Uuden raportin mukaan varakkaat matkustajat, jotka määritellään henkilöiksi, jotka ansaitsevat 150,000 50 dollaria tai enemmän vuodessa, vaikuttavat merkittävästi retkien, aktiviteettien ja nähtävyyksien markkinoihin. Tämä väestörakenne kattaa 40 % päiväretkien kokonaiskustannuksista ja yli XNUMX % aktiviteetteihin ja nähtävyyslippuihin liittyvistä kokonaiskustannuksista.
Kasvava varallisuusero on noussut Yhdysvalloissa merkittäväksi yhteiskunnalliseksi trendiksi, joka vaikuttaa syvästi sekä nykyiseen maisemaan että tulevaisuuden matkailu- ja elämyssektoriin.
Matkojen, aktiviteettien ja nähtävyyksien tarjoajien on kehitettävä hyvin määritelty strategia vastatakseen yhä vaikutusvaltaisemman vauraan väestörakenteen odotuksiin, jotka hallitsevat suuremman osan matkan ja elämysten kokonaiskysynnästä. Nämä matkustajat tekevät asteittain valintojaan kohteista ja majoituksista etsimiensä kokemusten perusteella.
Tästä johtuen jokaisen matkailualan yksikön – majoituksesta ja kuljetuksista eri kohteisiin ja matkamyyjiin – on priorisoitava kokemukset suunnittelussaan ja tarjonnassaan, sillä heidän tärkeimmät asiakaskuntansa tekevät niin.
Raportin tärkeimmät havainnot paljastavat, että:
- Varakkaat matkustajat muodostavat merkittävän osan sekä elämyssektorin varauksista että kuluista. Vaikka he muodostavat vain 21 prosenttia matkustajien kokonaisväestöstä, he vastaavat kolmannesta kaikista varauksista ja 46 prosentista matkojen ja aktiviteettien kokonaiskulutuksesta.
- Nuoret varakkaat matkailijat 18–44-vuotiailla on merkittävä vaikutus matkailumarkkinoihin, sillä he osoittavat toimintaan 50 % enemmän varoja kuin vastaavat.
- Useimmille varakkaille matkailijoille iästä riippumatta kokemukset ovat elintärkeä tekijä matkakohteita määritettäessä. Huomattava 77 % iäkkäistä varakkaista matkailijoista ja 74 % nuoremmista matkailijoista ilmoittaa, että toiminnan ja elämysten saatavuus on tärkeä tai ensisijainen näkökohta heidän matkakohteen valinnassaan.
- Varakkaat matkailijat järjestävät ja varaavat elämyksensä etukäteen ja usein priorisoivat nämä järjestelyt ennen kuin viimeistelevät matkansa muita näkökohtia. Huomionarvoista on, että 59 % nuoremmista varakkaista matkailijoista ja 27 % heidän vanhemmista matkailijoistaan suunnittelee ja turvaa kokemukset yli neljä viikkoa ennen matkaansa, kun vastaava luku on 22 % keskituloisista ja 28 % alemman tulotason matkustajista.
- Vanhemmat varakkaat matkustajat haluavat yleensä järjestää ja vahvistaa lentonsa ja majoituksensa hyvissä ajoin, kun taas nuoremmat varakkaat matkustajat lykkäävät näitä päätöksiä lähemmäs lähtöään. Noin 70 % iäkkäistä varakkaista matkustajista tekee lento- ja hotellivarauksensa yli neljä viikkoa etukäteen, kun taas 70 % nuoremmista varakkaista matkustajista tekee sen viikon sisällä matkapäivästään.
- Nuoremmat varakkaat, 18–44-vuotiaat, osoittavat merkittävää kiinnostusta elämysmarkkinoita kohtaan, sillä he edustavat 67 prosenttia varakkaiden matkustajien varauksista ja 70 prosenttia kuluista.
- Kestävyys ja henkilökohtaiset arvot ovat ratkaisevassa roolissa näiden matkailijoiden elämysten valinnassa. Huomattava 87 % nuoremmista varakkaista henkilöistä asettaa etusijalle tavaramerkit ja tuotteet, jotka resonoivat heidän arvoihinsa, kun taas 56 % muista tuloluokista tulevista matkustajista. Lisäksi 81 % nuorista varakkaista matkailijoista ilmoittaa, että kestävyys vaikuttaa heidän kokemuksiaan koskeviin valintoihinsa verrattuna 44 %:iin eri väestöryhmistä tulevista matkailijoista.
Raportti korostaa myös sosiaalisen median ja online-arvostelujen kasvavaa merkitystä varakkaiden matkailijoiden päätöksentekoprosesseissa. Varsinkin nuoremmat varakkaat matkustajat ovat laajalti riippuvaisia alustoista, kuten YouTubesta, Instagramja TikTok heidän tutkimuksestaan ja inspiraatiostaan.
