KYLLÄ! Yhdysvalloilla menee todellakin hyvin olympialaisissa. Aivan kuten ns. Dream Team of the States avasi kampanjansa koripallon olympialaisten lunastamiseksi eilen sunnuntaina 101-70 voittaneen isäntänsä Kiinan kanssa, on selvää, että Yhdysvallat päihittää Kiinan ainakin kentällä. "Tämä ei ollut peli, tämä oli spektaakkeli", sanoivat urheiluharrastajat. Ja fanit, mukaan lukien presidentti Bush, saivat sen, mitä he tulivat katsomaan. Jopa Kiinan oma Yao Ming, Houston Rocketsin All-Star-keskus, aloitti esittelyn poraamalla kolmiosoittimen avaimen yläosasta pelin ensimmäiselle tulokselle.
Huolimatta kritiikistä, joka koski hänen osallistumistaan Pekingin tapahtumaan, Bush meni eteenpäin kannustamaan nopean katkaisijoita. NBA-pelaajat ovat erittäin suosittuja Kiinassa, jossa liigan arvion mukaan 300 miljoonaa ihmistä pelaa koripalloa. Amerikkalaiset, jotka tunnetaan edelleen nimellä Dream Team, nauttivat valtavasta tuesta siellä.
Samaan aikaan kriitikot Yhdysvalloissa antoivat itse tapahtumalle melko alhaiset pisteet.
Urheilukirjoittaja Dave Zirin, jonka uusin kirja on Tervetuloa Terrordome: The Pain, Politics and Promise of Sports, sanoi teoksessaan China's Olympic Trials: "Tämä ovat olympialaiset, joita länsi halusi: pelejä, joissa suurin palkinto ei ole kultamitali vaan kimalteleva pääruoka Kiinan loputtomalta potentiaalisten kuluttajien armeijalle.
Zirin lisäsi: "Tämä on syy siihen, miksi George W. Bush osallistuu avajaisiin, ensimmäinen Yhdysvaltain presidentti, joka tekee niin vieraalla maaperällä, ja että maaliskuussa, vain muutama päivä ennen Tiibetin tukahduttamista, Condoleezza Rice nauratti Kiinaa. ulkoministeriön luettelo maista, jotka loukkaavat ihmisoikeuksia."
Lopeta Kiinan räjäyttäminen! Robert Lipsyte, Tomdispatch.com-sivuston kirjeenvaihtaja ja useiden urheilua käsittelevien kirjojen – viimeksi Yellow Flag -romaanin autokilpailuista – kirjoittaja, aikoo antaa Kiinalle kerrankin "tauon".
Hän sanoi: "Keskipiste on epäoikeudenmukaisesti ollut Kiinassa pikemminkin kuin todellisessa pahuuden valtakunnassa, olympiakansavaltiossa, joka on alusta asti ollut poliittinen ja kaupallinen, ja vuoden 1896 herätyksestä lähtien. pahimman tyyppisessä nationalismissa, fasismista kommunismiin globaaliin korporatismiin, pitääkseen monopolinsa hengissä. Mutta koska se on suuri nuoruuden ja kauneuden festivaali, aion katsoa joka minuutti pehmeänä pornonäytelmänä mahtavista kehoista huippusuorituskyvyssä."
Mitä tulee lisääntyneisiin tuloihin, kuka sanoi, että olympialaiset lisäävät dramaattisesti turisteja? Ei paljon mahdollisuuksia.
Euroopan matkanjärjestäjien liiton (ETOA) kaksi vuotta sitten julkaiseman raportin mukaan olympialaisia isännöivät maat kärsivät matkailun kasvun laskusta tapahtumaa ympäröivinä vuosina. Matkailulle ei ole pitkällä aikavälillä lisäpotkua, kuten on laajalti väitetty. Australian kohdalla kävijämäärän yli 10 prosentin kasvutrendi kääntyi laskuksi kaksi vuotta ennen Sydneyn olympialaisia. Stadion jatkui yli kaksi vuotta sen jälkeen. Australian kasvu putosi merkittävästi heti olympialaisten jälkeen.
Deloitten mukaan samanlainen "olympiavaikutus" oli havaittavissa myös viidessä muussa aiemmassa olympialaisissa – Sydneyssä 2000, Atlantassa 1996, Barcelonassa 1992 ja Soulissa 1988. Ateenan malli näytti olevan sama. Vuonna 2002, kaksi vuotta ennen olympialaisia, Kreikkaan saapui 8.2 prosenttia enemmän kuin edellisenä vuonna, mutta vuonna 2003 määrä laski 1.5 prosenttia. Lasku jatkui vuoden 2004 alkupuolelle asti. Kuukautta ennen kisojen alkua kävijöiden määrä laski 12 %.
