Yhdysvaltojen siirtyessä vuosikymmeneen, jota leimaavat merkittävät maailmanlaajuiset tapahtumat – mukaan lukien vuoden 2026 jalkapallon MM-kisat, America 250 -muistotilaisuudet ja vuoden 2028 kesäolympialaiset – lainsäätäjät esittelivät keskiviikkona... VISIT USA -lakilainsäädäntöä, jolla on tarkoitus palauttaa ratkaisevan tärkeä rahoitus Tuotemerkki USA, maan matkailumarkkinointiorganisaatio.
Brand USA luotiin Vuoden 2009 matkailunedistämislaki on julkisen ja yksityisen sektorin kumppanuus, jonka tarkoituksena on lisätä kansainvälisiä matkailijoita ilman kustannuksia Yhdysvaltain veronmaksajille. Järjestöä rahoitetaan kansainvälisiltä matkailijoilta viisumivapausohjelman puitteissa kerätyillä maksuilla ja yhdysvaltalaisten matkatoimistojen lahjoituksilla. Järjestölle on pitkään annettu kunnia miljardien dollarien taloudellisesta vaikutuksesta ja kymmenien tuhansien amerikkalaisten työpaikkojen tukemisesta.
Vahvasta sijoitetun pääoman tuotosta huolimatta Brand USA on kohdannut epävarmuuden kausia. Trumpin hallinnon aikana useat liittovaltion budjettiesitykset pyrittiin poistamaan organisaation rahoitus – kongressi lopulta hylkäsi tämän toimenpiteen, mutta se korosti sen haavoittuvuutta ja loi epävakautta pitkän aikavälin suunnittelulle.
Nykyään kannattajat sanovat, että panokset ovat vieläkin suuremmat. Yhdysvallat ei kilpaile vain vierailijoista, vaan se on aktiivisesti mukana imagon rakentamisessa maailmanlavalla. Kansainväliset tutkimukset ja markkinatutkimukset osoittavat, että Yhdysvaltojen kehittyvät maahanmuutto- ja rajaturvallisuuspolitiikat – mukaan lukien Yhdysvaltain maahanmuutto- ja tulliviranomaisten (ICE) näkyvät valvontatoimet – ovat osaltaan vaikuttaneet kielteisiin käsityksiin joidenkin potentiaalisten vierailijoiden keskuudessa. Vaikka nämä politiikat on muotoiltu kansallisen turvallisuuden ja maahanmuuton valvonnan ympärille, maailmanlaajuinen mediahuomio on ajoittain luonut epävarmuutta siitä, onko Yhdysvallat vieraanvarainen, helppo tulla maahan tai houkutteleva matkakohde.
Matkailualan analyytikot huomauttavat, että pienetkin mielialojen muutokset voivat vaikuttaa merkittävästi kysyntään, millä on seurauksia lentoyhtiöille, hotelleille, ravintoloille, nähtävyyksille ja paikallisille talouksille valtakunnallisesti. Brand USA:ta pidetään keskeisenä työkaluna näiden vastatuulien torjunnassa.—tarkan matkatiedon välittäminen, monimuotoisten yhteisöjen ja alueiden korostaminen sekä laajemman kuvan esittäminen maasta polarisoivien poliittisten otsikoiden ulkopuolelta.
Samaan aikaan Brand USA:han liittyvä poliittinen dynamiikka on edelleen herkkä. Trumpin hallinnon budjettiehdotukset olivat aiemmin ohjelman lakkauttamista varten, mutta nyt sen rahoituksen palauttaminen ja turvaaminen on riippuvainen laajasta, kahden puolueen tuesta. Tämän seurauksena... monet alan edustajat sekä osavaltioiden ja paikalliset kumppanit ovat varovaisia keskustellessaan aiemmista rahoitusuhkista ja Trumpin hallinnon roolistakeskittyen sen sijaan ohjelman vahvaan sijoitetun pääoman tuottoon, sen puolueettomiin taloudellisiin hyötyihin ja sen merkitykseen sekä republikaanien että demokraattien osavaltioiden yhteisöille. Kulissien takana sidosryhmät myöntävät, että tarvittavien äänien varmistaminen kongressissa edellyttää koalition rakentamista, johon kuuluu entistä presidentti Trumpia lähellä olevia lainsäätäjiä – mikä tekee avoimesta kritiikistä poliittisesti riskialtista ohjelmaa suojelemaan pyrkiville.
VISIT USA -lain kannattajat väittävät, että tämä pragmaattinen lähestymistapa on välttämätön sen varmistamiseksi, että Brand USA voi jatkaa työtään. Painottamalla työpaikkoja, vientiä ja kilpailukykyä puolueellisen syyllistämisen sijaan he toivovat säilyttävänsä laajan kannatuksen virastolle, jonka tehtävänä on pohjimmiltaan kertoa positiivinen tarina Amerikasta.
”VISIT USA Act on älykäs, puolueiden välinen ratkaisu, joka varmistaa Amerikan kilpailukyvyn globaalilla näyttämöllä”, sanoi Geoff Freeman, US Travel Associationin toimitusjohtaja. ”Meillä on ainutlaatuinen tilaisuus toivottaa maailma tervetulleeksi – jalkapallon MM-kisojen, America 250 -tapahtuman ja olympialaisten kautta – mutta menestys riippuu Brand USA:n resursseista työnsä suorittamiseen. Kongressin on toimittava nyt rahoituksen palauttamiseksi, kansainvälisten vierailijoiden houkuttelemiseksi ja Amerikan parhaiden puolien esittelyksi.”
Lainsäädäntöä johtavat senaattorit Dan Sullivan (republikaani, Alaska), Amy Klobuchar (demokraatti, Minnesota), Shelley Moore Capito (republikaani, Länsi-Virginia) ja Jacky Rosen (demokraatti, Nevada) sekä edustajat Gus Bilirakis (republikaani, Florida) ja Kathy Castor (demokraatti, Florida). Alan järjestöt sanovat, että heidän tukensa korostaa kansainvälisen matkailun taloudellisen merkityksen molempien puolueiden välistä tunnustusta.
Yhdysvaltain matkailuyhdistyksen arvioiden mukaan tuleva maailmanlaajuisten tapahtumien kokoelma voi tuoda mukanaan lähes 40 miljoonaa kävijää maahan ja tuottaa yli 100 miljardin dollarin taloudellinen vaikutusLainsäätäjät ja matkailualan johtajat sanovat, että Brand USA:n täysimääräinen rahoittaminen – ja sen mahdollistaminen sekä Yhdysvaltojen imagon uudelleenrakentamiseen ulkomailla että aggressiiviseen kilpailuun kansainvälisistä matkailijoista – on keskeistä tämän tilaisuuden hyödyntämiseksi.
Jätä kommentti