BERLIN - ITB Berlinin 60-vuotisjuhla yhdisti maailmanlaajuisen matkailualan geopoliittisen epävarmuuden ja nopean muutoksen aikana. Lähes 97 000 alan kävijää ja 5 601 näytteilleasettajaa 166 maasta osallistui maailman suurimpaan B2B-matkailutapahtumaan Messe Berlinja vahvisti tapahtuman aseman kansainvälisen matkailualan keskeisenä kohtaamispaikkana.
Virallisten tilastojen ja juhlallisen vuosipäivätunnelman takana monet osallistujat kuvailivat kuitenkin huomattavasti hiljaisempaa näyttelyaluetta – osittain Lähi-idän jännitteisiin liittyvien lentohäiriöiden vuoksi, jotka jättivät monet osanottajat pulaan matkalla Saksaan.
Dohassa ja Dubaissa jumiin jääneet lähetystöt
Niiden joukossa, jotka eivät päässeet Berliiniin, olivat Deepa Joshi, Nepalin matkailutoimiston toimitusjohtaja, hänen tiiminsä jäsenet ja satoja muita matkailualan ammattilaisia joka jäi pulaan matkan aikana Doha ja Dubai.
Monet Berliiniin Gulf-sublentokenttien kautta matkustaneet edustajat eivät kyenneet jatkamaan matkaansa lentojen keskeytysten tai rajoitetun saatavuuden vuoksi.
Tämän seurauksena useat messuosastot avattiin vähennetyllä henkilöstömäärällä, kun taas jotkut valtuuskunnat eivät koskaan saapuneet paikalle. Vaikutus oli erityisen huomattava maille, jotka ovat vahvasti riippuvaisia Lähi-idän läpi kulkevista kaukoyhteyksistä.
Viralliset numerot vs. havainnointi kentällä
Järjestäjien mukaan mm. kävijämäärät olivat lähes samalla tasolla kuin edellisenä vuonnalentoliikenteen häiriöistä huolimatta.
Paikan päällä olevat näytteilleasettajat ja palveluntarjoajat maalasivat kuitenkin hieman erilaisen kuvan.
Taksinkuljettajat, kojujen rakentajat, myyjät ja näytteilleasettajat ilmoittivat odotettua vähemmän jalankulkuliikennettä, etenkin tietyissä saleissa.
Cocktail-tilaisuuden aikana, jonka isännöi Maailman matka- ja matkailuneuvosto, WTTC CEO Gloria Guevara kertoi osallistujille, että ITB oli ilmoittanut hänen osallistujamääriensä olevan verrattavissa aiempiin vuosiin.
Jotkut alan sisäpiiriläiset kyseenalaistivat kuitenkin, miten kävijämäärät laskettiin.
”Kuinka monta kertaa kävijä rekisteröityy halleihin tullessaan ja niistä poistuessaan?”, yksi näytteilleasettaja kysyi. ”Lukuja on vaikea sovittaa yhteen näkemämme kanssa.”
Vaikka osallistujia oli odotettavissa vähemmän, useimmat olivat samaa mieltä. kokousten laatu pysyi korkeana. Itse asiassa, 96 % kävijöistä sanoi aikovansa palataITB:n järjestäjien mukaan.
47 miljardin euron arvosta liiketoimintakauppoja
Läsnäololukujen lisäksi ITB Berlin osoitti jälleen kerran taloudellisen merkityksensä.
Järjestäjät arvioivat, että noin 47 miljardin euron arvosta kauppoja ja ostopäätöksiä saatiin päätökseen messujen aikana.
Tohtori Mario Tobias, toimitusjohtaja Messe Berlinkorosti tapahtuman merkitystä epävarmoina aikoina.
”Juhlavuotenaan ITB Berlin toi jälleen markkinat yhteen, edisti keskusteluja tulevaisuuden liiketoiminnasta ja osoitti merkityksensä kansainväliselle vuoropuhelulle ja yhteistyölle.”
Angola astuu valokeilaan
Yksi tapahtuman merkittävimmistä menestystarinoista oli Angola, ITB Berlin 2026:n virallinen isäntämaa.
Iskulauseen alla "Elämän rytmi" Angola investoi voimakkaasti läsnäoloonsa ja esitteli seuraavia asioita:
- Dramaattinen Kalandulan putoukset
- Atlantin rannikko
- Musiikin ja tanssin kulttuuriperinteet
- Kestävää matkailua koskevat aloitteet
Viranomaiset kertoivat tiedotusvälineille, että investointi nostaa Angolan vankasti maailmanlaajuiselle matkailukartalle, herättäen merkittävää huomiota kansainvälisiltä ostajilta ja matkatoimistoilta.
