Teknologiajättien, kuten Googlen, Applen, Facebookin, Amazonin ja Microsoftin, nielemät miljoonien dollarien mainostulot vahvistavat niiden valta-asemaa tiedon levittämisessä ja myötävaikuttavat lehdistönvapauden "huolestuttavaan heikkenemiseen" maailmanlaajuisesti, todetaan RSF:n 03. toukokuuta 2025 julkaisemassa World Press Freedom Indexissä.
Raportissa todetaan: ”Nämä pitkälti sääntelemättömät alustat imevät itseensä jatkuvasti kasvavan osan mainostuloista, jotka normaalisti tukisivat journalismia. Sosiaalisen median mainontaan käytettiin yhteensä 247.3 miljardia Yhdysvaltain dollaria vuonna 2024, mikä on 14 prosentin kasvu vuoteen 2023 verrattuna. Nämä verkkoalustat haittaavat entisestään tiedonvälitystä edistämällä manipuloidun ja harhaanjohtavan sisällön leviämistä ja vahvistamalla disinformaatiota.”
RSF:n vuosittainen lehdistönvapausindeksi vertailee toimittajien ja median vapautta 180 maassa ja alueella. Se määrittelee ”lehdistönvapauden” ”toimittajien kyvyksi yksilöinä ja kollektiiveina valita, tuottaa ja levittää uutisia yleisen edun mukaisesti riippumatta poliittisesta, taloudellisesta, oikeudellisesta ja sosiaalisesta puuttumisesta ja ilman uhkia heidän fyysiseen ja henkiseen turvallisuuteensa”.
Tämän vuoden indeksi on erityisen merkittävä, koska ensimmäistä kertaa historiansa aikana lehdistönvapauden maailmanlaajuinen tila luokitellaan "vaikeaksi tilanteeksi" teknologisten, taloudellisten, poliittisten ja taloudellisten paineiden yhdistelmän ansiosta. Raportissa todetaan: "Vaikka fyysiset hyökkäykset toimittajia vastaan ovat näkyvimpiä lehdistönvapauden loukkauksia, taloudellinen paine on myös merkittävä ja salakavalampi ongelma. RSF:n lehdistönvapausindeksin taloudellinen indikaattori on nyt ennennäkemättömän kriittisen alhaisella tasolla, ja sen lasku jatkui vuonna 2025."
Sen löydöksillä ja johtopäätöksillä on suora vaikutus matkailu- ja turismialaan. Yhtenä maailman suurimmista mainostajista matkailu- ja turismiala pahentaa ongelmaa sekä kaatamalla mainostuloja teknologiayrityksille että siirtymällä yhä enemmän sisällöntuottajiin, bloggaajiin ja vaikuttajiin, jotka EIVÄT ole toimittajia. (Yksityiskohtaisempi analyysi matkailu- ja turismialalle koituvista vaikutuksista on tämän raportin lopussa).
Raportissa todetaan: ”Aikana, jolloin lehdistönvapaus on huolestuttavasti heikentymässä monissa osissa maailmaa, merkittävä – mutta usein aliarvioitu – tekijä heikentää vakavasti mediaa: taloudellinen paine. Suuri osa tästä johtuu omistajuuden keskittymisestä, mainostajien ja rahoittajien painostuksesta sekä rajoitetusta, puuttuvasta tai läpinäkymättömästi kohdennetusta julkisesta avusta. RSF-indeksin talousindikaattorin mittaamat tiedot osoittavat selvästi, että nykyajan uutismediat ovat ristiriidassa toimituksellisen riippumattomuutensa säilyttämisen ja taloudellisen selviytymisensä varmistamisen välillä.”
Indeksin tärkeä ominaisuus on sen interaktiivisuus. Se on laadittu käyttämällä poliittisia, taloudellisia, lainsäädännöllisiä, sosiokulttuurisia ja turvallisuusindikaattoreita, joita kutakin voidaan seurata interaktiivisella kartalla vuosien 2013 ja 2025 välillä. Tämä tekee siitä sekä mitattavissa olevan että vertailukelpoisen maiden ja alueiden välillä sekä yli aikavälien.
