Googlen uuden tekoälyominaisuuden, AI Overviews, virallinen julkaisu yhdeksässä Euroopan maassa on muuttanut perusteellisesti tavan, jolla käyttäjät ovat vuorovaikutuksessa perinteisen hakukoneen kanssa. Tämä kehitys on herättänyt paljon keskustelua digitaalisessa markkinoinnissa ja matkailuteollisuudessa, jossa näkyvyys hakukoneissa on elintärkeää käyttäjien houkuttelemiseksi. Asiantuntijat ovat tutkineet tekoälykatsauksien vaikutuksia orgaaniseen liikenteeseen ja mahdollisia vaikutuksia yritysten strategioihin.
Google muuttaa käyttäjien tapaa käyttää tietoja. Tekoälykatsauksissa lukuisia vastauksia toimittaa suoraan hakukoneen tekoäly, mikä voi johtaa verkkosivuston liikenteen vähenemiseen, joka on aiemmin hyötynyt Googlen viittauksista. Tämä tilanne tarjoaa matkailualalle sekä haasteen että mahdollisuuden hioa ja tehostaa strategioitaan.
Joka kuukausi miljoonat matkustajat käyttävät Googlea matkojensa järjestämiseen aina määränpään valinnasta aktiviteettien varaamiseen. AI Overviews -julkaisun myötä käyttäjien odotetaan saavan suorempia vastauksia ilman, että heidän tarvitsee klikata perinteisiä linkkejä.
Kun tekoäly vastaa kyselyihin, kuten "Mikä on paras kiertue Roomassa?" tai "Mitä kiertoajelua ehdottaisit minulle ja kahdelle lapselleni Roomaan ensi toukokuussa?", käyttäjät pääsevät käsiksi tietoihin käymättä matkasivustolla.
Googlen AI Overviews tarjoaa yhteenvedon tiedoista hakutulossivun yläosassa ja auttaa käyttäjiä luomaan matkaideoita tietyille alueille tai maille. Käyttäjät voivat esimerkiksi kirjoittaa kyselyn, kuten "luo matkasuunnitelma Nepaliin henkisyyttä korostaen", ja sen jälkeen tutkia valokuvia, lukea arvosteluja ja tarkastella paikkoja interaktiivisella kartalla. Kun he haluavat tallentaa matkasuunnitelmansa, he voivat jakaa ehdotukset Docsin tai Gmailin kautta valitsemalla "Vie" tai tallentaa ne henkilökohtaisena luettelona Google Mapsiin.
Tekoälykatsaukset merkitsevät suurta muutosta siinä, miten käyttäjät käyttävät Googlen tietoja. Matkailuyrityksille tämä on haaste, joka edellyttää uuden dynamiikan mukauttamista ja digitaalisten strategioiden kehittämistä.
Matkailualan yrityksillä ei siis ole muuta vaihtoehtoa kuin uudistaa sisältöstrategiaansa ja erottua edelleen laadukkaalla sisällöllä, sillä matkailualan tärkeimmät haasteet tulevat olemaan auktoriteetin ja uskottavuuden säilyttäminen sekä hakukoneissa että käyttäjien keskuudessa.
Säilyttääkseen kilpailuetunsa kehittyvässä digitaalisessa ympäristössä matkailubrändien on toimittava ripeästi:
- Korosta korkealaatuisen ja kattavan sisällön luomista – On tärkeää, että verkkosivuston sisältö ylittää perustiedot tarjoamalla ainutlaatuisia näkemyksiä, asiantuntijanäkemyksiä ja ajankohtaisia suosituksia, joita tekoälyn on vaikea toistaa.
- Optimoi keskustelua ja pitkää pyrstöä koskeviin hakukyselyihin – Koska tekoälyn yleiskatsaukset asettavat etusijalle luonnollisen kielen kyselyt, yritysten tulisi muokata hakukoneoptimointistrategioitaan keskittyäkseen yksityiskohtaisiin ja erityisiin käyttäjien kysymyksiin.
- Paranna brändin arvovaltaa Googlen ulkopuolella – Laajenna liikenteen lähteitä investoimalla sosiaalisen median vuorovaikutukseen, sähköpostimarkkinointiin ja strategisiin kumppanuuksiin vähentääksesi riippuvuutta hakukoneiden tuottamasta liikenteestä.
AI Overviews -julkaisun nousu on sytyttänyt kuumia keskusteluja matkailusisällön tuottajien keskuudessa, ja jotkut heistä ovat huolissaan siitä, että nämä yhteenvedot voivat peittää tavanomaisen sisällön, mikä johtaa verkkosivustojen liikenteen ja käyttäjien sitoutumisen laskuun. Siitä huolimatta on ratkaisevan tärkeää tunnustaa, että vaikka tekoälykatsaukset ovat lisääntymässä, ne eivät merkitse matkan tekijöille loppua. Pikemminkin ne tarjoavat mahdollisuuden kehittyä ja parantaa sisältöä tämän nousevan muodon mukaiseksi.