- Tämä kysely on suunniteltu tutkimaan paitsi kokoussuunnittelijoiden mielialaa myös ratkaisevasti osallistujien aikomuksia ja mieltymyksiä.
- Se auttaa ohjaamaan investointeja, markkinointibudjetteja, yleistä kasvua ja kehitysstrategioita koskevia päätöksiä.
- Kysely antaa selkeän, kattavan ja oikea -aikaisen käsityksen siitä, miltä eurooppalaiset kokoukset ja yleissopimukset näyttävät nyt ja tulevaisuudessa.
Kyseessä on ensimmäinen laatuaan Euroopassa, ja se on suunniteltu tutkimaan olemassa olevien parametrien ulkopuolelle tutkimalla paitsi kokoussuunnittelijoiden mielipiteitä myös ratkaisevasti osallistujien aikomuksia ja mieltymyksiä. Eurooppalaisilla ja maailmanlaajuisilla kohteilla sekä matkailualan sidosryhmillä on mahdollisuus johtaa toipumista yhteisöissään sen perusteella, milloin ja miten kokousala palautuu takaisin COVID-19-taudista. Tämä kysely auttaa ohjaamaan heidän päätöksiään investoinneista, markkinointibudjeteista, yleisistä kasvu- ja kehitysstrategioista antamalla selkeän, kattavan ja oikea -aikaisen käsityksen siitä, miltä eurooppalaiset kokoukset ja yleissopimukset näyttävät nyt ja tulevaisuudessa.
Eurooppalaisten kokousten ja kongressimatkojen muotokuva
Kuten MMGY Travel Intelligencen äskettäisessä Yhdysvaltain kyselyssä korostettiin, suunnittelijoiden ja osallistujien käsitysten ja käyttäytymisen välillä voi olla syviä eroja. Euroopassa asuu joidenkin merkittävimpien globaalien yritystapahtumien järjestäjien pääkonttori, ja tämän tutkimuksen arvokkaan näkemyksen perusteella kohteet voivat nousta luottavaisiksi tietämyksessään ja ymmärryksestään Euroopan lähtevästä MICE -maisemasta tulevina kuukausina ja vuosina.
Yhdysvaltain kyselyä kommentoidessaan Butch Spyridon, Nashville Convention & Visitors Corporationin (NCVC) toimitusjohtaja, sanoi: ”MMGY Travel Intelligencein tekemä Meetings & Conventions -kysely paljasti aidon kuvan alan maisemasta ja antoi arvokasta käsitystä Yhdysvaltain suunnittelijoiden ja osallistujien ajattelutapa. Näiden tarkkojen tietojen avulla Nashville pystyy luomaan vankemman, osuvamman ja tulevaisuuteen suuntautuvan yritysjärjestelystrategian, joka auttaa sijoittamaan ja viemään tarjontaamme takaisin markkinoille. ”
Carina Bauer, IMEX Konsernin toimitusjohtaja kommentoi: ”Kun eurooppalaiset kokous- ja tapahtumateollisuus pyrkivät” rakentamaan eteenpäin paremmin ”, nämä tutkimustulokset tarjoavat tuoreita näkökulmia ja liiketoimintatietoja, jotka perustuvat luotettaviin, edustaviin tietoihin. Meillä kaikilla on sisäinen käsitys siitä, mistä olemme tulleet ja mitä olemme käyneet läpi viimeiset kaksi vuotta. Tämän tutkimuksen tarkoituksena on paljastaa selkeämpi kuva siitä, mihin olemme menossa. ”
Tutkimukset tehdään suunnittelijoille ympäri Eurooppaa ja osallistujille Yhdistyneessä kuningaskunnassa, Saksassa, Ranskassa ja Alankomaissa. Tutkimukset suoritetaan kahdella aallolla: ensimmäinen Q4 2021 ja toinen Q1 2022.
Siinä käsitellään ajankohtaisia ja ajankohtaisia aiheita, kuten:
● Miten osallistujat suhtautuvat virtuaalisiin ja hybridikokouksiin ja miten he ajattelevat, että heidän käyttäytymiseensä voidaan vaikuttaa vuonna 2022 ja sen jälkeen?
● Mitkä konferenssikohteet houkuttelevat osallistujia eteenpäin ja miten nämä asetukset ovat muuttuneet COVID-19: n vuoksi?
● Ovatko tietyt toimialaosuudet todennäköisempiä kuin muut teollisuuden segmentit jatkamaan osallistumistaan samalla tavalla kuin ennen COVID-19: tä?
● Mikä sisältö, tapahtumapaikat ja/tai kannustimet olisivat riittävän vakuuttavia, jotta osallistujat voisivat tehdä päätöksen matkustaa kokoukseen?
● Mitä muita esteitä kuin ilmeisiä terveys- ja turvallisuusongelmia on poistettava tai lievennettävä?
● Mitä kokoussegmenttejä (esim. SMERF, yhdistys, yritys jne.) Suunnittelijat odottavat toipuvan ensin ja mikä on odotettu aikataulu?
● Miten kohdemarkkinointi- ja hallintaorganisaatiot voivat vastata paremmin kokousten kaupan tarpeisiin nyt ja tulevaisuudessa?
● Miten kokouspalvelut tai logistiikka voivat vaikuttaa ryhmäsuunnitteluun, ja mitkä uudet turvatoimet ovat ratkaisevia sekä suunnittelijoille että osallistujille?
eTurboNews on IMEX Amerikan mediakumppani.
MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:
- Europe is home to the headquarters of some of the most significant global business event organisers and, with the invaluable insight provided from this survey, destinations can emerge confident in their knowledge and understanding of Europe's outbound MICE landscape in the coming months and years.
- This survey will help guide their decisions on investments, marketing budgets, overall growth and development strategies by providing a clear, comprehensive and timely understanding of what European meetings and conventions look like now and in the future.
- European and global destinations as well as tourism industry stakeholders have the opportunity to lead the recovery in their communities, based on when and how the meetings industry bounces back from COVID-19.
