<
Italian National Tourist Board tulee olemaan Premier Partner WTM London 2017 -tapahtumassa, joka on matkailualan johtava globaali tapahtuma, kun Italia ottaa "perusaskeleen" kohti uutta markkinointistrategiaa.
ENIT-nimellä tunnettu matkailuelin on allekirjoittanut Premier Partnership -sopimuksen varmistaakseen laajan medianäkyvyyden. tarjota mahdollisimman paljon tukea sen matkailualalle ja korostaa Italian monipuolista lomatarjontaa.
ENIT:llä on kaksi pääosastoa WTM Londonissa (EU2000, EU2070), ja se jakaa näyttelytilansa noin 230 italialaisen matkailualan kumppanin kanssa, mukaan lukien alueelliset matkailujärjestöt, hotellit, matkatoimistot, lomakeskukset ja operaattorit.
Premier Partnership -statuksensa avulla Italia pyrkii "uudelleen sijoittamaan ja laajentamaan italialaista matkailutarjontaa" perinteisten matkailukohteiden ulkopuolelle.
ENIT nostaa myös valokeilassa teemavuosiaan, jolloin vuonna 2017 keskitytään italialaisiin kyliin ja vuonna 2018 ruokaan ja viiniin.
Molemmat teemat edistävät italialaista elämäntapaa, jota turistit voivat kokea kaikkialla maassa – vuoristosta rannikolle, järviin ja kaupunkeihin.
Maan keittiö onkin jo nyt suuri vetovoima, ja sitä pidetään Food Travel Monitorin mukaan ruoka- ja viinimatkailun ykköskohteena.
Italia käyttää myös WTM Londonia korostaakseen kulttuurikohteitaan ja sitä, että sillä on enemmän Unescon maailmanperintökohteita kuin missään muussa maassa, 53.
FutureBrandin maabrändiindeksin mukaan se on matkailun ja kulttuurin kärjessä – ja se on Instagramin valokuvatuin maa 64 miljoonalla tunnisteella ja lisää kasvaa.
Sen monipuoliset nähtävyydet tarkoittavat, että Italia on viidenneksi suosituin kohde maailmanlaajuisesti kansainvälisten saapuvien matkailijoiden keskuudessa 52 miljoonalla vierailijalla vuonna 2016, mikä on 3.2 % enemmän kuin vuonna 2015.
Nämä vierailijat tuottivat Italian taloudelle viime vuonna yli 36 miljardia euroa, joista suurin oli saksalaisten osuus, 5.7 miljardia euroa. Yhdysvallat oli toiseksi suurin markkina-alue (4.6 miljardia euroa), jota seurasivat Ranska (3.6 miljardia euroa), Iso-Britannia (2.9 miljardia euroa) ja Sveitsi (2.4 miljardia euroa).
Taiteestaan ja kulttuuristaan kuuluisat kaupungit – kuten Rooma, Milano, Venetsia, Firenze, Napoli ja Torino – ovat suosituimpia vaihtoehtoja ulkomaisille matkailijoille, jotka käyttävät tällä alalla noin 14 miljardia euroa. Meren rannalla lomailevat ulkomaiset turistit tuottavat puolestaan lähes 5 miljardia euroa.
Kulttuuriperinnön ja matkailun ministeri Dario Franceschini sanoi, että teemavuodet tarkoittavat, että alueelliset matkailukeskukset ja kaupungit voivat työskennellä yhdessä kaupan kanssa luodakseen reittejä, joiden avulla ulkomaiset matkailijat voivat kokea italialaisen elämäntavan.
"Matkailualalla, jolla kilpailu on niin kovaa, on tärkeää, että Italia monipuolistaa nähtävyyksiä ja levittää turistivirtoja koko maan alueelle", hän sanoi.
"Matkailu, tämä poikkeuksellinen taloudellisen kehityksen moottori, on väline kulttuurien välisille rauhanomaisille kohtaamisille ja perustavanlaatuinen vastalääke erilaisuuden pelolle."
WTM London, Simon Pressin johtaja, sanoi: "WTM London on innoissaan voidessaan toivottaa Italian tervetulleeksi Premier Partneriksi vuonna 2017.
"Italia on ollut pitkään WTM Londonin avainnäyttelijä, ja olemme iloisia, että tämä Premier Partnership auttaa maata viemään matkailumarkkinoinnin uudelle tasolle.
"WTM Londonin Premier Partnerina oleminen tarkoittaa, että Italialla on täydellinen alusta tarjota laaja valikoima italialaisia lomia ostajille ja medialle ympäri maailmaa."
