Kohteiden johtajuuden kasvava merkitys oli valokeilassa eilen IMEX Frankfurtissa pidetyssä politiikkafoorumissa. Yli 100 kohteen edustajaa ja 20 poliittista päättäjää yli 30 maasta kokoontui keskustelemaan ja oppimaan, miten vaikuttaa yritystapahtumien tulevaan suuntaan poliittisen päätöksenteon ja strategisen kohdehallinnan avulla.
Kansainvälisesti tunnettu globaali urbanisti, professori Greg Clark, puhui huoneessa: ”Liiketoimintatapahtumista ja paikkajohtajuudesta on tullut entistä tärkeämpiä viimeisten 18 kuukauden aikana. Tämä on suuren geopoliittisen muutoksen hetki. Globaalin taloudellisen organisaatiomme järjestelmä on uudistumassa – ja se tarkoittaa enemmän mahdollisuuksia useammille paikoille.”
Clark muotoili haasteen jyrkästi: Useimmat hallitukset ovat edelleen rakenteeltaan sektoreiden – asumisen, terveydenhuollon ja koulutuksen – ympärille, kun taas paikka yhdistävänä käsitteenä jätetään usein kokonaan pois politiikan tekoon. ”Riskinä on”, hän sanoi, ”että paikoista tulee politiikan orpoja.”
Ratkaisu? Sektorien rajat ylittävät johtoryhmät. Yhtenä foorumin osallistujana toimineen Howard Dawberin, Lontoon yritys- ja kasvuasioista vastaavan apulaiskaupunginjohtajan ja London & Partnersin puheenjohtajan, mukaan integraatio ja yhteistyö ovat olleet Lontoon menestyksen avainasemassa.
Hän selitti: ”Viimeiset vuodet ovat olleet vaikeita Covidin ja geopoliittisten muutosten vuoksi. Nyt ihmiset etsivät uusia liittoja ja uusia suhteita – teknologioilla on suuri vaikutus alaan – ja se kasvaa voimakkaasti. ’Paikan’ käyttäminen osana sitä, miten myydään kohdetta potentiaalisille kumppaneille, kongresseille ja näyttelyille, sekä se, miten luodaan paikka ja innostus alakohtaista konferenssia kohtaan, voi vaikuttaa pitkällä aikavälillä kaupungin talouteen.”
Frankfurt Marriott -hotellissa pidetty IMEX Policy Forum järjestettiin yhteistyössä International Association of Convention Centresin (AIPC), City Destinations Alliancen (City DNA), Destinations Internationalin, German Convention Bureaun (GCB), International Congress and Convention Associationin (ICCA) ja Meetings Mean Business Coalitionin kanssa. Tapahtumat-alan neuvoston (EIC) ja Joint Meetings Industry Councilin (JMIC) suojeluksessa.