Kohteelle, joka on vielä nousemassa maailmanlaajuiselle matkailunäyttämölle, ITB Berlinin tarjoama näkyvyys oli korvaamatonta.
Matkailun sietokyvystä tulee globaali teema
Konferenssikokousten ja ministerikokousten aikana yksi sana nousi toistuvasti esiin: kimmoisuus.
Harva on puolustanut konseptia voimakkaammin kuin Edmund Bartlett, matkailuministeri Jamaika, joka on brändännyt ja edistänyt ajatusta matkailun kestävyys strategisena globaalina kehyksenä.
Bartlett väitti, että matkailualan on sopeuduttava maailmaan, jota muokkaavat kriisit geopoliittisista konflikteista ilmastoriskeihin ja taloudelliseen epävarmuuteen.
”Matkailualan selviytymiskyky on selviytymisen ja kasvun ydin muuttuvassa globaalissa ympäristössä”, hän sanoi tapahtumassa käydyissä keskusteluissa.
Konferenssin painopiste: tekoäly, kestävä kehitys ja ”polykriisi”
ITB Berliinin yleissopimus houkutteli enemmän kuin 24,000 osallistujat, mukana yli 400 puhujaa 200 sessiossa teeman alla "Matkailu tasapainotetaan."
Keskeisiä aiheita olivat mm.
- Tekoäly matkasuunnittelussa ja -varauksessa
- Kestävä matkailun kehittäminen
- Kriisivalmius ja varhaisvaroitusjärjestelmät
- Yliturismi ja kohdehallinta
- Premium- ja massaturismimarkkinoiden välinen kuilu kasvaa
Asiantuntijat kuvailivat nykyistä globaalia tilannetta "polykriisi" jossa useat päällekkäiset häiriöt – geopolitiikasta ilmastonmuutokseen – muokkaavat matkailumaisemaa.
Puhujat kuitenkin korostivat myös sitä, että matkailu voi toimia vakauttavana voimana, edistäen talouden elpymistä, kulttuurivaihtoa ja kansainvälistä yhteistyötä.
Kestävän kehityksen kumppanuus julkistettu
Tapahtuman aikana Messe Berlin ilmoitti myös uudesta strategisesta yhteistyöstä Vihreät kohteet.
Kumppanuuden tavoitteena on vahvistaa:
- Vastuullinen matkailun kehittäminen
- Kestävän kehityksen integrointi ITB-ohjelmiin
- Tiedon jakaminen maailmanlaajuisesti
Aloitteen operatiivista puolta hallinnoi Hyvä matkainstituutti.
Ministerit tapaavat muokatakseen tulevaisuutta
At YK:n ministerien huippukokous, järjestetään CityCube Berliini, ympärillä 20 matkailuministeriä tapasi alan johtajia keskustellakseen alan tulevaisuudesta.
Aiheet mukana:
- Hallinto ja kestävä kasvu
- Työvoiman kehittäminen
- Matkailun rooli globaalissa vakaudessa
- Yhteiskuntavastuu toimialalla
Osallistujat korostivat, että matkailun vaikutus ulottuu paljon taloutta pidemmälle ja auttaa rakentamaan kansainvälistä ymmärrystä ja yhteistyötä.
Tulevaisuudennäkymät: Malediivit ja ITB 2027
Tapahtuman seuraava luku on jo asetettu.
Malediivit toimii ITB Berlin 2027:n virallinen isäntämaa, korostaen kestävää saarimatkailua ja meriekosysteemien suojelua.
Seuraava ITB Berlin -tapahtuma järjestetään 16. – 18, aikataulua on mukautettu niin, että muslimiosallistujat voivat juhlia Eid al-Fitr ramadanin jälkeen.
Alan muuttuvan todellisuuden symboli
Kuusikymmentä vuotta ensimmäisen ITB Berlinin jälkeen matkailuala toimii hyvin erilaisessa maailmassa.
Jättäytyneistä osallistujista ja hiljaisemmista saleista tekoälypohjaiseen muutokseen ja kestävän kehityksen sitoumuksiin ITB Berlin 2026 heijasteli sekä globaalin matkailun haasteita että kestävyyttä.
Jätä kommentti