Jamaika nimettiin Berliinissä parhaillaan käynnissä olevilla ITB:n matkailumessuilla vuoden matkakohteeksi ja matkailuministeri Edmund Bartlett kruunattiin vuoden matkailuministeriksi maailmanlaajuisesti maan saadessa kuusi palkintoa Tyynenmeren alueen matkailukirjoittajien yhdistyksen (PATWA) kansainvälisissä matkailupalkinnoissa Saksassa keskiviikkona.
Palkinnot jaettiin PATWA:n maailman matkailujohtajien huippukokouksessa, joka pidettiin samanaikaisesti ITB Berlinin matkailualan messujen kanssa.
Bartlett sai tunnustusta maailmanlaajuisesta panoksestaan matkailun kestävyyden ja kestävän teollisuuden kehityksen puolestapuhumisessa.
Myös eilen ITB:ssä Edmund Bartlett piti laaja-alaisen puheen korkean tason paneelikeskustelussa kasvavasta globaalista ilmiöstä polykriisi ja sen vaikutukset matkailualalle. Puhuessaan ITB Berlinissä matkailualan johtajille, päättäjille ja alan sidosryhmille kansainväliselle yleisölle ministeri korosti sekä matkailun syvällisiä haavoittuvuuksia että huomattavaa kestävyyttä yhtenä maailman merkittävimmistä taloudellisista toimialoista.
Berliinin vuosittaisessa matkailualan tapahtumassa pidetyssä istunnossa ministeri Bartlett korosti, että matkailu toimii geofysikaalisten, ilmastollisten, merellisten ja poliittisten voimien risteyskohdassa – tekijöiden, jotka tekevät alasta erityisen alttiin globaaleille häiriöille.
”Olemme haavoittuvimpia kaikista taloudellisista toiminnoista maapallolla”, ministeri totesi. ”Mutta meillä on myös kyky reagoida, toipua, ponnahtaa eteenpäin – ei ponnahtaa takaisin – ja menestyä sen jälkeen.”
Matkailu globaalin mullistuksen keskipisteessä
Bartlett huomautti, että matkailu on kehittynyt dramaattisesti vuosikymmenten aikana ja muuttunut pitkälti sosiaalisesta toiminnasta merkittäväksi talouden moottoriksi, joka tukee tuhansia yhteisöjä ja lukuisia maita maailmanlaajuisesti. Hän selitti, että tämä laajentuminen on lisännyt alan alttiutta päällekkäisille kriiseille, jotka muokkaavat modernia maailmaa.
Paneelikeskustelussa tarkasteltiin, miten ilmastonmuutos, geopoliittinen epävakaus, taloudellinen volatiliteetti ja kansanterveyskriisit yhdessä luovat "monikriisiympäristön" – mikä asettaa ennennäkemättömän paineen maailmanlaajuisille matkailujärjestelmille.
Näistä haasteista huolimatta ministeri väitti, että ala on edelleen ainutlaatuisen sopeutumis- ja toipumiskykyinen luontaisen joustavuutensa ja globaalin riippuvuutensa ansiosta.
Matkailu siltana globaaliin rauhaan
Bartlett korosti matkailun diplomaattista arvoa ja kuvaili alaa voimakkaaksi ihmisten, kulttuurien ja ideoiden yhdistäjäksi yli rajojen.
”Rauha ei ole pelkästään konfliktin puuttumista, vaan yhteyden läsnäoloa”, hän sanoi. ”Matkailu luo mahdollisuuden tälle yhteydelle tuomalla yhteen ihmisiä, elämäntapoja, ideologioita ja jaettuja inhimillisiä kokemuksia.”
Hän kuitenkin myönsi, että uskonto ja politiikka voivat toimia samanaikaisesti joko yhtenäisyyttä tai jakautumista edistävinä voimina, ja varoitti, että poliittisten päättäjien on työskenneltävä tietoisesti yhteistyön ja ymmärryksen edistämiseksi.
”Politiikkamme voi yhdistää meidät, mutta jakolinjakomme saattavat sanoa ei – tämä on suuri kriisi, joka meidän on kohdattava”, hän totesi.
Innovaatio matkailun kestävyyden avaimena
Vastatessaan muiden johtajien kysymyksiin resilienssin vahvistamisesta Bartlett asetti innovaatio tulevaisuuden matkailupolitiikan keskiössä.
”Ideat ovat matkailun liikkeellepaneva voima”, hän sanoi. ”Poliittisten johtajien tehtävänä on kannustaa ideoita, luoda inkubaattoreita uudelle ajattelulle, tukea näitä ideoita ja lopulta ansaita niillä rahaa.”
Hän korosti Jamaikan matkailun innovaatiohautomoa lippulaivahankkeena, jonka tarkoituksena on tukea nuoria yrittäjiä, joilla on innovatiivisia matkailukonsepteja, mutta joilla ei ole taloudellisia resursseja.
Ohjelma tarjoaa mentorointia alan johtajilta, siemenrahoitusmahdollisuuksia startup-yrityksille ja pääsyn testausympäristöihin, joissa osallistujat voivat validoida ideoitaan todellisissa markkinaolosuhteissa.
”Sanoimme: tulkaa luoksemme uusien matkailua koskevien ajatusten kanssa”, Bartlett selitti. ”Miten innovoimme? Miten käytämme luovuuttanne uusien kokemusten luomiseen? Verramme osallistujien panoksia vakiintuneisiin aktiviteetteihin, yhdistämme heidät yrittäjiin ja alan vaikuttajiin ja tuemme niitä, jotka haluavat mennä pidemmälle startup-rahoituksella.”
Globaali teollisuusdialogi
Puheet esitettiin osana laajempaa keskustelua, joka koski mm. monikriisi, arvaamattomuus ja matkailun tulevaisuus, kokoontui ITB Berlinissä käsittelemään alan kohtaamien ilmastollisten, geopoliittisten ja taloudellisten paineiden kasvavaa lähentymistä.
Vuosittain vuodesta 1966 lähtien järjestetty ITB Berlin on laajalti pidetty maailman johtavana matkailualan messutapahtumana. Tapahtuma tuo yhteen matkakohteita, matkanjärjestäjiä, lentoyhtiöitä, hotelli- ja ravintola-alan yrityksiä ja päättäjiä, ja se toimii merkittävänä yritysten välisenä alustana globaalin matkailun tulevaisuuden muokkaamiselle.
Matkailualan jatkaessa navigointiaan yhä epävarmemmassa globaalissa ympäristössä Bartlettin viesti johtajille oli selvä: selviytymiskyky riippuu innovaatioista, yhteistyöstä ja alan kestävästä kyvystä yhdistää ihmisiä eri kulttuureista ja mantereilta.
Jätä kommentti