BERLIN – Saksan pääkaupunki on käynnistänyt imagokampanjan, joka keskittyy englanninkieliseen iskulauseeseen "Be Berlin", pyrkiäkseen piristämään sen kosmopoliittista mainetta ja painottamaan sen trendikkyyttä.
Uusi motto – kaupungin ensimmäinen virallinen iskulause yhdistymisen jälkeen vuonna 1990 – on 14.8 miljoonan dollarin hintainen. Useat aikoinaan jaetun kaupungin asukkaat, jotka näyttelivät etu- ja keskustaroolia suuren osan 20-luvulta, näyttivät epäilyttäviltä sen sopivuudesta.
"En tiedä, myykö se hyvin", sanoi Bianca Knoblauch, Berliinin Brandenburgin portin lähellä sijaitsevan lahjatavaraliikkeen työntekijä, mahdollisista "Be Berlin" -tuotteista. ”Yleensä myymme asioita, jotka saavat ihmiset nauramaan. "Be Berlin" ei ole kovin hauskaa.
Jotkut turistit näyttivät myös epävarmoilta, mitä motto yrittää viestiä.
"En halua olla Berliini. Halusin tulla tänne katsomaan gallerioita", sanoi Victoria Gilardi, turisti Yhdysvalloista. "Ja miksi he ylipäätään tarvitsevat iskulauseen? Se saa paikan näyttämään hieman epätoivoiselta."
Siitä huolimatta uusi motto hyväksyttiin luottamuksellisessa kokouksessa erityisesti valitussa paneelissa, johon kuului 16 kaupungin merkittävää asukasta, mukaan lukien tähtiarkkitehti Hans Kollhoff ja Catherine Muehlemann, MTV Saksan varapresidentti.
"Be Berlin" valittiin yli 300 iskulauseen joukosta, jotka lähetettiin harkittavaksi virallisen kaupungin iskulauseen avoimessa etsinnässä.
PR-ryhmän Berlin Partnerin johtama kampanja alkaa virallisesti 11. maaliskuuta sarjalla televisio- ja radiomainoksia ja mainostauluja, jotka keskittyvät houkuttelemaan kaupungin asukkaat uudelle iskulauseelle. Usean kuukauden kuluttua kampanja ulottuu muualle Eurooppaan ja muihin maihin ympäri maailmaa.
Kaupunki rahoittaa kampanjaa toivoen houkuttelevansa enemmän turisteja ja sijoittajia Saksan pääkaupunkiin.
Jos uudella mottolla on fokusryhmän ilmapiiri, se on onnellisempaa kuin pormestari Klaus Wowereitin vahingossa lainaama iskulause Focus-lehden haastattelussa marraskuussa 2003.
"Olemme köyhiä, mutta seksikkäitä", Wowereit sanoi tuolloin.
Virallisen kaupungin motton puute ei kuitenkaan ole estänyt Berliinin matkailun tasaista kasvua viimeisen viiden vuoden aikana. Yli 7 miljoonaa ihmistä vieraili Berliinissä vuonna 2007.
"Be Berlin" -kampanjan tarkoituksena on luoda assosiaatioita kaupungin eloisaan nykyhetkeen sen sijaan, että se näytteli pimeää, joskin kiehtovaa roolia 20-luvulla, sanoi Carola Bluhm, kaupunginvaltuuston vasemmistopuolueen eduskuntaryhmän puheenjohtaja.
"Se tiivistää sen, mitä ihmiset löytävät saavuttuaan tänne", Bluhm sanoo. "Berliini on luova, jännittävä ja avoin maailmalle."
Mutta monet turistit ovat edelleen kiinnostuneempia tutkimaan juuri paljastettua holokaustin muistomerkkiä ja Berliinin muurin hajallaan olevia jäänteitä kuin vierailemaan tunnetussa filharmonisessa orkesterissa tai kukoistavassa galleriassa, joka on hyödyntänyt kaupungin edullisia kiinteistöjä.
"Tämä on historian kaupunki", sanoi Frank Yang, kiinalainen turisti, joka odottaa pääsyä Reichstagiin.
usatoday.com
MITÄ TÄSTÄ ARTIKKELASTA OTTAA POIS:
- Mutta monet turistit ovat edelleen kiinnostuneempia tutkimaan juuri paljastettua holokaustin muistomerkkiä ja Berliinin muurin hajallaan olevia jäänteitä kuin vierailemaan tunnetussa filharmonisessa orkesterissa tai kukoistavassa galleriassa, joka on hyödyntänyt kaupungin edullisia kiinteistöjä.
- Jos uudella mottolla on fokusryhmän ilmapiiri, se on onnellisempaa kuin pormestari Klaus Wowereitin vahingossa lainaama iskulause Focus-lehden haastattelussa marraskuussa 2003.
- The campaign, managed by public relations group Berlin Partner, will officially begin on March 11 with a series of television and radio advertisements and billboards focused on winning over the city’s residents to the new slogan.
