Newport Beach, Kalifornia – Maailmanlaajuinen matkailu on siirtymässä historialliseen kasvuvaiheeseen – mutta ilman vahvempaa johtajuutta ja huolenpitoa kasvulla voi olla hintansa.
Tämä oli keskeinen viesti, jonka Gloria Guevara, Maailman matkailu- ja turismineuvoston puheenjohtaja ja toimitusjohtaja, välitti.WTTC), pääpuheenvuoron aikana Destinations International 2026 -toimitusjohtajakokous Newport Beachillä, Kaliforniassa.
Puhuessaan matkailualan toimitusjohtajille ja vanhemmille johtajille Guevara kuvaili seuraavaa vuosikymmentä sekä ennennäkemättömänä mahdollisuutena että alan määrittelevänä testinä.
16.5 biljoonan dollarin tulevaisuus – ja nousevat odotukset
Mukaan WTTC huippukokouksessa esitellyt tiedot, matkailu ja turismi ovat aikataulussa tuottamassa panoksensa 16.5 biljoonaa dollaria maailman bruttokansantuotteeseen vuoteen 2035 mennessä, tukemalla 462 miljoonaa työpaikkaa maailmanlaajuisesti.
Alan kasvu on jo saavuttanut ennätystasot, 11.7 biljoonan dollarin BKT-osuus vuonna 2025 ja 371 miljoonaa työpaikkaa tuettu maailmanlaajuisesti, mikä korostaa sen roolia yhtenä maailman tehokkaimmista talousmoottoreista.
Mutta Guevara korosti, että pelkkä mittakaava ei ole tavoite.
Ala ei ole enää vain toipumassa – se määrittelee tulevaisuuttaan uudelleen.
Neljä rakenteellista muutosta, jotka muokkaavat matkustamista
Guevaran esityksen ytimessä oli selkeä viitekehys, jossa hahmoteltiin neljä matkakysyntää perustavanlaatuisesti muuttavaa voimaa:
- Kehittyvät markkinat– erityisesti Aasian ja Tyynenmeren alueella, Lähi-idässä ja Afrikassa – vauhdittavat uutta kasvua ja laajentavat matkailun maantieteellistä jalanjälkeä
- Matkustaminen kotimaassa, joka on nyt lähes kolme kertaa suurempi kuin kansainvälinen, on tullut sekä vakauttajaksi että pitkän aikavälin kasvun perustaksi
- Premium- ja luksuselämyksiä muokkaavat arvonluontia, ja matkailijat asettavat laadun, aitouden ja kestävyyden etusijalle määrän sijaan
- A sukupolvenvaihdos, jota johtavat digitaalisesti natiivit ja arvopohjaiset kuluttajat, määrittelee uudelleen odotukset koko matkan ajan
Matkakohteiden johtajille nämä muutokset merkitsevät siirtymistä pois perinteisistä volyymivetoisista strategioista kohti kohdennetumpia, kokemuslähtöisempiä lähestymistapoja.
Laajentumisesta johtajuuteen
Guevaran terävin viesti keskittyi siihen, mitä hän kuvaili kriittiseksi siirtymäksi: kasvusta johtamiseen.
Matkailun laajentuessa matkakohteet kohtaavat kasvavia paineita – liikaturismista ja infrastruktuurin rasituksesta ympäristövaikutuksiin ja työvoimapulaan.
WTTCprioriteettiohjelma heijastaa tätä muutosta ja korostaa tarvetta:
- hoitaa ylikuormitus ja kohteen vaikutus
- Kiihdyttää ilmastotoimet ja kestävän kehityksen aloitteet
- Vaikutusvalta Tekoäly, robotiikka ja digitaalinen innovaatio
- Laajentaa yhteydet ja uudet liikennekäytävät
- Osoite osaamisvajeet ja työvoiman kehittäminen
- Enable turvallinen ja saumaton matkustaminen digitaalisten standardien ja biometriikan avulla
Läsnä olleille matkailukohteiden johtajille viesti oli selvä: menestystä ei mitata yhä useammin pelkästään kävijämäärillä, vaan sillä, kuinka hyvin matkailukohteita hallinnoidaan.
Globaali kasvu siirtyy itään ja etelään
Guevara korosti myös maailmanlaajuisen matkailun kasvun merkittävää tasapainottumista.
WTTC ennusteet osoittavat Aasian ja Tyynenmeren alue johtaa seuraavaa vuosikymmentä, ja matkailun BKT:n odotetaan nousevan 3.5 biljoonaa dollaria vuonna 2025 ja 6 biljoonaa dollaria vuoteen 2035 mennessä, huomattavasti muita alueita nopeammin.
Samaan aikaan Lähi-itä ja Afrikka ovat nousemassa nopeasti kasvaviksi markkinoiksi, mikä heijastaa globaalin kysynnän monipuolistumista.
Kohdeorganisaatioille tämä tarkoittaa kilpailun kiristymistä – ja uusia mahdollisuuksia – hajautuneemmilla globaaleilla markkinoilla.
Geopolitiikka testaa sietokykyä
Guevara käsitteli myös geopoliittisen häiriön vaikutusta ja viittasi meneillään olevaan Lähi-idän konfliktiin esimerkkinä sekä haavoittuvuudesta että selviytymiskyvystä.
WTTC arvioi tilanteen koituvan alalle kalliiksi 600 miljoonaa dollaria päivässä kansainvälisten matkailijoiden menoihin, samalla vaikuttaen alueeseen, joka vastaa 14 % maailmanlaajuisesta joukkoliikenteestä.
Tästä huolimatta hän huomautti, että matkailu ja turismi ovat jatkuvasti osoittaneet kykyään elpyä nopeasti – usein kuukausien sisällä – edellyttäen, että oikeat olosuhteet ovat olemassa.
Kutsu johtaa eri tavalla
Destinations Internationalin toimitusjohtajahuippukokouksen osallistujille – tapahtumassa, jonka tarkoituksena on tutkia johtajuuden kehittyviä vaatimuksia – WTTC esitys vahvisti keskeistä teemaa: matkailukohteiden johtajien rooli on perustavanlaatuisessa muutoksessa.
Kun sektori siirtyy tukemaan joka kolmas uusi työpaikka maailmanlaajuisesti vuoteen 2035 mennessä johtajia pyydetään tasapainottamaan:
- Talouskasvu
- Yhteisön hyvinvointi
- Ympäristövastuu
- Teknologinen muutos
Guevaran johtopäätös oli selvä: matkailun tulevaisuutta ei määrittele pelkästään sen kasvunopeus, vaan myös se, kuinka hyvin sitä johdetaan.
Kohteiden yhteenveto
Newport Beachillä viesti WTTC resonoi voimakkaasti:
Globaalin matkailun seuraava vaihe vaatii älykkäämpää ja vastuullisempaa johtajuutta.
Yhä monimutkaisemmassa maisemassa navigoivien matkailukohteiden toimitusjohtajien haasteena ei ole enää pelkästään kävijöiden houkutteleminen, vaan sen varmistaminen, että kasvu tuottaa pysyvää arvoa paikoille, ihmisille ja planeetalle.
Jätä kommentti