Väestörakenteen muutoksella on merkittäviä vaikutuksia matkailualalle tulevina vuosikymmeninä, mutta se tarjoaa myös merkittäviä mahdollisuuksia. Tämä on yksi äskettäin julkaistun tutkimuksen keskeisistä havainnoista UNWTO/European Travel Commission (ETC) -raportti aiheesta "Demographic Change and Tourism". Raportissa esitetään tärkeimmät demografiset suuntaukset maailmanlaajuisesti sekä tärkeimmillä nykyisillä ja nousevilla lähdemarkkinoilla ja kuvataan, kuinka kohteet ja yksityinen sektori voivat hyödyntää niitä parhaalla mahdollisella tavalla tuotekehityksen ja markkinoinnin osalta.
Maailmanlaajuiset suuret demografiset trendit – väestönkasvu, elinajanodote, kaupungistuminen, muuttoliike, muuttuvat perherakenteet – tuovat uusia haasteita matkailualalle. Väestörakenteen muutos vaikuttaa matkailijoiden tyyppeihin, mistä he tulevat, minne he matkustavat, minkätyyppisiin majoitusvaihtoehtoihin he tarvitsevat ja mihin aktiviteetteihin he osallistuvat ollessaan poissa.
Väestönmuutos ja matkailu tarjoaa kattavan analyysin tärkeimmistä väestökehityksistä vuoteen 2030 mennessä – siihen mennessä maailman väestön ennustetaan saavuttavan 8.3 miljardia. Siinä hahmotellaan näiden suuntausten vaikutusta matkailun kysyntään ja matkailukäyttäytymiseen yleisesti ja analysoidaan, kuinka kohteet ja yritykset voivat parhaiten sopeutua tullakseen kilpailukykyisemmiksi markkinoilla.
Selvityksen mukaan kävijöiden profiilit ja mieltymykset pirstoutuvat yhä enemmän ja matkakohteen kilpailukyky riippuu heidän kyvystään kehittää ja markkinoida matkailutuotteita ikääntyvälle, monietniselle väestölle, joka on rakentunut usean sukupolven perheeksi väestönkasvusta ja eliniän lisääntymisestä. Esimerkiksi odotettavissa oleva odotus haastaa radikaalisti nykyiset oletukset matkailun ikääntymisestä. Nuoremmat turistit, jotka vielä työskentelevät kokopäiväisesti, saattavat haluta rentoutua lomalla, kun taas vanhemmat turistit, joilla on enemmän aikaa ja "nuoremmat" näkymät, voivat lähteä lomalle kokeilemaan uusia aktiviteetteja.
Raportin esitteli virallisesti UNWTO ja ETC äskettäisessä demografista muutosta ja matkailua käsittelevässä seminaarissa (17. syyskuuta Wienissä, Itävallassa). Tutkimuksen sisältöä käytettiin pohjana seminaarille, jossa pyrittiin ymmärtämään paremmin nykyisiä ja tulevia väestörakenteen muutoksia ja pohtimaan matkailualan mahdollisuuksien maksimoimista.
ASIANOMAISET LINKIT:
Väestönmuutos ja matkailu on ostettavissa paperiversiona ja sähköisessä muodossa osoitteessa UNWTO e-library: www.wtoelibrary.org/content/q11864/?p=b4005a27215f48599c0fa260661dbe69&pi=0
Lisätietoja kansainvälisestä demografista muutosta ja matkailua käsittelevästä seminaarista: http://www.modul.ac.at/tourmis
