Napsauta tätä näyttääksesi bannerisi tällä sivulla ja maksat vain menestyksestä

Hospitality Industry Uutiset matkailu Travel Wire -uutiset Uganda

Muuttaako "Explore Uganda -kampanja" matkailunäkymää?

Kuva: Silverback Gorilla Safaris
Kirjoittanut Linda S.Hohnholz

Kun yritämme vetäytyä pois Covid-19-pandemiasta, Uganda muuttaa itsensä matkailukohteeksi, joka on muutakin kuin nauttia villieläinten ja muiden luonnonvarojen nähtävyyksistä ja äänistä. Mantrassa tutkitaan nyt sitä, mikä tekee Ugandasta ainutlaatuisen paikan, nähtävyyksiin ja piirteisiin, jotka ovat omituisia tavallisille ihmissilmille. 

Uganda Tourism Board (UTB), Ugandan matkailukohteena johtava markkinointipäällikkö, on luopunut tuotenimestä "Visit Uganda" "Explore Ugandaan".

Brändin nimen muutos on aiheuttanut ristiriitaisia ​​reaktioita julkisuudessa. Vastustajat olivat vakuuttuneita siitä, että "Visit Uganda" oli helppo myydä, koska se risteilee turistien keskuudessa, merkkiä ei tarvinnut muuttaa.

Vierailu Ugandassa tarkoitti vain sitä, että matkustajat Ugandan ulkopuolelta tulevat vierailemaan tunnetuissa nähtävyyksissä, kuten Niilin lähteellä, vuorigorilla, kuun vuoret, Victoriajärvi ja yleiset suuret nisäkkäät. Se oli selkeää ja yksinkertaista, jopa henkilö, joka ei ole koskaan matkustanut koko elämänsä aikana, mutta haluaisi sen, voisi ymmärtää hymnin. Jos ensimatkailijat etsivät lisätietoa, heille oli helppo selittää tai ohjata ne Internetiin, koska kaikki on kirjoitettu eri matkoilla ja matkailusivustoilla.

"Explore Uganda" -sloganin ehdottajat neuvoivat, että Uganda ei ollut hyvin edustettuna ja mainostettu "Visit Ugandassa" -mantralla. Itä-Afrikan maa on paljon muutakin kuin siellä käyty safari kymmenessä Ugandan kansallispuistot. Uganda voi tarjota turisteille enemmän, jos tarinaa muutetaan. Anna turistien tulla Ugandaan tutkimaan sen ainutlaatuista kauneutta. "Explore Uganda" -projektin Masterminds selittää edelleen, että tuotenimi tavoittaa myös kansalaiset ja houkuttelee kiertelemään maataan.

"Explore Uganda" -kampanja paljastettiin vasta kuukauden kuluttua vuonna 2022, ja se käynnistettiin Ugandan muuttamisen yhteydessä matkailukohteeksi "Explore Uganda, The Pearl of Africa".

Avajaistapahtumassa Ugandan matkailutoimiston ylin messinki Lilly Ajarova sanoi: "Aiemmat tuotemerkit eivät näkyneet, koska ne olivat huonosti toteutettuja ja epäselviä "Afrikan helmen" merkityksestä. Hän selitti edelleen, että he yhdistivät kädet markkinatutkijoiden kanssa Euroopassa ja Pohjois-Amerikassa ja huomasivat, että ihmiset eivät ole niinkään kiinnostuneita villieläinsafareista, ja tästä lähtien Ugandaa oli tarpeen asettaa uudelleen kilpailukykyiseksi kohteena tuomalla esiin muita nähtävyyksiä.

Myös matkailu-, villieläin- ja antiikkiministeri Tom Butime totesi: "Uudelleenbrändi on tulos perusteellisesta tutkimuksesta, joka tehtiin jonkin aikaa". Hän lisäsi, että tutkimus osoitti, että matkailijat viipyivät pidempään muissa Itä-Afrikan maissa kuin Ugandassa.

Explore Uganda -kampanja keräsi lisää massaa, kun julkaistiin video, joka julkaistiin eri sosiaalisen median alustoilla, mukaan lukien Ugandan matkailuviraston omistamilla ja ylläpitämillä. Myös UTB:n sosiaalisten verkostojen tilinimet muutettiin "Visit Ugandassa" muotoon "Explore Uganda". 

Kädellisten matkailu

Videolla on hyvin kuvattu viesti. Se alkaa näyttämällä Kigezin ylängön vihreitä sumualueita, kun nainen kävelee neitseellisen metsän läpi katsoen simpansseja ja gorilloja. Tämä on tappava, koska Uganda houkuttelee monia matkailijoita, jotka ovat kiinnostuneita gorillasafareista, joita järjestetään Bwindissä ja Mgahingan kansallispuistossa. Maa on myös paras paikka nähdä simpansseja, ihmisen lähimpiä serkkuja. Simpanssit ovat suojeltuja useissa kansallispuistoissa; Kibalen metsän kansallispuisto, Budongon metsä, Kyamburan rotko ja paljon muuta.

