Uuden-Seelannin matkailuala on siirtymässä kesään 2025–26 vahvimmalla optimismilla sitten pandemiaa edeltävän ajan. Vuosien matkailuhäiriöiden, työvoimapulan ja vaihtelevan kävijäkysynnän jälkeen ala hyötyy nyt tasaisesti kasvavista saapumismääristä ja useista hallituksen aloitteista, joiden tarkoituksena on vauhdittaa kasvua. Toimijat ympäri maata raportoivat, että ennakkovaraukset ovat vahvoja, uudet markkinat ovat uudelleen syntymässä ja luottamus on korkeimmalla kuin se on ollut vuosiin.
Kesähuippujen varaan rakennettu sektori
Kesä on aina ollut Uuden-Seelannin matkailutalouden moottori. Joulukuun ja maaliskuun välisenä aikana kansainvälisten matkailijoiden määrä tyypillisesti kasvaa, kun pohjoisen pallonpuoliskon matkailijat etsivät lämpimämpää säätä, kun taas kotimaiset lomailijat hyödyntävät koulujen ja työpaikkojen loma-aikoja. Historiallisesti nämä kuukaudet tuovat suurimman osan seikkailutoimijoiden, majoituspalvelujen tarjoajien, kuljetusyritysten ja kulttuurielämysten tuloista.
Uuden-Seelannin ainutlaatuinen vetovoima muokkaa kesän matkailutottumuksia: sen dramaattiset maisemat, ulkoilu, maorikulttuurielämykset ja kuuluisa leuto ilmasto. Alueet, kuten Queenstown, Rotorua, Canterbury, Northland ja Coromandel, kokevat perinteisesti kiireisimmät ajanjaksot, jolloin infrastruktuuriin, henkilöstöön ja suojelualueisiin kohdistuvat paineet ovat tulleet tutuiksi kausiluonteisiksi haasteiksi.
Ennen Covid-19-pandemiaa matkailuala oli Uuden-Seelannin suurin viennin lähde, ja sen osuus ulkomaanvaluutan tuloista oli noin 20 %. Se työllisti suoraan ja epäsuorasti lähes 400 000 ihmistä. Pandemia häiritsi tätä asemaa dramaattisesti. Mutta viisi vuotta myöhemmin ala on tasaisesti uudelleenrakentamassa itseään – ja nyt monet alan toimijat uskovat käännekohdan koittaneen.
Kävijämäärät ovat nousussa
Kansainvälisten turistien saapumiset saavutettu 3.43 euroa syyskuuhun mennessä – lähes 200 000 enemmän kuin edellisenä vuonna. Tämä asettaa Uuden-Seelannin sijalle 88% pandemiaa edeltävistä tasoista, ja saapumisten määrä kasvoi edelleen joka kuukausi. Syyskuun kävijämäärät olivat 95 % vuoden 2019 tasosta, tähän mennessä vahvin yhden kuukauden elpyminen.
Kasvua vauhdittavat useat keskeiset markkinat:
- Australia on edelleen luotettavin ja nopeimmin palaava kävijöiden lähde.
- Kiina, joka oli aikoinaan Uuden-Seelannin toiseksi suurin markkina-alue, on vihdoin alkanut kiihtyä koronan jälkeisen hitaan elpymisen jälkeen.
- Yhdysvallat ja Kanada tuottavat vahvoja ennakkovarauksia.
- Euroopassa ja Yhdistyneessä kuningaskunnassa ovat uudelleen vuorovaikutuksessa, erityisesti pitkän matkan lentoyhteyksien vahvistuessa.
Valtion investoinnit ja politiikan muutokset
Hallitus on toiminut nopeasti tukeakseen alan elpymistä ja nostaakseen matkailun takaisin vientitiipien huipulle. Viimeaikaisia aloitteita ovat:
- A kiistanalainen markkinointiinvestointi Michelin-oppaaseen nostamaan Uuden-Seelannin kulinaarista profiilia maailmanlaajuisesti.
- A 70 miljoonan dollarin tapahtumarahoituspaketti houkutellakseen suuria festivaaleja, konferensseja ja urheilutapahtumia.
- Kohdennettu tuki alueelliset pyöräilyreitit, viinimatkailu ja maaseudun matkailukokemukset.