Lisäksi olympiakomitea liioittelee lukuja suhteettomasti. KOK:n puheenjohtaja Jacques Rogge sanoi yrittääkseen tehdä vaikutuksen sponsoreihin ja median ostajiin, että maailman kumulatiivinen tv-yleisö – katsojat laskettuna joka kerta kun he katsovat – oli noin 40 miljardia Ateenan olympialaisissa. Tällaiset luvut eivät vastaa todellisuutta. Maapallolla on noin 6.5 miljardia ihmistä. Näistä 1.6 miljardilla ei ole sähköä, ja lisäksi 400 miljoonaa on alle viisi vuotta vanhoja. 5 miljardin kumulatiivisen yleisön saavuttaminen edellyttää, että lähes 40 miljardia ihmistä (tai 3 % saatavilla olevasta maailmasta) katsoo joka ikinen pelipäivä ETOA:n lisäksi.
Tom Jenkins, ETOA:n toiminnanjohtaja, sanoi: "Nämä havainnot saattavat tuntua yllättäviltä, koska kisojen aikana kaupungin hotellit ovat täynnä. Mutta tämä tilanne on lyhytaikainen. Olympiavieraat eivät yleensä ole suuria kiertoajelujen kuluttajia; He eivät myöskään ole sitoutuneita vierailijoita museoihin, historiallisiin monumentteihin ja muihin klassisiin turistinähtävyyksiin.
Hän lisäsi: "Olympialaisten läsnäolo pelottaa tavallisia turisteja: he näkevät kaupungin olevan täynnä, häiriintynyt, ruuhkainen ja ylihinnoiteltu. Säännöllisten matkailijoiden määrän väheneminen pysäyttää tyytyväisten asiakkaiden liukuhihnan tuoden lisää kävijöitä. "Suusta suuhun" hiljenee. Teoriassa tämä pitäisi korvata innokkaalla televisioyleisöllä. Käytännössä ei ole."
Jennifer Wedekind, apulaistoimittaja, Multinational Monitor ja äskettäin julkaistun The Commercial Games -raportin toinen kirjoittaja, sanoi: "Olympiakiire myydä sponsoreita eniten tarjoaville johti kumppanuuksiin sellaisten yritysten kanssa, joiden tuotteet tai liiketoimintatavat pettävät olympiaihanteet: roskaruokakauppiaat, olut- ja viinakauppiaat sekä hikipajan urakoitsijoiden varassa toimivat laitevalmistajat, muun muassa."
Itse asiassa Kiinan vanhin suosituin olut Tsingtao keräsi virallisen sponsoroinnin 2008 do. Aasian oluiden kuninkaana luottavainen panimo teki sopimuksen ajatellen… "Pekingin olympialaiset tarjoavat kiinalaisille brändeille harvinaisen mahdollisuuden saada maailmanlaajuista arvostusta ja rakentaa imagoa "made in China" -tuotteesta", sanoi hallituksen puheenjohtaja Jin Zhi Guo. Tsingtao Brewery Co Ltd:n puheenjohtaja, joka käynnisti olympialaisten brändäysstrategiansa heti, kun siitä tuli kisojen sponsori.
Tsingtao Beer lupasi toimittaa korkealaatuisia tuotteita kisoihin, julkistaa kotikaupunkiaan ja kaimansa Qingdaoa ja valmistautuu välittämään olympiahenkeä maailman suurimman urheilutapahtuman päätyttyä, sanoi Jin ja lisäsi: Olympialaiset Tsingtao Beerin markkinointistrategiaamme. Voimme tarjota parempaa palvelua olympialaisille kuin mikään muu kansainvälinen tuotemerkki.
Tsingtaon panimo ei vain hyödynnä noin sadan vuoden historiaansa. Se on myös luvannut hyödyntää Kiinan juomakulttuuria ja -perintöä matkailun edistämisen kautta. Mr. Jin sanoi, että panimolla kiertää yli 300,000 XNUMX ihmistä ulkomailta ja Kiinasta. "Olen, että brändi vahvistaa tukemme matkailulle", hän sanoi.
Tsingtao on yksi täydellinen esimerkki Wedekindin kohdelistalla. Hän sanoi: "Vaikka on totta, että kaikki olympialaiset ovat tulleet äärimmäisemmäksi tapahtuman ympärillä tapahtuvan markkinoinnin ja kaupallistamisen myötä, on selvää, että on mahdotonta olla ilman yrityssponsorointia, sitä ei pitäisi hyväksyä sellaisena kuin se on. Olympiakomitean tulisi olla syrjivämpi valitsemissaan kumppaneissa. Heidän ei pitäisi hyväksyä sponsorointia roskaruokavalmistajilta, alkoholijuomista ja räikeisiin ihmisoikeusloukkauksiin liittyviltä yrityksiltä, jotka käyttävät useita hikipajoja toimituslinjallaan."
Matkailun suhteen Kiina toivottavasti avautuu entisestään. Wedekind väitti: "Kuten ihmiset sanovat, se on hienoa, että Kiina avautuu muulle maailmalle heidän tulojuhlansa kanssa, kaupallisuutensa ja korporatiivisuuden taso olympialaisten ympärillä heikentää sitä, mitä olympialaisten pitäisi olla."