Sen jälkeen näytetään kaksi päästä varpaisiin fleecoitua miestä vaeltamassa Rwenzorin, Afrikan toiseksi korkeimman vuoren, jäätikön huipulla. Matkailijoille vähemmän markkinoitu Rwenzori-vuori on niin suuri potentiaali, jos se markkinoidaan hyvin vaellus-/vaellusmaailmaan.

Kulttuurimatkailu

Explore Uganda -video edistää entisestään kulttuurimatkailua, joka on toinen mahdollinen tuote, joka voidaan pakata turisteille. Siinä näkyy todennäköisesti Karamojan syrjäisiltä seuduilta kotoisin oleva perhe, joka nauttii rikkinäisestä kalabashista virne kasvoillaan.

Myöhemmin siinä näkyy myös nainen polvillaan tarjoilemassa höyryistä matookea banaaninlehdistä lapsilleen.

Kulttuuria korostaakseen nähdään kaksi miestä nauttimassa paikallisen baarin joukosta, jota seuraa perinteinen ryhmä, joka pukeutuu kulttuuriasuihin, lyömässä kalabashia samalla kun he laulavat ja tanssivat mukana.

Villieläinmatkailu

Videolla näytetään lisäksi petolliset ja voimakkaat Murchisonin putoukset ja savannipreerialla kävelevä ylevä kirahvi. Naiset, luultavasti paikalliset, jotka nauttivat safaripelimatkasta, viikunapuussa kätkeytynyt leijona, pitkäsarvista lehmää kauniisti lypsävä herrasmies, musta nainen ostoksilla, vierailijat uimassa yhdessä Murchison Fallsin kansallispuiston ylellisessä majatalossa ja

Seikkailumatkailu

Äskettäin rakennettu Jinja-silta näyttää valaisevan yön, yöelämästä nauttivia juhlijia, jalkapalloa sateessa pelaavia lapsia, riippumatossa keinuvaa nuorta naista ajatuksiin hautautuneena, koskettimet ohjaamassa Niilin kauheita koskeja ja vuorovesi.

Toinen tämän videon erinomainen kohtaus oli mies, joka nautti sujuvasta moottoripyöräajelusta (boda boda) moottoritiellä, joka tuli näkyviin videon viimeisellä kolmanneksella. Video päättyy siihen, että kaksi rakastajaa nauttivat auringonlaskusta vesistön reunalla.

Tutustu Ugandaan – älykäs kampanja

Kaikella edellä mainitulla, explore Uganda -brändi pyrkii myymään elämystä, joka näkyy videossa. Emme kuitenkaan vielä näe matkailualan sidosryhmien vaihtavan reittiään pelkistä nähtävyyksistä täydelliseksi ihmisvetoiseksi elämykseksi, joka on itse asiassa explore Uganda -brändin taustalla.

Se ei ole vain käyntiä Niilin lähteellä, vaan kokemus siitä, kuinka ugandalaiset ovat ainutlaatuisessa vuorovaikutuksessa Niilin kanssa. Se ei ole vuoristogorillojen kohtaamista, vaan kokemus, joka tulee kohtaamalla yhteisöjä, tarinoita ja sitä, kuinka ne paremmin tai sotkevat vuoristogorillavaelluskokemus. Se on enemmän kuin pelkkä vierailu.

Se on älykäs liike, joka perustuu videoon, joka antaa selkeän yhteenvedon siitä, mitä voidaan ainutlaatuisesti löytää a safari Ugandassa kun lähdet tutkimusmatkalle. Mutta ellei Uganda Tourism Board löydä tapaa innostaa matkanjärjestäjiä paitsi omaksumaan mantraa myös elämään sen mukaan, siitä tulee todennäköisesti "Visit Uganda" -brändi, jossa on uudet kasvot.

Siitä huolimatta emme ole vielä todistamassa tuotemerkin muuttamisen seurauksia, koska se on jalkaväkivaiheessa. Sen käynnistämisestä on alle kolme kuukautta. Vaikka se olisi saattanut lisätä paikallista tunnettuutta, brändin ydin ei ole vielä räjähtänyt todellisuuteen.

Liittyvät uutiset

Kirjailijasta

Linda S.Hohnholz

Linda Hohnholz on toiminut päätoimittajana eTurboNews monta vuotta.
Hän rakastaa kirjoittamista ja kiinnittää paljon huomiota yksityiskohtiin.
Hän vastaa myös kaikesta premium -sisällöstä ja lehdistötiedotteista.

Jätä kommentti

miten 1

  • Vieraile, tutki, mene, näe, blaa, blaa, blaa. Miksi Uganda on niin huolissaan tunnuslauseesta, kun suurin osa varsinaisesta matkatuotteesta ei ole vierailun, tutkimisen jne. arvoista. Matkailulautakunnan pitäisi rakentaa parempi tuote. Houkuttele matkailuinvestointeja. Kouluta matkailu- ja hotellityövoimaa. Päivitä mökit. Tee kuten muut matkailutoimistot. Menevätkö ihmiset Espanjaan, Portugaliin, Botswanaan tai Dubaihin tunnuslauseen takia? Ei. He etsivät tuotetta. He vierailevat. He tutkivat.

    Matkailulautakunnan on aika herätä ja tuoksua Ugandan kahvia ja vierailla uudessa suunnassa. Tutustu uuteen tiimiin??

Jakaa...