorilla lennoilla Yhdysvalloista. Amerikkalaiset matkailijat viipyvät lyhyempiä aikoja ja käyttävät huomattavasti enemmän rahaa kuin saksalaiset turistikollegansa.
Tämän etenemissuunnitelman avulla kaikki ponnistelut ja resurssit keskitetään Mallorcan yhteisen aarteen suojelemiseen ja parantamiseen. Saaren muutos ylittää ympäristökysymykset – se on myös rakenteellinen ja strateginen. Mallorca ottaa johtavan roolin omaksumalla innovaation, yrittäjyyden ja digitaaliteknologiat uuden matkailumallin keskeisiksi ajureiksi. Keskeisiä käsitteitä, kuten kiertotaloutta ja digitalisaatiota, integroidaan aktiivisesti ympäristöjalanjäljen pienentämiseksi, tehokkuuden lisäämiseksi ja kohteen muokkaamiseksi valmiiksi nykyisiin ja tuleviin haasteisiin.
Manifesti julistaa Mallorcan jaetuksi kodiksi, olipa kyseessä sitten muutama päivä tai koko elämä. Se kehottaa kaikkia huolehtimaan saaresta samalla kunnioituksella kuin sitä kohtaan, mitä rakastamme eniten: vastuullisesti ja kestävästi, edistäen merkityksellistä muutosta matkailijoiden ja matkakohteen välisessä suhteessa.
Sitoumuksessa korostetaan, että pienillä teoilla voi olla merkittävä vaikutus, olipa kyse sitten jätteen jättämisestä luontoon, asianmukaisten kierrätyspisteiden käytöstä tai roskien keräämisestä rannoilta tai vaellusreiteiltä, vaikka roskat eivät olisikaan omia. Kävijöitä kannustetaan kunnioittamaan merkittyjä polkuja, rannikkoalueiden biologista monimuotoisuutta ja meren ekosysteemejä varmistaen, että luonto pysyy rauhassa.
On mielenkiintoista selvittää, voiko tämä korkean euromäärän kampanja muuttaa kävijöiden demografiaa.
Jätä kommentti