Matkailu ja turismi on tuskin toipunut COVID-19-katastrofista; se on kärsinyt Donald Trump -viruksesta. Koska rokotetta tai rokotusohjelmaa ei ole näköpiirissä, PATA ja maailmanlaajuinen matkailu- ja matkailuala tarvitsevat paljon viisautta selviytyäkseen tästä viimeisimmästä epävakaudesta.
Toisin kuin COVID-19, Trump-viruksen syytä ja alkuperää ei kiistää. Se iski jo ennestään epävakaan toimintaympäristön huipulle – Lähi-idän ja Ukrainan sodat, teknologiset häiriöt, lisääntyvä ääriliikkeiden ja militarismi, vähenevät demokraattiset vapaudet, oikeus ja ihmisoikeudet, ilmastonmuutos, kasvavat rikkaiden ja köyhien tuloerot, tektoniset demografiset muutokset, geopoliittiset suurvallat ja paljon enemmän kilpailua. Pahempaa kuin Covid-19, Trump-virus kääntyy itsestään, kuten autoimmuunisairaus. Yhdysvaltojen matkailu- ja matkailualasta on tulossa yksi sen tärkeimmistä uhreista.
Mitä "ajatonta viisautta" PATA voi tarjota "kestävän tulevaisuuden" luomiseksi?
Oxford-sanakirja määrittelee "viisauden" "kokemuksen, tiedon ja hyvän harkintakyvyn laaduksi; viisauden laaduksi". Vaikka PATA:n jäsenillä saattaa olla kokemusta ja tietoa, mikä on runsaasti esillä tämän viikon Annual Summit -ohjelmassa, tuomaristo on edelleen poissa siitä, voiko tämä kääntää hyvän harkintakyvyn tai jotain etäisesti "viisasta".
Viisaus tulee myös iän myötä, aika katsoa taaksepäin ja pohtia. PATA, joka täyttää 75 vuotta vuonna 2026, ei myöskään ole kovin hyvä siinä.
Sen jälkeen kun PATA:n pääkonttori muutti San Franciscosta Bangkokiin vuonna 1998, Aasian ja Tyynenmeren alue on kärsinyt ulkoisista shokista sodista, konflikteista, talouskriiseistä aina luonnonkatastrofeihin ja terveyspandemioihin.
Kaikki ovat vaikuttaneet matkailuun tavalla tai toisella. PATA:n kyvyttömyys kestää näitä myrskyjä on johtanut jyrkästi jäsenmäärän vähenemiseen ja vaikutusten häipymiseen. Liiketoimintamallien muutokset ja teknologian vaikutukset vaikuttivat myös sen ydinarvolupauksiin – arvostettuun lippulaivaan Annual Conference and Travel Mart, joka oli aikoinaan matkailuveljeskunnan merkittävimpiä vuositapahtumia 1980- ja 1990-luvuilla, sekä sen tutkimus- ja tiedustelukeskus.
Nykyään PATA:n talous on vakaa, mutta epävarma. Kahden tärkeän hallituksen jäsenen menetys vuonna 2023 johti jäsenmaksujen laskuun vuonna 2024. Jäsenpohjaa yritetään laajentaa pk-yrityksiin ja PATA:ta popularisoida nuoren sukupolven keskuudessa. Mutta kriittisen massan luominen, kun kohteilla, yrityksillä ja sukupolvella Z on useita muita vaihtoehtoja, on haastavaa. Yhdistyksen sisäpiirin päättävässä hallituksessa on edelleen useita perinnöllisiä henkilöitä, joista ainakin yksi on ollut mukana ja poissa 1990-luvulta lähtien.
Tämän kaaoksen keskellä PATA:n jäsenillä on täysi oikeus vaatia sijoitetun pääoman tuottoa jäsenyyden ydintarkoitukseen: omaksuakseen vahvan yhteisen edunvalvojan aseman ja käyttääkseen ääntään. Tämä olisi sen puheenjohtajan, amerikkalaisen Peter Semonen vastuulla, joka valittiin toukokuussa 2022 kahdeksi vuodeksi ja joka sitten tavoitteli kiihkeästi ennennäkemätöntä kahden vuoden jatkoa "jatkuvuuden" lupaukselle. Suuri osa hänen ensimmäisestä toimikaudestaan käytettiin mustelmataistelussa entisen toimitusjohtajan Liz Ortigueran kanssa, joka nimitettiin suurella suosiolla PATA:n ensimmäiseksi naistoimitusjohtajaksi toukokuussa 2021 ja erosi helmikuussa 2023. Syyskuussa 2023 häntä seurasi Noor Ahmad Hamid, esikoinen ja kasvatettu Asian Ratpalanana Lakshin jälkeen. (1992-1997).
Semonen kansalaisuusmaa on viimeisen kahden vuoden aikana ollut geopoliittisten jännitteiden keskipisteessä maailmanlaajuisesti, erityisesti Lähi-idässä ja Aasian ja Tyynenmeren alueella, ja sitä on syytetty taloudellisesta, sotilaallisesta ja poliittisesta avusta ja yllytyksestä Israelin kansanmurhaan Gazassa ja tarpeettomasti pahentamasta kauppajännitteitä Kiinan kanssa.
Venäjän ja Ukrainan välinen sota on edelleen hitaasti palava tuli. Toukokuussa 2024, voitettuaan kahden vuoden jatkoajan PATA:n puheenjohtajana, herra Semone antoi lausunnon, jossa hän viittasi kasvavien globaalien geopoliittisten konfliktien aiheuttamaan "eksistentiaaliseen uhkaan". Hän on kuitenkin ollut hiljaa sen jälkeen, kun Trump valittiin uudelleen marraskuussa 2024.
