Globaalit luksusbrändit ovat kokeneet merkittävän myynnin laskun Euroopassa ja Japanissa, kun amerikkalaiset ja kiinalaiset turistit, jotka aiemmin olivat luksustuotteiden myynnin kasvun pääasiallisia aiheuttajia, ovat leikanneet jyrkästi ulkomaanmenojaan.
Vuonna 2024 luksustuotteiden myynti kasvoi huomattavasti matkailun vetämänä, kun Japanin jeni oli alimmillaan 30 vuoteen ja kiinalaiset ostajat ryntäsivät Japaniin. Samaan aikaan amerikkalaiset ostajat hyödynsivät vahvaa Yhdysvaltain dollaria, mikä johti heidän luksuskulutuksensa kasvuun kaikkialla Euroopassa.
Vuonna 2025 nämä trendit ovat kuitenkin muuttuneet merkittävästi, sillä jeni on vahvistunut ja Yhdysvaltain dollari on heikentynyt Yhdysvaltain presidentti Donald Trumpin asettamien tuntuvien tullien vuoksi.
LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE:n talousjohtaja Cécile Cabanis selitti muoti- ja nahkatuotedivisioonansa 9 prosentin myynnin laskua toisella neljänneksellä matkailutottumusten muutoksilla ja totesi, että amerikkalaisten turistien kulutus on hidastunut merkittävästi. Cabanisin mukaan paikallinen kysyntä ei pystynyt kompensoimaan matkailumyynnin laskua Japanissa.
Analyytikot arvelevat, että Yhdysvaltojen kysyntä saattaa heikentyä entisestään, kun odotetaan tuontitavaroiden hintojen nousevan Trumpin asettamien tullien vuoksi. Sijoitusyhtiö Bernstein on muuttanut vuoden 2025 maailmanlaajuista luksustuotteiden liikevaihtoennustettaan 5 prosentin kasvusta 2 prosentin laskuun tämän näkökulman mukaisesti.
Bernsteinin analyytikoiden mukaan turistien ostosmenojen lasku viittaa merkittävämpiin ongelmiin alan sisällä, joka on nostanut hintoja paljon inflaatiota nopeammin vahvan kysynnän aikana. Asiantuntijat varoittavat, että luksustuotteiden kuluttajat etsivät edelleen vastinetta rahalle, ja liian monet luksusbrändit ovat toteuttaneet kohtuuttomia hinnankorotuksia.
Markkinapaineista huolimatta tuotemerkit, kuten LVMH, ovat olleet haluttomia omaksumaan alennusstrategioita ja keskittyneet sen sijaan yksinoikeuteen ja korkeisiin voittomarginaaleihin premium-hinnoittelun avulla.
Bain & Companyn viime vuonna julkaisema raportti paljasti, että maailmanlaajuinen luksusasiakaskunta on supistunut noin 50 miljoonalla kuluttajalla vuosina 2022–2024, noin 400 miljoonasta 350 miljoonaan. Raportissa laskun syyksi katsottiin taloudellinen epävarmuus ja hintojen nousu.
Jätä kommentti