Yksi hätkähdyttävä johtopäätös on niin kutsuttujen demokratian mestareiden, Yhdysvaltojen, Intian ja Israelin, vapausindeksin lasku. Israelia korostetaan erityisesti Gazan kansanmurhapommituksista ja nälkäkampanjasta raportoivien toimittajien "tuhoamisesta".
Mainostulojen menetyksen lisäksi, joka on vakavasti häirinnyt ja rajoittanut mediataloutta, mediaomistuksen keskittyminen on toinen keskeinen tekijä indeksin talousindikaattorin heikkenemisessä ja vakava uhka median moniarvoisuudelle. Indeksin tiedot osoittavat, että mediaomistus on erittäin keskittynyttä 46 maassa ja joissakin tapauksissa kokonaan valtion hallinnassa.
Raportissa sanotaan: ”Tämä on ilmeistä Venäjällä (171., 9 sijaa vähemmän), jossa lehdistöä hallitsevat valtio tai Kremliin kytköksissä olevat oligarkit, ja Unkarissa (68.), jossa hallitus tukahduttaa politiikkaansa kriittisesti suhtautuvia julkaisuja valtion mainonnan epätasaisella jakautumisella. Tämä on ilmeistä myös maissa, joissa ”ulkomaisen vaikuttamisen” lakeja käytetään riippumattoman journalismin tukahduttamiseen, kuten Georgiassa (114., 11 sijaa vähemmän). Tunisiassa (129., 11 sijaa vähemmän), Perussa (130.) ja Hongkongissa (140.), joissa julkiset tuet suunnataan nyt hallitusta tukevalle medialle.”
Jopa korkealle sijoittuneissa maissa, kuten Australiassa (29.), Kanadassa (21.) ja Tšekissä (10.), median keskittyminen on huolenaihe. Ranskassa (25., neljä sijaa alaspäin) muutamat varakkaat omistajat hallitsevat merkittävää osuutta kansallisesta lehdistöstä. Tämä kasvava keskittyminen rajoittaa toimituksellista monimuotoisuutta, lisää itsesensuurin riskiä ja herättää vakavia huolenaiheita uutishuoneiden riippumattomuudesta osakkeenomistajiensa taloudellisista ja poliittisista eduista.
Indexin kyselytutkimus osoittaa, että toimituksellinen puuttuminen asiaan pahentaa ongelmaa. Indexin arvioimista 92 maasta ja alueesta 180:ssa useimmat vastaajat ilmoittivat, että mediayhtiöt "aina" tai "usein" rajoittivat asemansa toimituksellista riippumattomuutta. Libanonissa (132.), Intiassa (151.), Armeniassa (34.) ja Bulgariassa (70., 11 sijaa vähemmän) monet asemat ovat velkaa olemassaolonsa ehdolliselle rahoitukselle henkilöiltä, jotka ovat lähellä poliittista tai liike-elämää. Suurin osa vastaajista 21 maassa, mukaan lukien Ruanda (146.), Yhdistyneet arabiemiirikunnat (164.) ja Vietnam (173.), sanoi, että mediayhtiöt "aina" puuttuivat toimituksellisesti toimintaan.
Vaikutukset matkailuun
Jos matkailu- ja turismimedialle luotaisiin samanlainen lehdistönvapausindeksi, tulokset olisivat paljon huonommat. Matkailujournalismin ja -viestinnän tila on heikentynyt merkittävästi vuosien varrella, hyvin samoista syistä kuin valtamedia, mikä on johtanut alan keskustelun yksinkertaistumiseen. Tämä puolestaan ei tee mitään hillitäkseen valheiden, valeuutisten, disinformaation ja hallitusten, sotilasteollisen kompleksin, uskonnollisten ääriryhmien ja monien muiden kiihkoilijoiden yllytyksen pandemiaa.
Matkailualan median ja viestinnän ammattilaisten tulisi molemmilla puolilla käytävää tehdä perusteellinen analyysi indeksistä, erityisesti niiden, jotka haluavat edistää koko alan kehitystä omien yksittäisten toimijoidensa sijaan. Heidän tulisi tunnustaa vankan alan keskustelun, erimielisyyksien ja diskurssin arvo osana ratkaisua.