PATA:n verkkosivuilla tai sen sosiaalisen median viestintäkanavissa ei ole mitään, mikä osoittaisi, mitä Tyynenmeren Aasian matkailun ”ääneksi” väittävällä yhdistyksellä on sanottavaa Trumpin yksipuolisesta tit-for-tat-tariffien asettamisesta tai mitä se ajaa ratkaisujen suhteen.
Yhdysvallat satuttaa kaikkia, myös itseään. Menettää nopeasti luottamuksen, kunnioituksen ja vaikutusvallan, ja siitä on tullut suurin uhka Aasian ja Tyynenmeren matkailulle. Tariffeilla on epäilemättä vakava loppupään vaikutus matkailuun. On vain ajan kysymys, milloin huomio siirtyy tuotteista palvelusektorille, erityisesti yhdysvaltalaisten monikansallisten hotelliketjujen, OTA-yhtiöiden, luottokorttiyhtiöiden, konsulttiyritysten, kiinteistö-, vakuutus- ja rahoitusyhtiöiden rooliin.
Jos Trumpin hallinto pystyy aseistamaan tuotteiden tulleja, se voisi hyvinkin käyttää palvelusektorin käsissä olevan laajan kuluttajatietojen aarreaitta samaan tarkoitukseen. Yhdessä tämä muodostaa vakavan uhan PATA-alueen kansalliselle turvallisuudelle ja suvereniteettille.
Tämän vuoksi Aasian ja Tyynenmeren alueen asukkaille, etenkin osittain veronmaksajien rahoilla rahoitetuissa jäsenjärjestöissä, on kriittistä tietää, kenen puolella ovat näiden järjestöjen korkeisiin päätöksentekotehtäviin valitut amerikkalaiset.
Kaikkien katseiden tulee kiinnittää herra Semoneen PATA-huippukokouksessa Istanbulissa. Onko hän meidän puolellamme vai meitä vastaan? Herra Semonella on vielä vuosi puheenjohtajana. Jos alue vajoaa entisestään hänen hallituksensa toiminnan takia ja PATA:n omaisuudet vajoavat rinnalle, herra Semonen paikka historiassa on päättynyt.
Toisaalta, jos hän hyödyntää alkuperäiskansojen aasialaisten filosofioiden tarjoamaa "ajatonta viisautta", hän saattaa silti pystyä luomaan realistisemman "kestävämmän tulevaisuuden". Yksi tällainen viisauteen perustuva filosofia, johon hän on viitannut aiemmissa julkisissa esiintymisissä, on Tri Hita Karana (kolme hyvinvoinnin syytä: harmonia Jumalan ja luonnon kanssa ja harmonia ihmisten kesken), joka on kotoisin Balista, hänen toisesta kodistaan.
Todellakin, se, mitä tapahtuu Aasian ja Tyynenmeren alueella, ratkaisee globaalin tulevaisuuden tämän vuosisadan loppupuolella. Aasian ja Tyynenmeren alueella, jossa kaksi kolmasosaa maailman väestöstä, mukaan lukien nuoret, vanhat ja naiset, on todella suuren viisauden ja elämäntapojen koti. Sillä on tarpeeksi työvoimaa, aivovoimaa, markkinoita ja luonnonvaroja elättääkseen itsensä ja rokottaakseen/immunisoidakseen itsensä Trump-virusta vastaan.
Jos tämän alueen lähes neljä miljardia ihmistä matkustaa vain alueen sisällä, jakavat viisautensa, tietämyksensä ja teknologiansa ja oppivat luomaan sivilisaatioiden liittoja sen sijaan, että joutuisivat kastiin, väriin ja etniseen alkuperään perustuvien hajota ja hallitse ryyppääjien uhreiksi, se on enemmän kuin tarpeeksi. "Aasian ja Tyynenmeren matkan äänenä" PATA:n mahdollisuus korottaa ääntään ja edistää paljon mainostettua, mutta harvoin harjoitettua edunvalvontaohjelmaa on selvä.
Nykyisestä kriisistä voikin tulla PATA:n toinen kutsumus. Vuoden 1998 pääkonttorin siirtyminen Aasiaan suunniteltiin ensisijaisesti hyödyntämään tuolloin nousevaa "Aasian Centuryä". Vuoden 1997 finanssikriisin tuhkasta noussut alue oli valmis luomaan uuden normaalin ja rakentamaan paremman. Aluepolitiikan päättäjät olivat tietoisia tarpeesta ottaa opiksi tuosta kriisistä. Sitten tulivat 9/11-hyökkäykset, joita seurasivat yksi toisensa jälkeen konfliktit ja epävakaus, pandemiat ja luonnonkatastrofit. Jokaisessa näistä kriiseistä Travel & Tourism oli osa toipumis- ja jälleenrakennusprosessia.
Suurin ero nykyään on, että Yhdysvallat on osa ongelmaa pikemminkin kuin osa ratkaisua. Herra Trump haluaa tehdä Amerikasta jälleen suuren, muut olkoon hemmetin. Hänen tariffinsa määrättiin päivänä, jota hän tunnetusti kutsui "vapautuspäiväksi". Aasian ja Tyynenmeren alue vastaa, toiset aggressiivisesti, toiset varovaisesti. Matkailu ja turismi sekä PATA ovat hyvässä asemassa rakentaakseen tämän pohjalle ja helpottaakseen Aasian vuosisadan uudelleensyntymistä.
Jos se voi tarttua uuteen tilaisuuteen hyödyntää alueen ajatonta viisautta kestävän, rauhallisen ja vakaan tulevaisuuden luomiseksi, PATA:n vuotuinen huippukokous Istanbulissa, itäisten ja läntisten sivilisaatioiden risteyksessä, voi osoittautua historialliseksi monella tapaa.
LÄHDE:
