Onko parempi vierailla Dominicassa tai Dominikaanisessa tasavallassa? Uusi brändilogo on tarina

Dominica investoi uuden logon luomiseen tullakseen erilaiseksi kuin Dominikaaninen tasavalta. Toimiiko se?

He rakastavat sitä niin paljon, että ylpeä matkailuministeri Hon. Denise Charles juhli tätä lehdistötiedotteessa, jossa häntä lainattiin 21. joulukuuta 2021, ja toisti sen uudelleen lähes identtisessä tiedotteessa, jonka Karibian matkailujärjestö levitti eilen. Hän sanoi:

"Osa brändin kehitystä olemme pyrkineet luomaan rohkeamman identiteetin Dominican yhteisölle. Dominica sekoitetaan usein Dominikaaniseen tasavaltaan, joten meidän piti luoda ero potentiaalisten vierailijoiden mieleen. Maailmanlaajuinen tutkimus paljasti, että logon vaihtaminen auttaisi Dominicaa erottumaan globaaleilla matkailumarkkinoilla.

Dominica ei ole sama asia kuin Dominikaaninen tasavalta. Dominica sijaitsee Tuulenpuoleisilla saarilla Karibianmeren ja Pohjois-Atlantin valtameren välissä, Puerto Ricon ja Trinidad ja Tobagon puolivälissä. Dominikaaninen tasavalta sijaitsee Hispaniolan saarella Suurilla Antilleilla.

Onko Dominica parempi kuin Dominikaaninen tasavalta?

- Dominikaaninen tasavalta on Karibian kansakunta, joka jakaa Hispaniolan saaren Haitin kanssa lännessä. Se on tunnettu rannoistaan, lomakohteistaan ​​ja golfistaan. Sen maasto koostuu sademetsistä, savanneista ja ylängöistä, mukaan lukien Pico Duarte, Karibian korkein vuori. Pääkaupungissa Santo Domingossa on espanjalaisia ​​maamerkkejä, kuten 5 vuosisataa vanha goottilainen Primada de America -katedraali Zona Colonial -alueella.

Dominica on vuoristoinen Karibian saarivaltio, jossa on luonnollisia kuumia lähteitä ja trooppisia sademetsiä. Morne Trois Pitonsin kansallispuistossa on vulkaanisesti lämmitetty, höyryn peittämä Boiling Lake. Puistossa on myös rikkipoistoaukkoja, 65 metriä korkea Trafalgar Falls ja kapea Titou Gorge. Lännessä on Dominican pääkaupunki Roseau, jossa on värikkäitä puutaloja ja kasvitieteellisiä puutarhoja. 

Dominikaanisessa tasavallassa on kokoa ja maisemia, mutta kompakti Dominican jännitys on helpompi navigoida aika työnsi. Sademetsävaelluksia ja eksoottisia villieläimiä lukuun ottamatta molemmat maisemat tarjoavat villejä vihreitä seikkailuja kaukana tavallisista Karibian lomakohteista.

Dominica on turvallinen saari Karibialla; turisteille suunnattu rikollisuus on harvinaista, ja asukkaat ovat enemmän kuin valmiita auttamaan.

- Dominikaaninen tasavalta on myös turvallista vierailla, vaikka siihen liittyy monia vaaroja ja se on täynnä rikollisuutta. Vierailijan tulee olla tietoinen siitä, että turistikohteet, ravintolat, kaupat ja julkinen liikenne ovat paikkoja, joissa tapahtuu eniten varkauksia ja taskuvarkauksia. Väkivaltarikollisuutta esiintyy myös kaduilla.

Voiko logo kertoa matkustajan vierailemaan Dominikassa tai Dominikaanisessa tasavallassa?

Dominican aiempaa logoa oli käytetty useita vuosia, mutta oli vaikea erottaa, mitä se tarkoitti.

