Ras Al Khaimah, Yhdistyneet arabiemiirikunnat – Vaikka kansainvälinen matkailu kohtaa edelleen vastatuulta, Ras Al Khaimahin emiraatti on nousemassa merkittäväksi menestystarinaksi kääntymällä sisäänpäin – herättämällä Yhdistyneiden arabiemiirikuntien asukkaiden huomion ja vauhdittamalla vahvaa kotimaisen matkailun buumia.
Ras Al Khaimahin matkailun kehitysviranomaisen (RAKTDA) mukaan kohdennettu kotimainen kampanja on johtanut Hotellivarausten määrä kasvoi 20 % ja lähes kaksinkertaisti paikallisten kävijöiden määrän verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Luvut korostavat strategista käännettä, joka kannattaa aikana, jolloin maailmanlaajuinen matkailukysyntä on edelleen epätasaista.
Puhuessaan Liike-elämän aamiainenRAKTDAn toimitusjohtaja Phillipa Harrison kertoi, kuinka emiirikunta hyödynsi läheisyyttään, luonnonmaisemiaan ja arvovaltaisia kokemuksiaan houkutellakseen lyhyitä lomia etsiviä Yhdistyneiden arabiemiirikuntien asukkaita.
”Kotimaan markkinoista tuli välitön prioriteettimme”, Harrison selitti. ”Keskityimme esittelemään Ras Al Khaimahia esteettömänä ja monipuolisena kohteena – rannoista ja vuorista seikkailumatkailuun – sellaisena, joka vetoaa vahvasti asukkaisiin, jotka etsivät käteviä pakopaikkoja.”
Strategia nousun takana
Kampanjassa korostettiin:
- Kotimatkat ja lyhyet lomat räätälöity Yhdistyneiden arabiemiirikuntien asukkaille
- Kilpailukykyisiä hotellipaketteja ja pakettielämyksiä
- Digitaalinen markkinointi, joka kohdistuu perheisiin ja nuoriin ammattilaisiin
- Yhteistyökumppanuudet paikallisten majoitus- ja ravitsemusalan yritysten kanssa
Tämä lähestymistapa auttoi asemoimaan Ras Al Khaimahin uudelleen paitsi toissijaiseksi vaihtoehdoksi, myös ensisijainen vapaa-ajanviettopaikka Arabiemiirikunnissa.
Kansainvälisen matkailun jättämän aukon täyttäminen
Kansainvälisten saapumisten elpyessä edelleen, kohteiden käyttöasteet maailmanlaajuisesti ovat laskeneet. Ras Al Khaimah on kuitenkin onnistunut kompensoi tappioita vahvistamalla kotimaista pohjaansavarmistaen jatkuvan kysynnän majoitus- ja ravitsemusalalleen.
Harrison huomautti, että vaikka kansainväliset markkinat ovat edelleen kriittisiä, kotimainen menestys on luonut kestävämmän matkailumallin. ”Emme näe vain väliaikaista muutosta, vaan mahdollisuuden rakentaa pitkäaikaista asiakasuskollisuutta Arabiemiirikunnissa”, hän sanoi.
Näkymät kansainvälisille vierailijoille
Tulevaisuudessa RAKTDA odottaa kansainvälisen matkailun elpyvän vähitellen matkustusluottamuksen palautuessa ja rajoitusten lieventyessä maailmanlaajuisesti. Keskeisiä syöttöliikennemarkkinoita Euroopassa, Aasiassa ja Venäjällä seurataan tarkasti, ja markkinointitoimia on valmiina skaalaamaan kysynnän elpyessä.
”Odotamme vaiheittaista elpymistä”, Harrison lisäsi, ”mutta sillä välin kotimainen strategiamme tarjoaa edelleen vahvaa vauhtia.”
Kuuntele koko keskustelu
Saadaksesi syvemmän käsityksen kampanjan tuloksista, strategisista näkemyksistä ja elpymisnäkymistä, kuuntelijat voivat katsoa koko Phillipa Harrisonin haastattelun osoitteessa Liike-elämän aamiainenKeskustelu on saatavilla osoitteessa Bitesize Business Breakfast -podcast ja LinkedInissä.
Jätä kommentti