Sana "glamping" ilmestyi ensimmäisen kerran Yhdistyneessä kuningaskunnassa vuonna 2005, ja se lisättiin Oxford English Dictionary -sanakirjaan vuonna 2016.
Glamping on portmanteau "glamourista" ja "telttailusta", ja se kuvaa telttailutyyliä, jossa on mukavuudet ja joissakin tapauksissa lomakeskustyylisiä palveluita, joita ei yleensä yhdistetä "perinteiseen" retkeilyyn.
Glampingista on tullut erityisen suosittu 21-luvun turistien keskuudessa, jotka etsivät moderneja mukavuuksia, kuten Wi-Fi-yhteyttä, "leirin pakopaikan ja seikkailun virkistyksen" ohella erilaisissa majoitustiloissa, kuten mökeissä, puutaloissa ja teltoissa.
Viimeisimpien kuluttajien mieltymyksiä ja glampingin käyttöönottoa tutkivan tutkimuksen mukaan EurooppaVuoteen 2028 mennessä Euroopan glamping-markkinoiden arvo on noin 1.72 miljardia dollaria, mikä on huomattavasti enemmän kuin 860 miljoonaa dollaria vuonna 2022, ja CAGR kasvaa 12.3 %.
Glamping yhdistää toiminnallisuuden ja estetiikan; siksi se vetoaa luksusmatkailijoihin.
Majoituksista on tulossa suosittuja jopa glamping-harrastajien keskuudessa. Tämä on myös laajentanut leirintäaluemuutoksia aiemmin hyödyntämättömille markkinoille ylellisiksi majoitusvaihtoehdoiksi. Lisäksi suuret toimijat keskittyvät strategisiin sopimuksiin, yritysostoihin ja yhteistyöhön nousevien toimijoiden kanssa päästäkseen Euroopan kattomarkkinoille päästäkseen kaupallisesti markkinoille tuotuihin tuotteisiin.
- UK on edelleen suurin markkina-alue, mutta Itä- ja Keski-Euroopan maat ovat dynaamisimmat. Belgia, Kroatia ja Slovenia ovat nousevia glamping-kohteita, jotka hengittävät uutta elämää alueen glamping-markkinoille. Tämä johtuu suurelta osin siitä, että matkailu on tärkeä BKT:n kasvun kannalta joissakin näistä maista.
Nämä maat ottavat myös kestävän kehityksen tien vähentääkseen ympäristöpaineita ja lisätäkseen taloudellisia hyötyjä suosimalla ekomatkaisijoita. Väestötiedot ja alueen mahdollisten glamper-segmenttien profilointi antavat kattavan kuvan siitä, miten glamping-markkinat pärjäävät jatkossa.
Ulkoiluala on nähnyt viime vuosina valtavia ja jatkuvia muutoksia, joiden odotetaan jatkuvan ennustejaksolla. Alan kypsyessä sen odotetaan kohtaavan monia haasteita. Aitouden tarjoaminen, yleisöryhmien laajentaminen ja siirtyminen valtavirran elämäntapasektoreilta tulee vetovoimaiseksi. Kokemus on silti tärkeintä.
Mobiilivaraukset tulevat entistä selvemmiksi alalla, joka on pitkälti jäljessä.
Suuri osa Euroopasta pitää retkeilyä enemmän sosiaalisena kokemuksena kuin luontoelämyksenä. Se on keskiluokan idea lomasta ja on suurimmaksi osaksi erittäin yksinkertainen. Mutta se on muuttumassa, koska kiinnostus glampingia kohtaan on lisääntynyt, ja monet ihmiset osoittavat kiinnostusta toimintaa kohtaan. Siitä on tullut uusi tapa uudistaa majoitusta tietyissä Euroopan maissa.
Kun milleniaalit alkavat ansaita huippuvuosiaan ja toisilla on korkeampi käytettävissä oleva tulo taantuman jälkeisistä ajoista lähtien, konseptin odotetaan kasvavan. Monet loppukäyttäjät eivät ole olleet telttailussa, mutta saattavat valita sen sijaan glampin.
Airbnb:n kasvu myös kääntää osoittimen kohti trendiä, jossa kuluttajat vaativat ainutlaatuisia, aitoja ja helposti lähestyttäviä kokemuksia, mikä rikkoo perinteisen hotellimallin. Glamping on saamassa suosiota erityisesti ABC1-markkinoille ja korkeampiin yhteiskuntaryhmiin kuuluvien keskuudessa.
Retkeilyharrastajat kuitenkin yleensä pilkkaavat glampingin ylellisyyttä. Tähän vaikuttavat myös tiedon puute ja vähimmäisperusteet, joissa yhdistyvät turvallisuus ja ylellisen kokemuksen uutuus. Vaikka näiden haasteiden odotetaan pysäyttävän markkinoiden kasvun jossain määrin, on epätodennäköistä, että glamping hidastuisi lähiaikoina. Kun retkeilyelämyksiä tarjoavat tapahtumapaikat ovat lisääntyneet, myös startuppeja on ilmaantunut palvelemaan kasvavaa markkinarakoa.