Tämä uusi logo on yksiselitteinen ja selkeä, ja se on selvästi tunnistettavissa pienemmissä sovelluksissa, kuten digitaalisessa mainonnassa ja sosiaalisessa mediassa. Dominican matkailutuote on laajentunut ja kehittynyt viime vuosina, joten uusi logo heijastaa paremmin Dominicaa ainutlaatuisena ja haluttavana Karibian kohteena.

Dominikaanisen tasavallan matkailuviranomaiset väittävät kuitenkin, että heillä ei ole vain luontoa, vaan heillä on kaikki:

Tätä prosessia ohjasivat keskeiset sidosryhmät, mukaan lukien maailmanlaajuisten lähteiden markkinoiden edustajat, mahdolliset vierailijat, hotellinpitäjät, yritysten omistajat, valtion virkamiehet, asukkaat ja ulkomailla asuvat dominikaanit. Dominicaa kuvaavia adjektiiveja ovat luonnollinen, arvokas, eloisa, ylellinen ja rauhallinen. Dominica tarjoaa aitoja kokemuksia, joita ei löydy mistään muualta. 

Uusi dominica logo on yhtä ainutlaatuinen kuin saari itse. Siinä on nousevien Morne Trios Pitonsin tuntua, ja vihreän eri sävyt kuvaavat maan peittävää vehreää maisemaa. Rikas violetti aksenttiväri tulee Dominican rakastetusta Sisserou-papukaijasta, ja eloisa punainen viittaa saaren kreolikulttuuriin ja Kalinago-perintöön. "Luontosaaren" tunnuslause säilytettiin kilpailuetuna. Se auttaa vahvistamaan Dominican asemaa ilmastonsietokyvyn ja kestävyyden edelläkävijänä.

Dominikaanisen tasavallan "maabrändi"-strategiaa tunnistavasta logosta on tullut yksi sosiaalisten verkostojen tärkeimmistä keskustelunaiheista, kun se otettiin käyttöön. Pelkästään suunnittelu maksoi maalle a siistiä US$552,000 XNUMX.

Tämä on inspiroinut joitain PR- ja markkinointiyrityksiä Dominikaanisen tasavallan kilpailija Dominica käyttää puhumaan Dominican hallitusta investoimaan myös uuteen kohdebrändin logoon.

Ei ole selvää, kuinka paljon Dominica investoi, mutta sen näyttäminen, että he juhlivat uuden tuotemerkin lanseerausta kahdesti kahden kuukauden sisällä, etsii parasta vauhtia.

PR- ja markkinointiyhtiöitä, julkaisuja, sanomalehtiä ja mainostoimistoja on ympäri Dominicaa tulevina viikkoina, kun uusia markkinointimateriaaleja julkaistaan, mukaan lukien video-, painetut- ja digitaaliset mainonnan, myynninedistämistuotteet, messujen resurssit ja muut vakuudet tarpeen mukaan.

Dominikaanisen tasavallan matkailu on tärkeä sektori maan taloudessa. Teollisuus vastaa 11.6 % maan bruttokansantuotteesta ja se on erityisen tärkeä tulonlähde maan rannikkoalueilla, kun taas Dominican matkailu on tärkeä Dominican taloudelle, sillä sen osuus maan taloudesta on 38 prosenttia BKT:stä.

Siksi Dominica toivoo, että sen investointi uuteen brändiin on lähes 4 kertaa niin tärkeä kuin se on Dominikaaniselle tasavallalle.

Ehkä todellinen vastaus on markkinointiyrityksessä, joka teki tuotemerkin logon kehityksen ja suunnittelun. Sosiaalisen median chatin mukaan markkinointiyritykset rakastavat Dominikaanista tasavaltaa entistä enemmän.

Dominikaaninen tasavalta käytti markkinointiin 100 miljoonaa dollaria vuodessa, kun taas Dominica lisäsi tuloja noin 6 miljoonalla dollarilla markkinointiin.