Jatkuvista taloudellisista paineista huolimatta useimmat aikovat pitää lomabudjettinsa ennallaan tai jopa kasvattaa niitä tulevina kuukausina, uusimman raportin mukaan.Euroopan sisäisen matkailun ilmapiirin seuranta Euroopan matkailukomission (ETC) 22. aalto -raportti.
Matkailukysyntä on edelleen korkealla kaikkialla kaikki ikäryhmät, ja vahvimmat aikomukset ovat 55-vuotiailla ja sitä vanhemmilla eurooppalaisilla – 82 % heistä suunnittelee matkustamista. Tätä seuraa tiiviisti 45–54-vuotiaat (79 %) ja 35–44-vuotiaat (78 %). Vaikka matkustusaikomus on jonkin verran alhaisempi 18–24-vuotiailla, 66 % heistä suunnittelee silti matkaa, vaikka heillä onkin yleisempiä taloudellisia ja aikaan liittyviä esteitä.
Eurooppalaiset eivät ole valmiita tinkimään matkustamisesta, ja he suosivat yhä enemmän hiljaisempia kohteita ja matkoja sesonkien ulkopuolella. Matkakohteiden tulisi hyödyntää tätä trendiä mainostamalla vähemmän ruuhkaisia ja syrjäisempiä kokemuksia, erityisesti sesonkiaikoina, ja tehostamalla eurooppalaisille matkailijoille suunnattuja kestävän kehityksen mukaisia markkinointitoimiaan. Tämä lähestymistapa antaa meille mahdollisuuden vastata matkailijoiden muuttuviin odotuksiin ja edistää samalla tasapainoisempaa ja kestävämpää matkailualaa kaikkialla Euroopassa.
Eurooppalaiset ovat avoimia ruuhka-ajan ulkopuoliselle matkustamiselle
Heinä- ja elokuu ovat edelleen suosituimmat kesälomakuukaudet, ja molempien valitsee 25 % eurooppalaisista. Kuitenkin syyskuu on nousemassa vahvaksi kilpailijaksi, sillä 22 % eurooppalaisista suunnittelee matkoja kyseiselle kuukaudelle. Tämä vahva mieltymys alkusyksyn matkoihin viittaa siihen, että merkittävä osa matkailijoista on avoimia ruuhka-ajan ulkopuolisille vaihtoehdoille leudomman sään, vähäisempien väkijoukkojen ja paremman hinta-laatusuhteen vuoksi.
Alueellinen matkailu kasvussa
Suurin osa eurooppalaisista (91 %) aikoo matkustaa mantereen sisällä tulevina kuukausina, kun taas vain 8 % harkitsee matkoja Euroopan ulkopuolelle – tämä rajallinen luku liittyy todennäköisesti korkeampiin kustannuksiin ja ulkomailla jatkuviin geopoliittisiin epävarmuustekijöihin.
Euroopassa kiinnostus kotimainen (26%) ja naapurimaiden matkailu (33 %) pysyy vakaana. Yhä useammat eurooppalaiset (32 %, 5 % enemmän kuin viime kesänä) katsovat kuitenkin naapurimaidensa ulkopuolelle kaukaisempia kohteita koko mantereella. Tätä muutosta voisi motivoida kasvava halu kulttuurisesti erilaisiin kokemuksiin, jotka tarjoavat edelleen Euroopan sisäisen matkustamisen tuttuuden, turvallisuuden ja helppouden.
Mediterranean on edelleen halutuin alue tällä kaudella. Espanja on suosituin valinta (13 %, 5 % enemmän kuin edellisenä vuonna), jota seuraavat Italia (10 %), Ranska (8 %) ja Kreikka (6 %).
Kesämatkailu siirtyy hiljaisempiin ja vähemmän ruuhkaisiin kohteisiin
Eurooppalaiset ovat yhä tietoisempia matkailijoiden virtojen epätasaisesta jakautumisesta joidenkin kohteiden ja sesonkihuippujen välillä. Huoli "Liikaa turisteja" suosituilla paikoilla on noussut 3 % kesästä 2024 lähtien, ja samalla on painotettu yhä enemmän valinnanvaraa. vähemmän ruuhkaisia kohteita – nyt prioriteetti 11 prosentille matkailijoista, mikä on 4 prosenttia enemmän kuin viime vuonna.
