Ducato Estense -brändin uusi logo sekä toimetviestintästrategiassa kaavailtu, joka toteutetaan osana innovatiivista kulttuurimatkailuhanketta – edistetään, rahoitetaan, ja koordinoi Italian kulttuuriministeriö – on virallisesti esitelty.
Vuonna 2016 käynnistetyn kokonaishankkeen tavoitteena oli parantaa Emilia- Romagna ja Toscanan Garfagnana eli Ferraran, Modenan maakunnat, Reggio Emilia ja Lucca (toisin sanoen Emilian ja Toscanan yhdistävät osat pohjoisesta Keski-Italiaan), on osa "Miljardi kulttuurille" -rahoitusta ja hyödynnetään 70 miljoonaa euroa vuosien 2014-2020 kehitys- ja koheesiorahastosta Italian taloussuunnittelua ja kestävää kehitystä käsittelevä ministeriöiden välinen komitea Kehittäminen.
Aloite sisältää joidenkin upeimman arkkitehtuurin entisöinti ja kunnostaminen Este-ajan, osittain tähän mennessä valmistunut, on nyt tietoisuuden lisääminen ja alueiden edistäminen.
Viestintäsuunnitelman tavoitteet:
Ducato Estensen on tarkoitus keskittyä sekä kulttuuriin että matkailuun. Mitä tulee kulttuuriin, se tähtää johtamaan ihmisiä Esten perheen tarinoiden läpi poikkeuksellisen ansiosta todisteita taiteesta ja arkkitehtuurista hajallaan Emilia-Romagnan ja Toscanan välillä
Garfagnana, sekä selittää, kuinka Este-perintö on edelleen merkityksellinen italialaisessa kulttuurista ja siitä, kuinka monella paikallisyhteiskunnalla on juurensa siellä.
Matkailun osalta se ehdottaa temaattisia reittejä, jotka yhdistävät Esten paikat a uudella ja kiehtovalla tavalla, joka laukaisee jännittäviä ja opettavaisia kokemuksia. Se tarjoaa lisäksi pääsyn tietoihin paikoista, reiteistä, ja tapahtumista kiitos räätälöityyn interaktiiviseen ja kartografiseen alustaan, joka sisältää tiedot jokaisesta paikka, historiallis-taiteellisia oivalluksia, valokuvia, kuvia, ja videoita. Aluksi ehdotetaan jopa seitsemän reittiä, jotka on omistettu kuvataiteelle, arkkitehtuurille, ympäristö- ja maisemaperinnölle ja tuotteita.
Verkkosivusto, sovellus, ja keskukset sisältävät kaikki näkemykset sekä tarinoista että arkkitehtonisesta ja taiteellisesta perinnöstä sekä hyödyllistä tietoa ja ohjeita saavutettavuudesta, liikenteestä, ja suositellut reitit.
Koordinointi
Hankkeen koordinointi on uskottu aluesihteeristölle Emilia-Romagna, kulttuuriministeriön alueellinen instituutti, synergian kanssa Toscanan aluesihteeristö ja yhteistyössä muiden syrjäisten elinten kanssa ministeriö. Alkuvaiheessa Bolognan yliopisto, matkailutoimisto Emilia-Romagnasta sekä niihin erikoistuneista yrityksistä ja ammattilaisista Myös viestintä oli mukana. Nykyisessä vaiheessa uutta tekniikkaa yhteistyökumppaneita ovat Centounopercento, DM Cultura ja Pixel.
Ensimmäiset tapahtumat
Ducato Estense esiteltiin laajalle yleisölle maanantaina 16. toukokuuta Art ja entisöintinäyttely Firenzessä alueellisen konferenssin kanssa
Kulttuuriministeriön Toscanan sihteeristö, johon osallistuivat johtajat, julkinen upseerit, pormestarit, ja edellä mainittujen edustajat teknologiayritykset.
Kansainvälisen kulttuuri- ja ympäristönäyttelyn yhteydessä Heritage Ferrarassa (8.–10. kesäkuuta), Ducato Estensessä on oma tila sisällä tministeriön osastolla ja 8. kesäkuuta työskentelyä käsittelevän konferenssin aikana edistymistä, uutta logoa ja viestintästrategiaa ehdotetaan uudelleen.
Tammikuussa 2023 julkaisutapahtumassa esitellään esikatselu integroidusta viestintäkampanja, jossa keskitytään erityisesti sekä verkkosivustoon että elementteihin kohdetta ja sen kokemuksia.
Lähde: www.cantiereestense.it
Cantiere Estense johtaa tietä kohti Ducato Estensen matkailu- ja kulttuurihanketta Italian kulttuuriministeriö osana "Miljardi kulttuurille" -suunnitelmaa. Cantiere Estense seuraa projektin kulissien kulkua, kuvailee sen etenemistä, syventävien tutkimusten kehittämistä arkkitehtuurit ja taideteokset, räätälöityjen interaktiivisten työkalujen kehitys, ja kehittäminen pitkän aikavälin skenaariot.
