Euroopan matkakomissio (ETC) ja Eurail ovat tänään käynnistäneet jännittävän yhteisen palkintokilpailun Euroopan parhaan rautatieliikenteen kampanjasta 2021 osana 2021. tammikuuta 1 alkanutta Euroopan rautateiden vuotta 2021. Palkinto myönnetään Tämän vuoden markkinointikampanjoille, jotka edistävät parhaiten rautatieliikennettä kestävän matkailun mallina koko EU: ssa, myönnetään
Aloite liittyy moniin luoviin toimintoihin, jotka nostavat rautatien tiukasti valokeilaan läpi vuoden 2021, jotta kannustetaan kansalaisten, matkailijoiden ja yritysten käyttämään rautatietä ja myötävaikuttamaan EU: n Vihreän sopimuksen tavoitteeseen tulla ilmastoneutraaliksi vuoteen 2050 mennessä.
Matkailijat ovat yhä kokeneempia ja tietoisia ympäristövaiheistaan ja etsivät tapoja pienentää hiilidioksidipäästöjään samalla, kun he tekevät edelleen uusia, ainutlaatuisia ja mielekkäitä kokemuksia. Tällöin rautatieliikenne voi toimia osana kestävän ja ympäristöystävällisen liikkumisratkaisun tarjoamista. EU: ssa rautatie aiheuttaa alle 2 prosenttia liikenteeseen liittyvistä kasvihuonekaasupäästöistä, mikä tekee siitä yhden vihreimmistä matkustajaliikennemuodoista. Näistä eduista huolimatta vain noin 0.5% eurooppalaisista valitsee rautatien tärkeimmäksi liikennemuodoksi lomalle tai liikematkalle vuonna 10. Yksi tapa lisätä tätä osuutta on saada turistit tietoisemmiksi rautatieliikenteen monista eduista mukavuudesta aluksella ja runsas matkatavaramäärä, jotta ne saapuvat suoraan määränpäähän.
Samanaikaisesti junamatkan ja matkailun yhdistäminen auttaa parantamaan matkailuvirtojen hallintaa kaikkialla Euroopassa, vähentämään suosittuihin hotspotteihin kohdistuvaa painetta ja mainostamaan paikkoja vilkkaiden matkailureittien ulkopuolella samalla kun tuetaan maaseutualueiden ja syrjäisten alueiden virkistymistä. Hidas rautatieliikenne antaa matkailijoille myös mahdollisuuden osallistua entistä enemmän paikallisiin yhteisöihin ja edistää tietoisuutta yhteisestä eurooppalaisesta identiteetistä matkan varrella.
Palkintojen julkaisun jälkeen puhunut ETC Pääjohtaja Eduardo Santander sanoi: "Euroopan rautateiden vuosi 2021 on ainutlaatuinen mahdollisuus laittaa reittimatka takaisin parrasvaloihin. Junamatka yhdistää eurooppalaisia ja antaa ulkomaisille asiakkaillemme mahdollisuuden päästä syrjään ja tutustua Euroopan todellisiin kasvoihin. ETC on iloinen voidessaan julkaista tämän tärkeän palkinnon yhteistyössä Eurailin kanssa, kun teemme yhteistyötä rautatieliikenteen ja matkailun yhdistämiseksi kestävän elpymisen edistämiseksi COVID-19: n jälkimainingeissa. Kannustamme kaikkia Euroopan matkailu- ja rautatieliikenteen sidosryhmiä "Hop On" -hankkeeseen ja luovuuteen uusilla myynninedistämisaloitteilla koko EYR 2021: n ajan. "
Eurailin pääjohtaja Carlo Boselli: "Olen erittäin ylpeä voidessani julkaista tämän rautatieliikenteen palkinnon yhteistyössä ETC: n kanssa, vielä enemmän niin haastavassa ajassa matkailualalle. Noin vuosi sen jälkeen, kun COVID-19-pandemia toi maailman pysähdykseen, tämän palkinnon tarkoituksena on juhlia ja tuoda yleisön tietoon rautateiden olennainen rooli kestävän liikkuvuuden mahdollistajana ja kannustaa COVID-19-jälkeistä junamatkaa arvokas matkailumalli kaikkialla Euroopassa ”.
Palkinnot ovat avoinna kansallisille matkailu- ja kohdemarkkinointijärjestöille, rautatieyrityksille ja muille yhteisöille, joilla on merkittävää toimintaa Euroopan matkailualalla. Seuraavat toimet ovat esimerkkejä mahdollisista myynninedistämistoimista:
- Sisältö- ja sähköpostimarkkinointi
- Alkuperäinen mainonta ja sosiaalinen media
- Viittaus- ja vaikuttajamarkkinointi
- Ohjelmallinen näyttö
- Verkkomatkatoimistot (OTA)
Voittajat valitsee riippumaton rautatie- ja matkailualan asiantuntijoista koostuva tuomaristo, joka saa tittelin "Paras rautatieliikenteen kampanja 2021" sekä akkreditoidun digitaalisen sinetin, todistuksen ja plaketin.