- Viisumiasetusten muutokset helpottaakseen maahantuloa ja työlupia, erityisesti arvokkaiden matkailijoiden ja kausityöntekijöiden osalta.
Myös Tourism New Zealand on saanut lisää investointeja ulkomaisten markkinointitoimien vahvistamiseksi, minkä toimijoiden mukaan jo nähdään lisääntyneenä kysynnänä.
Operaattorit ympäri maata tuntevat vauhdin
Ngai Tahun matkailu
Yksi maan suurimmista matkailualan toimijoista, Ngāi Tahu Tourism, raportoi vahvoista ennakkovarauksista koko portfoliossaan, mukaan lukien Shotover Jet, The Dark Sky Project, Hollyford Wilderness Experience ja Franz Josef Glacier Guides.
Kiinan kysyntä on elpymässä, ja Australia on edelleen keskeinen markkina-alue.
Christchurchin lentoasema valmistautuu Kansainvälisten saapumisten määrä kasvoi 15 % tänä kesänä, mikä merkitsee yhtä kiireisimmistä sesongeista vuosiin.
Tärkeä näkökohta on johdonmukainen ”New Zealand Inc” -bränditarina – yhdistettynä syvälle juurtuneisiin maorikulttuuriyhteyksiin – maan erottamiseksi globaalilla näyttämöllä.
Te Puia, Rotorua
Rotoruan ikoninen geoterminen ja kulttuurinen nähtävyys, Te Puia, on myös siirtymässä kesään vahvan talvikauden jälkeen. Uusia tarjouksia – mukaan lukien Māraman geysirin valopolku– ja merkittävät kaupungin infrastruktuuriparannukset ovat lisänneet kävijöiden kiinnostusta. Ennakkovaraukset ovat vahvoja, ja iWI:n omistama nähtävyys on optimistinen tasapainoisen kauden suhteen.
Seelanti, Wellington
Wellingtonin jatkuvista lentokapasiteetin haasteista ja Cookinsalmen liikennehäiriöistä huolimatta luonnonsuojelukohde Zealandia Te Māra a Tāne raportoi suotuisasta talvikaudesta ja kasvavasta kansainvälisestä kiinnostuksesta. Eurooppalaisten, brittiläisten, australialaisten ja kiinalaisten vierailijoiden paluu tukee luottamusta kesää kohti.
Aucklandin merikajakit
Auckland Sea Kayaks odottaa 10% kasvu tänä kesänä, uusien tuotteiden, henkilöstö- ja laiteinvestointien sekä kahden vuoden tehostetun markkinoinnin myötä, jotka nyt kannattavat. Omistaja Nic Meadin mukaan hallituksen keskittyminen arvokkaiden vierailijoiden houkuttelemiseen ja vahvojen ilmailuyhteyksien ylläpitämiseen on avainasemassa kasvun ylläpitämisessä.
Alan luottamus saavutti uusia huippuja
Aotearoan matkailualan virasto (TIA) raportoi, että 86 % sen jäsenistä suhtautuvat tulevaan vuoteen optimistisesti – merkittävä harppaus viime vuoteen verrattuna. Parantuneet lentoyhteydet, uudet tapahtumapaikat, kuten Aucklandin kongressikeskus ja Christchurchin stadion, sekä hallituksen matkailun edistäminen ruokkivat tätä tunnetta.
Vaikka ala kohtaa edelleen haasteita – kuten inflaatiota, kustannuspaineita, arvaamatonta säätä ja alueellisia kapasiteettirajoituksia – toimijat ovat yhtä mieltä siitä, että vauhti on vahvasti heidän takanaan.
Käännekohta ratkaisevan tärkeälle sektorille
Uuden-Seelannin siirtyessä käänteentekevään kesäkauteen matkailutoimijat näkevät alan vihdoin asettuvan uudelleen vuosien epävakauden jälkeen. Kansainvälinen ilmapiiri on paranemassa, kävijämäärät kasvavat ja valtion investoinnit vastaavat toimijoiden tarpeita. Monille tämä kausi merkitsee enemmän kuin elpymistä – se on uuden kasvuvaiheen alku.
Vahvojen varausten, uudistuneen itseluottamuksen ja aitoihin, maorikulttuuriin ja maailmanluokan luontokokemuksiin perustuvan narratiivin ansiosta Uuden-Seelannin matkailuala on valmis loistamaan jälleen maailmanlaajuisesti.
Jätä kommentti