Matkailu ja matkailu Eurooppaan kukoistaa. Euroopan matkailukomission viimeisimmän raportin ”European Tourism 2015 – Trends & Prospects” mukaan suurin osa Euroopan matkakohteista kirjasi positiivisia tuloksia vuoden 2015 ensimmäisinä kuukausina.
Tulosta vauhditti lisääntynyt matkustaminen alueen sisäisiltä markkinoilta, jota tuki alueen heikosti parantuneet talousnäkymät. Euroalueen kohteiden hinta houkuttelevuus heikon euron ja alhaisen öljyn hinnan vuoksi loi pohjan lisääntyneelle saapumiselle Yhdysvalloista, Euroopan suurimmista ulkomaan lähdemarkkinoista. Tulevat kuukaudet näyttävät, missä määrin Venäjän ulkomaanmatkailun heikkous voidaan kompensoida, ja se jatkaa laskuaan vuoden 30 alussa keskimäärin noin 2015 % vuoden 2014 alun tasoihin verrattuna.
Euroopan matkailulle odotetaan vauhtia
Tiedot osoittavat merkkejä kansainvälisen saapumisen ja yöpymisten jatkuvasta kasvusta vuoden 2015 ensimmäisinä kuukausina, ja useissa kohteissa kasvu oli kaksinumeroista. Saapuneiden eniten menestyneet olivat Islanti (+31.4 %), Kroatia (+24.6 %), Montenegro (+23.2 %), Romania (+13.1 %), Unkari (+12.1 %), Slovenia (+11.7 %), Itävalta (+11.4 %) ja Serbia (+11 %).
Indikaattorit viittaavat matkailukysynnän kasvuun painavilta alueen sisäisiltä markkinoilta. Pehmeä taloudellinen levähdys herättää odotuksia Euroopan suurimpiin talouksiin: Saksaan, Isoon-Britanniaan ja Ranskaan. Euroopan merkittävin ulkomaanmarkkina – Saksa – jatkaa taloudellisesti kasvuaan vientiä vauhdittavan heikon euron valuuttakurssin, alhaisen öljyn hinnan ja vakaiden palkkojen ansiosta. Ison-Britannian tärkeimmät makroindikaattorit paljastavat voimakkaan nousun öljyn hinnan ja alenevan työttömyystason seurauksena. Laajemmalla tasolla useimmat kohteet tekivät näiltä markkinoilta positiivisia tuloksia. Voimakas kasvu johtui laajasta markkinointi- ja promootiotoiminnasta sekä hyvistä sääolosuhteista, jotka lisäsivät talvilomien kysyntää hiihtokeskuksissa erityisesti ranskalaisten ja saksalaisten matkailijoiden keskuudessa.
Vuonna 2015 kaukoliikenteen markkinat ovat edelleen tärkeä kansainvälisten turistien lähde Euroopan kohteisiin. Erityisesti Yhdysvaltojen markkinat reagoivat myönteisesti meneillään olevaan talouden elpymiseen ja vahvaan valuuttaan, mikä lisäsi Euroopan vetovoimaa matkailukohteena. Kun Yhdysvaltain dollari on menossa kohti pariteettia euron kanssa ja tulokset makrotaloudellisissa indikaattoreissa osoittavat elpymisen merkkejä, Yhdysvalloista Eurooppaan suuntautuvien matkojen odotetaan kasvavan noin +6 % vuonna 2015. Toisaalta Venäjä on edelleen Euroopan kohteiden tärkeimmät lähdemarkkinat, mutta suurimmassa osassa raportoiduista kohteista saapuminen ja yöpymiset vähenivät huomattavasti vuoden 2015 ensimmäisten kuukausien aikana hauraan geopoliittisen ja taloudellisen tilanteen vuoksi. Ainoat kaksi kohdetta, jotka kasvoivat Venäjältä tänä aikana, ovat Montenegro ja Romania.
Kuva muilta lähdemarkkinoilta on ristiriitainen. Aasiassa Kiinan talouden hidastuminen ei pysäyttänyt jatkuvaa ruokahalua maasta lähtevään matkustamiseen, kun taas Japanissa pelko matkailukysynnän heikkenemisestä ostovoiman supistumisen vuoksi jatkuu. Samoin veronalennukset ja menojen supistaminen antavat Brasilialle paljon synkemmän kuvan kuin vuosi sitten.
Työskentelemme yhdessä Euroopan matkailun tulevaisuuden eteen
Euroopan matkailu on kasvanut vakaasti viime vuosina avaintapahtumien ja kohteiden onnistuneen markkinointitoiminnan vauhdittamana. Siitä huolimatta Euroopan asema maailman ykköskohteena ei ole kiistaton. Puolet kaikesta Eurooppaan saapuvasta kansainvälisestä saapumisesta syntyy vain harvoilta markkinoilta – pääasiassa alueiden sisäisiltä – ja kasvu on maltillista. Jatkuvasti muuttuvassa globaalissa ympäristössä ja hyödyntääkseen nousevien ulkomaisten lähdemarkkinoiden potentiaalia eurooppalaiset kohteet etsivät yhä enemmän hyödyllisiä julkisen ja yksityisen sektorin kumppanuuksia ja rajat ylittävää yhteistyötä säilyttääkseen kilpailukykynsä.
”Euroopan matkailukomissiona teemme yhteistyötä keskeisten teollisuuden edustajien kanssa, joilla on yhteinen päämäärä Euroopan edistämisessä. Haluamme olla kaikkien asiaankuuluvien julkisten ja yksityisten matkailujärjestöjen ensisijainen kumppani, kun on kyse matkailun edistämisestä Eurooppaan”, sanoo Peter De Wilde, Euroopan matkailukomission puheenjohtaja.
Täysi raportti on ladattavissa ETC:n yrityksen verkkosivuilta seuraavan linkin kautta: www.etc-corporate.org Tutkimuksen kategoriassa Trends Watch.�
Euroopan matkailukomissio on kansallisten matkailujärjestöjen (NTO) järjestö. Se perustettiin vuonna 1948 edistämään Eurooppaa matkailukohteena Euroopan ulkopuolisille kaukoliikenteen markkinoille, alun perin Yhdysvalloissa ja myöhemmin Kanadassa, Latinalaisessa Amerikassa ja Aasiassa. Sillä on tällä hetkellä 33 jäsentä NTO:ta, joista 8 on Euroopan unionin ulkopuolelta.
Eurooppa on maailman ykkönen matkailukohde 1 miljoonalla kansainvälisellä matkailijalla ja yli 588 % maailman matkailun markkinaosuudella.
MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:
- On the other hand, Russia still remains a major source market for European destinations, but a vast majority of reporting destinations saw a notable decline in arrivals and overnights over the first months of 2015 attributable to the fragile geopolitical and economic situation.
- It was created in 1948 to promote Europe as a tourism destination to the long-haul markets outside Europe, originally in the USA and later in Canada, Latin America and Asia.
- The coming months will show in how far the weakness in Russian outbound travel can be offset, which continues to fall with an average drop of around 30% in early 2015 compared to the levels in early 2014.