Sen johtopäätöksiä voidaan arvioida seuraavan nelikohtaisen tarkistuslistan avulla, jonka olen laatinut 44 vuoden Aasian ja Tyynenmeren alueen matkailu- ja turismialan seurantakokemukseni perusteella.
1) Matkajournalismin laatu:
Useimmat nykyajan matkailujulkaisut ovat täynnä kierrätettyjä lehdistötiedotteita ja/tai toimitusjohtajien haastatteluja, joissa he ylistävät joko itseään tai tuotteitaan. Milloin matkailumedia viimeksi haastatteli ammattiliittoaktiivia, kansalaisjärjestöä tai kriittisesti ajattelevaa akateemikkoa? Tai raportoi korruptiosta, ympäristön pilaantumisesta, rahanpesusta, ihmiskaupasta, henkilöstöresursseista jne.? Milloin viimeksi lehdistötilaisuuksissa esitettiin vaikeita kysymyksiä?
2) Matkaviestinnän laatu.
Valtaosa kaikilla alustoilla julkaistuista mediatiedotteista ja virallisista ilmoituksista on tylsiä ja banaaleja, eikä niiden sisältö ole juurikaan erilainen kuin noin 30 vuotta sitten.
3) Matkailufoorumien laatu:
Nämä ovat täynnä puhujia ja sponsoreita, jotka pitävät valmiiksi paketoituja esityksiä ja niiden välissä on paneelikeskusteluja, joita moderoivat juontajat, jotka esittävät ennalta hyväksyttyjä kysymyksiä. Teknologia on pahentanut tilannetta poistamalla henkilökohtaisen vuorovaikutuksen, jossa kysymyksiä esitetään suoraan salista.
4) Rahoituksen ja sponsoroinnin rooli:
Matkailu- ja turismialan kansalliset mainostajat, lentoyhtiöt, hotellit, online-matkatoimistot, kongressikeskukset jne. ovat maailman suurimpia mainostajia. Siirtämällä varoja teknologiajäteille, sisällöntuottajille, bloggaajille ja vaikuttajille pelkästään huomion perässä ne ovat osaltaan ajaneet valtamedian taloudellisia vaikeuksia ja siten heikentäneet valvontamekanismeja ja kykyä puhua totta vallanpitäjille. Edistääkö vaikuttajien ja bloggaajien rahoittaminen tai aivokuolleiden matkailuliitteiden, hyödyttömien illallisten, cocktail-tilaisuuksien, mainostaulujen ja tarrojen sponsorointi MICE-tapahtumissa todella parempaa ja tietoisempaa matkailu- ja turismialaa?
Nämä haasteet ovat todella todellisia eivätkä ole katoamassa minnekään ihan heti.
Yhteenveto
Lehdistönvapaus vuonna 2013
Lehdistönvapaus vuonna 2025
Media, joka aikoinaan tunnettiin neljäntenä valtakuntana ja voimakkaana suojamuurina autoritaarisuutta ja itsevaltiusjärjestelmää vastaan, on historiallisesti ollut ratkaisevassa roolissa kansakunnan rakentamisessa. Sen ilkeämpää puolta on myös käytetty sotien, konfliktien ja yhteiskunnallisen eripuran lietsomiseen. Nämä kaksi voimaa kohtaavat nyt, kenties 21-luvun kriittisimmässä vaiheessa.
Imtiaz Muqbil, Travel Impactin julkaisija Bangkokissa, kommentoi artikkeliaan:
Jos vakavasti otettavat matkailu- ja turismialan median ja viestinnän ammattilaiset haluavat osallistua ratkaisun löytämiseen, he pitävät lehdistönvapausindeksiä syvällisen itsetutkiskelun arvoisena. Epäilen, että useimmat heistä vilkaisevat sitä pikaisesti, kohauttavat olkapäitään ja selaavat eteenpäin.
LÄHDE:
