Breaking Travel Uutiset Maa | Alue Kulttuuri EU Muoti Hospitality Industry Italia ylellisyys Uutiset matkailu Travel Wire -uutiset Nousussa Viinit ja väkevät

Italian ylellisyyden vartija: himo ei rakkautta

Antonino Laspina – italialainen kauppakomissaari ja Yhdysvaltojen toiminnanjohtaja

Minulta kysyttiin äskettäin, mitä ostaisin lottovoitoillani (jos olisin niin onnekas), jos kiinteistö, huviveneet ja lentokoneet eivät olisi sallittuja. Ajatukseni kääntyivät välittömästi italialaiseen luksusmuotiin, kalusteisiin, huonekaluihin ja kokemuksiin (mukaan lukien viini, väkevät alkoholijuomat ja matkailu).

Italia on kärjessä erittäin kilpaillulla ylellisyyden alalla, sillä se on synnyttänyt useimmat ajankohtaiset ja nykyajan himoidut merkit ja suunnittelijat. Italialaisten ansiota on muotoilla, muovannut, edistänyt ja sitten viettellyt meidät ostamaan heidän luksustavaroitaan ja palveluitaan. Italialaista tuotantoa ja ammattitaitoa kunnioitetaan korkeimpien standardien joukossa muoti-, sisustus- ja palvelualalla, ja "Made in Italy" -tavaramerkki on maailmanlaajuinen laadun ja erottelun referenssi.

Luksus on

Luksusta määritelmän mukaan, on yhtä kuin LUST, joka tulee latinan sanoista LUXURIA (ylimäärä) ja LUXUS (ylimääräinen), josta tulee ranskaksi LUXURE. Elisabetin aikoina ylellisyyden ajatus yhdistettiin aviorikokseen, mikä tarkoitti runsautta tai loistoa.

Aiempina vuosisatoina ylellisyys liittyi käsityötaitoon ja sellaisten tavaroiden omistamiseen, jotka eivät olleet helposti muiden saatavilla. Osa tästä on muuttunut massatuotannon nousun, liiketoiminnan globalisoitumisen ja lähes kaiken ja maailmanlaajuisen saatavuuden myötä.

Kaikkea luksusta ei ole luotu tasa-arvoiseksi

Mikä TAKOON on luksusta ja mitä tekee Italialaista luksusta ovatko tuotemerkit muiden maiden ja merkkien yläpuolella ideoiden, suunnittelun, toteutuksen, oston ja käytön suhteen? Onko se materiaalien laatu? Muotoilu? Hinta? Brändin saatavuus vai niukkuus?         

Alussa

Ylellisyyden käsite alkaa eksklusiivisuuden ajatuksesta, tiedosta ja/tai tunteesta, että kaikilla ei ole pääsyä brändin myymään tuotteeseen/kokemukseen. Mistä nämä ideat tulevat? Yleensä ne syntyvät laadun, mukavuuden, eleganssin prisman läpi ja kehittyvät, kun kuluttajat ympäri maailmaa pyrkivät hankkimaan (ja usein keräämään) luksustavaroita.

Tapahtumien yhdistelmä

Se, mikä on luksusta nykyään, on erilaista kuin se oli vuosikymmeniä sitten. Tutkimukset ovat osoittaneet, että globalisaatio, Internet, digitaalitekniikka ja elämänkokemukset ovat laajentaneet käsitystä laadusta ja eksklusiivisuudesta, joita tällä hetkellä määrittävät vuosikymmenten aikana muuttuneet pyrkimykset ja elämäntavat.

Tutkimukset osoittavat myös, että luksusluokan kuluttajat hankkivat brändejä/tuotteita/palveluita erottuakseen muista; Nykyajan luksusostokset eivät kuitenkaan välttämättä tai täysin perustu hintaan, eivätkä kerskausoikeudet välttämättä keskity rahaan "erikseen". Kun heiltä kysyttiin ostomotivaatiota, jotkut varakkaat ostajat eivät uskoneet, että arvokkaimmat matkakokemukset olivat kalleimpia; heidän ajatuksensa ylellisistä matkoista sisälsi attribuutteja/mittoja hinnan lisäksi (tai sen lisäksi). Luksuskuluttajalle suunnatut luksushotellibrändit huomaavat, että heidän vieraansa arvostavat monimuotoisuutta, osallisuutta, luovuutta ja avoimuutta – brändin tukeman tarkoituksenmukaisuuden etsimistä.

Itsensä toteuttamisen

Muutos tapahtuu ulkoisesta tyytyväisyydestä sisäiseen tyytyväisyyteen. Korkeatuloiset (HENRY – korkeatuloiset eivät vielä rikkaita) etsivät kokemuksia, jotka auttavat heitä oppimaan, erottautumaan toisistaan, ilmaisemaan keitä ovat ja joilla on tarkoitus muuta kuin hemmottelua ja mukavuutta. Luksus on siirtymistä hankinnasta tai vierailukohteista enemmän siihen, keitä he haluavat olla ja/tai tulla.

Luksus. Italian tapa

Italialaiset luksustavaroita suunnittelevat ja valmistavat yritykset johtavat maailmaa. Italia on henkilökohtaisten luksustavaroiden markkinoilla neljäs Yhdysvaltojen, Kiinan ja Japanin jälkeen. Milanossa toimiva Altagamma Foundation (2020-raportti) määritti, että luksustavarateollisuuden arvo on noin 115 miljardia euroa (130.3 miljardia dollaria). Brand Financen vuosiraportin mukaan Made in Italy -merkin arvo oli 2,110 2019 miljardia Yhdysvaltain dollaria (10), mikä tekee Italiasta 20. sijan maailmassa menestyneimmän ja kannattavimman kansallisen tuotemerkin arvon mukaan. Italiassa pelkästään muotiteollisuuden arvo on lähes 1500 miljardia Yhdysvaltain dollaria, ja Italia on nahkaalan kansainvälinen johtaja (65-luvulta lähtien) edustaen 22 prosenttia Euroopan nahkatuotannosta ja XNUMX prosenttia maailman tuotannosta.

Italian suurimpia luksusbrändejä (eli Gucci, Prada ja Giorgio Armani) tukevat italialaiset valmistajat joutuivat lopettamaan toimintansa pandemian vuoksi ja tilaukset putosivat maailmanlaajuisesti. Tilannetta ovat vaikeuttaneet valtion sosiaaliturvamaksujen ja valtion tukemien lainojen viivästykset, mikä on vaarantanut 40 prosentin maailmanlaajuisen luksustavaroiden tuotannon.

Meidän ei pitäisi yllättyä kuullessamme, että monet ikoniset italialaiset tuotemerkit eivät ole enää italialaisten hallinnassa. Mediobancan aluetutkimus raportoi vuosittain, että jopa 40 prosenttia Italian tärkeimmistä muotimerkeistä on ulkomaisten yritysten omistuksessa. Niistä 163 yrityksestä, joiden vuositulot ylittävät 100 miljoonaa dollaria, 66 kuuluu ulkomaisille yrityksille, 26 ranskalaisille sijoittajille, 6 brittiläisille, 6 amerikkalaisille ja 6 sveitsiläisille yrityksille.

Versace myytiin Michael Korsille, Gucci, Bottega Veneta ja Pomellato kuuluvat ranskalaiseen Kering-konserniin; Pucci, Fendi ja Bulgari kuuluvat ranskalaiseen LVMH-ryhmään; Giorgio Armani, Dolce & Gabbana, OVS, Benetton, Max Mara, Salvatore Ferragamo ja Prada ovat edelleen kannattavimmat yritykset, jotka pysyvät suoraan Italian omistuksessa.

Etro myi äskettäin 60 prosentin osuuden LVMH:n hallitsemalle pääomasijoitusyhtiö L Cattertonille, ja sitä johtaa pian uusi toimitusjohtaja, Fabrizio Cardinali, joka on tällä hetkellä Dolce & Gabbanan operatiivinen johtaja. Etro-perheestä on tullut vähemmistöosakas ja tämän paisley-tekstiileistään tunnetun merkin tulevaisuus on epävarma. Jotkut luksusbrändit luottavat edelleen Kiinaan (yksinomaan), ja tämä voi olla virhe.

Joulukuussa 2015 Fendi laajensi kattavuuttaan ja avasi Private Suitesin, 7 huoneen hotellin. Tämä projekti on osa evoluutioprosessia tälle ikoniselle yritykselle, joka aloitti käsilaukku- ja turkisliikkeenä Roomassa vuonna 1925 ja tarjoaa nyt vaatteita miehille, naisille ja lapsille päästä varpaisiin. Tuotemerkkiä löytyy myös kelloista sekä Casa-sarjasta kodin kalusteita ja asusteita.

Palazzo Versace esiteltiin Australian Gold Coastilla (2000), ja sitä mainostettiin "maailman ensimmäisenä muotimerkkihotellina". Tämä ei ehkä pidä paikkaansa, koska Ferragamon perhe (kiinteistöt Firenzen, Rooman ja Toscanan maaseudulla) on ollut toiminnassa yli 20 vuotta. Armani Hotel Dubai avattiin vuonna 2010 Burj Khalifassa, planeetan korkeimmassa rakennuksessa. Vuonna 2011 Armani avasi Milanon sijaintipaikan, joka hallitsee kokonaista korttelia. Bulgari avasi hotellin vuonna 2004, ja italialainen kultaseppä laajeni Lontooseen ja Balille aikoen avata kiinteistöjä Shanghaissa, Pekingissä ja Dubaissa. On mielenkiintoista huomata, että brändin laajentaminen ei aina onnistu; Hotel Missoni Edinburgh ja Maison Moschino Milanossa avattiin vuosina 2009 ja 2010 ja suljettiin vuosina 2014 ja 2015.

Mitä tehdä

Italian talousjärjestelmä perustuu 93-94 prosenttisesti pieniin ja keskisuuriin yrityksiin. Vuonna 2019 Italian muotiteollisuuden arvo oli 1.3 prosenttia koko kansallisesta bruttokansantuotteesta ja kasvu on ollut huolimatta muista maan taloudellisista haasteista. Italian matkailukohteena ja luksusteollisuuden ytimenä olevien kansainvälisten promootioiden lisääntyminen auttaisi käynnistämään talouden, sillä "Made in Italy" -tuotteet muodostavat jopa 60 prosenttia matkailun kokonaiskulutuksesta.

Italialaiset muotimerkit yrittävät laajentaa markkinoita mainostaen brändejä "globaaleina" Aasiassa, Yhdysvalloissa ja Euroopassa. Perheomisteiset, edelleen itsenäiset brändit etsivät sijoittajia kilpaillakseen ja kasvaakseen. Pääomasijoittajat, jotka tunnustavat italialaisen suunnittelun ja valmistuksen pysyvän arvon, etsivät uusia mahdollisuuksia. On todennäköistä, että valikoiduille asiakkaille tilaustyöt toipuvat nopeammin kuin yleinen ylellisyys vaatii psykologista sopeutumista.

Digitaalinen tehostaminen on toinen mahdollisuus selviytyä ja kasvua etsiville brändeille, mutta se ei ole slam/dunk, sillä luksusbrändien on luovuttava varmuudestaan, mukavuusvyöhykkeistään ja liiketoimintamallistaan ​​sekä kiinnostuksen puutteestaan ​​innovaatioita kohtaan, halukkuuteen norsunluutorneihin, ja salaiset puutarhat, mieskeskeinen liiketoimintamalli ja menneisyydessä palkintoja voittaneiden jäykkä lähestymistapa. Teknologiapolulla on kysymys tarpeesta tehdä monia asioita, rohkaista ja edistää eri näkökulmia samalla kun integroidaan online- ja offline-liiketoimintaa.

Italian Luxuryn ohjaus

Jos olet pieni ja keskisuuri italialainen yritys ja olet kiinnostunut murtautumaan USA:n markkinoille, keskitetty palvelupiste on Italian Trade Agency (ITA), joka toimii yhteistyössä ulkoasiain- ja elinkeinoministeriön kanssa. Sen pääkonttori sijaitsee Roomassa, ja yksi sen monista tehtävistä on turvata suoria ulkomaisia ​​sijoituksia Italiassa ja lisätä/vahvistaa tietoisuutta italialaisista yrityksistä ja sen sääntely-ympäristöstä. Virasto aloitti toimintansa vuonna 1926, ja se saattaa olla vanhin talouskaupan edistämisestä vastaava ministeriö.

Joskus italialaiset yrittäjät jättävät huomiotta Yhdysvaltojen markkinapaikan, koska sitä hallitsevat suuret italialaiset tuotemerkit ja yhteisyrityskumppaneiden löytäminen voi olla haastavaa, joten ITA helpottaa tapaamisia sekä virtuaalisesti että henkilökohtaisesti. Äskettäin ITA (joka rahoitetaan osittain Italian hallituksen myöntämällä apurahalla) käynnisti verkkoalustan, joka tunnetaan nimellä EXTRAITASTYLE (Extraordinary Italian Style), jonka tavoitteena on auttaa italialaisia ​​yrittäjiä kasvattamaan läsnäoloaan Yhdysvalloissa.

ITA tarjoaa myös koulutuskursseja uusille kansainvälisille alustoille, mukaan lukien Amazon, Alibaba ja WeChat. Lisäksi virasto tukee tavaratalojen kautta tapahtuvaa tuotteiden jakelua muodista ruokaan.

New Yorkin toimintaa johtanut vuodesta 2019 lähtien Antonino Laspina. Kun tapasin hänet äskettäin hänen Manhattanin toimistossaan (joita ympäröivät mahtavat italialaiset nahkahuonekalut ja -kalusteet), oli selvää, että Laspina on erittäin mukava edustaa italialaisia ​​luksustuotteita. Hän syntyi Sisiliassa ja valmistui arvosanoin valtiotieteen, ulkomaankaupan ja viennin hallinnasta. Hän opiskeli myös diplomatiaa Italian Society for International Organizationsissa (SIOI). Hän liittyi Italian kauppavirastoon vuonna 1981, ja hänet on lähetetty Aasiaan, mukaan lukien Soul, Kuala Lumpur, Taipei ja Peking.

Vuonna 2007 China Fashion Weekin järjestelytoimikunta nimesi Laspinan "10 suurimman kansainvälisen kiinalaisen muodin ystävän" joukkoon. Tätä upeaa saavutusta seurasi nopeasti Prospero Intorcetta -säätiön kehittäminen, jonka puheenjohtajaksi hänet valittiin. Säätiö on omistettu 17-luvulla Kiinassa asuneelle Sisilian jesuiitille, joka käänsi ensimmäistä kertaa monia Kungfutsen teoksia latinaksi. Vuonna 2008 Laspinasta tuli Italian Ennan Koren yliopiston hallituksen jäsen.

Laspina on vuodesta 2015 lähtien keskittynyt kansainvälisen liiketoiminnan kehittämisen on-demand-palvelujen innovaatioihin, mukaan lukien markkinointi ja koulutus. Hän on Nuorten johtajien ryhmän (Italia-United States Council, 1998) jäsen.

Lisätietoja: jää.it, extraitastyle.com, italist.com/us.

Liittyvät uutiset

Kirjailijasta

Tohtori Elinor Garely - erityinen eTN: lle ja päätoimittaja, wine.travel

Jätä kommentti

Jakaa...