Zürich – Madrid Sveitsin matkailutoimisto on liittynyt mukaan kampanjaan, joka korostaa sen pyrkimystä vaikuttaa paitsi ihmisten matkustuspaikkoihin, myös matkustamistapaan. Maailman matka- ja matkailuneuvosto kohdekumppanina.
Tällä viikolla tehty ilmoitus asettaa Alppien valtion vahvemmin maailmanlaajuisen matkailualan päätöksenteon sisäpiiriin aikana, jolloin ala kamppailee ilmastonmuutoksen, muuttuvien matkustajien odotusten ja pandemian jälkeisen epätasaisen elpymisen kanssa.
Sveitsille, joka on pitkään yhdistetty koskemattomiin maisemiin, täsmällisiin juniin ja huolellisesti hallittuun matkailutalouteen, kumppanuus ei ole niinkään debyytti kuin julistus: maa aikoo olla mukana määrittelemässä matkailun seuraavaa aikakautta.
”Sveitsi tunnetaan ainutlaatuisista alppimaisemistaan, rikkaasta kulttuuriperinnöstään ja laajasta valikoimasta ympärivuotisia kokemuksia”, sanoi neuvoston puheenjohtaja ja toimitusjohtaja Gloria Guevara lausunnossaan, jossa hän toivotti maan tervetulleeksi riveihinsä.
Laskelmoitu askel kohti vaikutusvaltaa
WTTC, jonka pääkonttori sijaitsee Lontoossa, edustaa joitakin matkailualan suurimpia yksityisen sektorin toimijoita – lentoyhtiöistä ja hotelliketjuista risteily-yhtiöihin ja matkailusijoittajiin. Hallitusten muokatessa politiikkaa neuvostosta on yhä enemmän tullut foorumi, jossa alan prioriteetteja koordinoidaan ja globaaleja strategioita yhdenmukaistetaan epävirallisesti.
Jäsenyys tarjoaa Sveitsille jotakin, mitä se on historiallisesti noudattanut varovaisesti: kovempaa ääntä.
”Liittyminen WTTC mahdollistaa Sveitsin matkailulle tiiviimmän yhteistyön maailmanlaajuisten matkailualan johtajien kanssa”, sanoi Martin Nydegger ja lisäsi, että maa toivoo voivansa tuoda esiin oman näkökulmansa kestävyyteen ja selviytymiskykyyn.
Tuo näkökulma juontaa juurensa kansallisesta mallista, joka on usein suosinut tasapainoa määrän sijaan.
Matkailu ilman ruuhkaa
Toisin kuin kohteet, jotka ovat kamppailleet liikaturismin kanssa – Venetsiasta Barcelonaan – Sveitsi on vuosikymmeniä vaalinut hillityn maan mainetta. Matkailijavirrat hajaantuvat alueille ja vuodenajoille, ja niitä tukee infrastruktuuri, joka ulottuu syrjäisistä vuoristokylistä globaaleihin liike-elämän keskuksiin, kuten Zürichiin ja Geneveen.
Strategia on ollut harkittu: houkutella vähemmän kävijöitä, mutta kannustaa heitä viipymään pidempään, kuluttamaan enemmän ja matkustamaan vastuullisesti.
Zürichissä pääkonttoriaan pitävä Switzerland Tourism toimii keskeisessä roolissa tässä pyrkimyksessä. Vaikka se on julkisesti valtuutettu, se toimii itsenäisesti, mikä on epätavallista kansallisille matkailualan lautakunnille, ja sitä rahoittavat yhdessä veronmaksajat ja alan yhteistyökumppanit.
Tuo hybridirakenne on mahdollistanut talouskasvun ja ympäristönsuojelun välisten jännitteiden tasapainottamisen – tasapaino, joka on nyt keskeinen osa maailmanlaajuista matkailukeskustelua.
Kestävä kehitys eturintamaan
Sveitsin liittymisen ajoitus WTTC heijastaa laajempia muutoksia koko toimialalla. Matkailijat, erityisesti Euroopasta ja Pohjois-Amerikasta, punnitsevat yhä enemmän matkojensa ympäristövaikutuksia. Matkakohteisiin puolestaan kohdistuu paineita osoittaa uskottavia kestävän kehityksen käytäntöjä.
Sveitsillä on tässä keskustelussa tiettyjä etuja: pitkälti uusiutuvalla energialla toimiva rautatieverkko, tiukat ympäristösäännökset ja pitkäaikainen painotus luonnonvarojen säilyttämiseen.
Mutta jopa täällä on edelleen haasteita. Alppien alueet ovat ilmastonmuutokselle alttiimpia, ja sulavat jäätiköt ja muuttuvat lumisateet vaikuttavat jo talvimatkailuun.
Osallistuminen WTTCanalyytikoiden mukaan se tarjoaa Sveitsille sekä alustan että testikentän.
”Tämä on tilaisuus viedä maailmalle mallia, joka on toiminut suhteellisen hyvin”, sanoi nimettömänä pysyttelevä eurooppalainen matkailukonsultti keskusteleessaan alan strategiasta. ”Mutta se on myös tilaisuus oppia, miten tämä malli kestää globaalien paineiden alla.”
Kilpaileminen täynnä olevalla markkinapaikalla
Kansainvälisen matkailun elpyessä matkakohteet kilpailevat aggressiivisesti huomiosta. Maat investoivat voimakkaasti markkinointikampanjoihin, infrastruktuurin parantamiseen ja digitaalisiin alustoihin, joiden tarkoituksena on houkutella uusi matkailijoiden sukupolvi.
Sveitsillä, jolla on ensiluokkainen asema, on selkeä haaste: säilyttää yksinoikeus ja samalla pysyä riittävän saavutettavana kasvun ylläpitämiseksi.
Kumppanuus kanssa WTTC voisi auttaa kuromaan umpeen tätä kuilua yhdistämällä Sveitsin suoremmin alan merkittäviin toimijoihin – ja antamalla sille pääsyn dataan ja näkemyksiin, jotka muokkaavat maailmanlaajuisia matkailuvirtoja.
Katse tulevaisuuteen
Toistaiseksi ilmoituksella on enemmän symbolista painoarvoa kuin välittömällä operatiivisella muutoksella. Mutta symboleilla on merkitystä toimialalla, joka perustuu havainnointiin.
Liittymällä tiiviimmin maailman suurimpien matkailuyritysten toimintaan Sveitsi viestii, ettei se aio jäädä sivuun maailmanlaajuisista keskusteluista matkailun tulevaisuudesta.
Sen sijaan se astuu eteenpäin – ei vain matkakohteena, vaan myös osallistujana kestävän matkailun määrittelemiseen tulevina vuosikymmeninä.
Jätä kommentti