Näiden mieltymysten mukaisesti 55 % eurooppalaisista aikoo viettää kesälomansa vuonna 2025 vähemmän suosittuja tai syrjäisempiä kohteita, verrattuna 48 prosenttiin keväällä 2025. Samaan aikaan kiinnostus perinteisiä turistikohteita kohtaan on vähentynyt suhteellisesti, ja nyt ne valitsee 45 prosenttia vastaajista.
Tätä taustaa vasten Lentomatkustus on edelleen suosituin kulkutapa (53 %), jota arvostetaan ensisijaisesti nopeuden (27 %) ja kohtuuhintaisuuden (21 %) vuoksi. Kasvava kiinnostus vähemmän tunnettuihin kohteisiin saattaa kuitenkin muokata liikkuvuusvalintoja, sillä yhä useammat eurooppalaiset – 32 %, 4 % enemmän kuin edellisenä vuonna – valitsevat nyt auton matkustaminen, jota suositaan joustavuuden, mukavuuden ja helpomman saavutettavuuden vuoksi paikkoihin, joihin julkinen liikenne ei ole hyvin yhteydessä.
Budjetit pysyvät vakaina, sillä matkailijat priorisoivat hinta-laatusuhdetta ja mukavuutta
Jatkuvasta taloudellisesta epävarmuudesta huolimatta 62 % eurooppalaisista aikoo pitää matkabudjetteja vakaana marraskuuhun 2025 asti, kun taas 22 % odottaa käyttävänsä enemmän rahaa – mikä korostaa matkustamisen arvostamista heidän elämässään.
Kaiken kaikkiaan eurooppalaisten lomabudjetit pysyvät viime vuoden tasolla. Kuitenkin niiden matkailijoiden osuus, jotka suunnittelevat käyttävänsä seuraavalla matkallaan 1,500 2,500–XNUMX XNUMX euroa henkilöä kohden, on huomattavasti kasvanut. keski-korkea alue on nyt yleisimmin mainittu, 3 % enemmän kuin kesään 2024 verrattuna.
Kun se tulee menoprioriteetit Kohteessa majoitus (32 %) ja ruoka ja juomat (24 %) ovat listan kärjessä. Mieltymykset kuitenkin vaihtelevat ikäryhmittäin. Yli 45-vuotiaat matkailijat priorisoivat yleensä mukavuutta ja laadukasta ruokailua, kun taas alle 35-vuotiaat ovat enemmän kokemuspainotteisia – he kohdistavat enemmän budjetistaan aktiviteetteihin, shoppailuun, hyvinvointiin ja elämäntavan parantamiseen.
Projekti "Euroopan sisäisen matkailun ilmapiirin seuranta”analysoi kotimaan ja Euroopan sisäiseen matkailuun liittyviä tuntemuksia, motivaatioita ja käyttäytymistä kymmenellä merkittävällä eurooppalaisella lähtömarkkina-alueella: Saksassa, Isossa-Britanniassa, Ranskassa, Alankomaissa, Italiassa, Belgiassa, Sveitsissä, Espanjassa, Puolassa ja Itävallassa. Syyskuusta 2020 lähtien tutkimus on tarjonnut keskeisiä havaintoja ja suosituksia matkakohteille ja matkailuviranomaisille säännöllisissä raporteissa.
Euroopan matkakomissio (ETC) edustaa Euroopan kansallisia matkailujärjestöjä. Vuonna 1948 perustetun ETC:n tehtävänä on vahvistaa Euroopan kestävää kehitystä matkailukohteena ja edistää Eurooppaa kolmansien maiden markkinoilla. Sen 36-jäseniset matkailuhallitukset työskentelevät yhdessä rakentaakseen matkailun arvoa kaikille Euroopan monimuotoisille kohteille jakamalla parhaita käytäntöjä, markkinatietoa ja edistämällä toimintaansa.
Jätä kommentti