Lyhyen matkan matka Euroopassa näyttää hyvältä

Lyhyen matkan matka Euroopassa näyttää hyvältä
q2-kansilehden verkkosivustoversio
Juergen T Steinmetzin avatar
Kirjoittanut Jürgen T Steinmetz

Euroopan matkakomission (ETC) viimeisimmän neljännesvuosittaisen raportin mukaanEuroopan matkailu: trendit ja näkymät”, Maailmanlaajuinen terveyskriisi on jättänyt Euroopan matkailualan kriisiin kuin mikään muu, ja sen elpyminen on lisännyt epävarmuutta. Uusimpien ennusteiden mukaan Eurooppaan matkustamisen odotetaan olevan 54% vähemmän tänä vuonna kuin vuonna 2019.

Pienentääkseen taudin puhkeamisen vaikutuksia Euroopan taloudet ovat alkaneet avautua uudelleen ja samalla kannustaa matkailua pelastamaan kesälomakauden ja rajoittamaan pandemian taloudellisia laskuja. Toipumisnopeus määränpään mukaan vaihtelee ja riippuu siitä, missä määrin ne luottavat kansainvälisiin lähdemarkkinoihin ja kuluttajien luottamuksen elpymiseen.

Matkailuteollisuus kamppailee edelleen meneillään olevan pandemian edessä

Raportissa todetaan, että maailmanlaajuisen terveyskriisin vaikutukset ovat selvillä, kun Euroopan matkailun kasvun odotetaan pysyvän vuoden 2019 tason alapuolella vuoteen 2023 asti. Vuoden neljän ensimmäisen kuukauden aikana kansainvälisten matkailijoiden määrä laski dramaattisesti 44 prosenttia verrattuna sama ajanjakso vuonna 2019. Matkailun työpaikkojen menetykset Euroopassa vuonna 2020 saattavat olla merkittäviä, vaihtelevat 14.2–29.5 miljoonan välillä. Epävarmuus hallitsee edelleen ja pandemiarajoitusten kesto on avain alan menetysten määrittämisessä.

Kohteiden mukaan huhti / toukokuussa ilmoittamat tiedot kuvastavat pandemian aiheuttamien häiriöiden tasoa. Kroatiassa (-86%) ja Kyproksessa (-78%) tapahtui eniten laskuja, mikä johtui tärkeiden lähdemarkkinoiden, kuten Italian ja Ison-Britannian, huomattavista tappioista, joihin pandemia vaikutti voimakkaasti. Huolimatta Islannin saapuneiden jyrkästä laskusta (-52%), viruksen leviämisen hillitseminen sen tiukan seuranta- ja seurantajärjestelmän ansiosta on antanut pohjoismaiselle saarelle mahdollisuuden avata itsevarmasti raja kansainvälisille matkoille tänä kesänä.

Masentuneita varauksia on tapahtunut kaikkialla Euroopassa

Viimeisimpien saatavilla olevien tietojen mukaan Euroopassa tehtyjen varausten määrä laski -96.9% kaikilla osa-alueilla tammikuusta toukokuuhun 2020 verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Myönteinen asia on, että kun kuluttajatoiminta on alkamassa vilkastua, tiedot ovat osoittaneet myös lentovarausten nousun heinä- ja elokuussa muun muassa Kreikassa, Portugalissa ja Espanjassa. Suurin osa uusista lipuista on vapaa-ajan kävijöiden osuus, mutta ystävien ja sukulaisten luona pyrkivien matkailijoiden toipuminen on ollut vahvempaa.

Mahdollisuus toipumiseen kotimaanmatkoilla ja lähimatkoilla

Matkailun palautuminen kaikkiin kohteisiin maailmanlaajuisesti riippuu taloudellisista tekijöistä, matkarajoitusten poistamisen nopeudesta, ilmailuteollisuuden terveydestä ja potentiaalisten matkustajien riskien välttämisestä. Matkan kysynnän vakaan ja nopean elpymisen todennäköisyys on todennäköisesti suurempi kohteissa, jotka luottavat enemmän kotimaisiin ja lyhyen matkan matkustajiin. Pienemmät matkakustannukset, jäljellä olevat kansainväliset matkarajoitukset, epävarmuus liikenteen saatavuudesta ja lisääntynyt riskin välttäminen lisäävät todennäköisesti kuluttajien mieltymyksiä lähemmäksi kotia.

Kotimaan matkailijoiden keskimääräinen osuus Euroopan maista on 44.5 prosenttia, kun taas lyhyen matkan saapujien osuus kaikista matkustajista on 77 prosenttia. Yhdistämällä sekä maan sisäiset saapumiset että riippuvuus lyhyen matkan matkoista, Saksa, Norja ja Romania ovat joustavimmat ja todennäköisesti nopeammin ja vakaammin toipumassa. Päinvastoin, Islannin, Montenegron ja Kroatian pisteet ovat alhaisimmat ja suuremmat riskit elpymisessä. Näillä kohteilla on pienet kotimaan matkailumarkkinat ja niiden riippuvuus kansainvälisestä kysynnästä on paljon suurempi, mukaan lukien huomattava osa matkustamisesta Euroopan ulkopuolisilta markkinoilta, joihin todennäköisesti sovelletaan rajoituksia kauemmin.

Uudet suuntaukset matkailussa

Raportissa todetaan, että matkailu sellaisena kuin sen tiesimme, on lakannut olemasta, kun taas menestys riippuu digitalisaation nopeasta omaksumisesta ja uusien teknologioiden hyödyntämisestä "uuden normaalin" mukauttamiseen ja kuluttajakäyttäytymisen muutoksiin. Alan, jolle perinteisesti on ominaista ihmisten välinen vuorovaikutus, on nyt tarjottava samat arvokkaat aineettomat näkökohdat koskemattomammilla menetelmillä digitaalisemmassa maailmassa. Kestävyys on avain joustavan ja kilpailukykyisemmän sektorin rakentamisessa toteuttamalla malli, joka on taloudellisesti, sosiaalisesti ja ympäristöllisesti kannattava pitkällä aikavälillä.

ETC: n pääjohtaja Eduardo Santander totesi: "COVID-19-pandemialla on ollut syvällinen vaikutus koko sektorilla. Olemme puhuneet niin kauan kestävästä kasvusta, ilmastonmuutoksesta, digitalisaatiosta ja innovaatioista, tämä on tilaisuus painaa nollauspainiketta, haastaa ennalta määritetyt mallit ja ottaa lopulta kaikki nämä asiat vakavasti. Meidän on käytettävä toipumista tästä kauheasta tilanteesta muutoksen nopeuttamiseksi ja siirtymiseksi huomisen matkailuun. "

Kirjailijasta

Juergen T Steinmetzin avatar

Jürgen T Steinmetz

Juergen Thomas Steinmetz on työskennellyt jatkuvasti matka- ja matkailualalla teini-ikäisenä Saksassa (1977).
Hän perusti eTurboNews vuonna 1999 maailmanlaajuisen matkailumatkailualan ensimmäisenä online-uutiskirjeenä.

Jakaa...